¿Escribo publicaciones de pilares separadas para cada categoría?

La pregunta Ask An SEO de hoy proviene de Robert de St. Pete, quien pregunta:

Soy nuevo y recién estoy comenzando, y estoy confundido acerca de Pillar Posts.
Si tengo software, equipo y capacitación para un determinado nicho que quiero destacar, ¿escribo publicaciones pilares separadas para cada categoría?
¿Y debería tener varias publicaciones de clústeres ya escritas y listas para publicar, de modo que tenga algo para vincular de un lado a otro desde el salto?

Para los no iniciados, comunicar una estructura de contenido efectiva es una tarea abrumadora.

Esto no se debe a que las estructuras de contenido sean difíciles de entender.

Los especialistas en marketing han modificado nuestro vocabulario, creando términos como «Páginas pilares» o «Grupos de temas».

En realidad, un grupo de temas es un grupo de contenido centrado en un tema específico.

A página pilar es una página que actúa como un página de categoría para un grupo de temas.

¿Claro como el barro?

Ok, pensemos en esto desde una perspectiva de comercio electrónico.

Quiero páginas para cada producto si mi sitio web vende widgets, weebots y doohickeys.

Eso incluye el widget azul con empuñadura de kung-fu y el weebot rosa con brazos de acción.

Pero también quiero páginas de categoría para ayudar a liderar a los visitantes de mi sitio a mis productos.

Las páginas de categoría suelen contener descripciones y enlaces a una categoría de producto específica.

Una página de categoría puede, por ejemplo, contener descripciones sobre los widgets, weebots y doohickeys de calidad que se venden en mi sitio.

Pero también se vinculará a una página de subcategoría específica, en este caso, porque queremos una página para widgets, una página para doohickeys y una página para weebots.

Entonces, la navegación de mi sitio desde una perspectiva de comercio electrónico sería:

Hogar > Página de categoría> Subcategoría > Página del producto

Hogar > Widget|Weebots|Doohickeys > Weebots > Weebots rosas

Esta estructura de contenido proporciona líneas donde los profesionales de SEO y los especialistas en marketing de contenido pueden colorear los detalles.

Así que tomemos esa misma filosofía y pensemos en ella en términos de estructura de contenido, en lugar de términos de comercio electrónico.

La navegación debería parecer familiar:

Inicio > Página de pilar > Página de subcategoría > Página de categoría

Tenga en cuenta, incluso en mi ejemplo, que la terminología para la navegación de comercio electrónico y la navegación de estructura de contenido comparten descripciones de página estándar como «página de categoría».

En mi experiencia, es mejor asegurarse de que todos los involucrados en un proyecto usen el mismo nombre para lo mismo, a menos que desee que sus páginas de categorías se confundan con las páginas de categorías.

¿Debería escribir publicaciones de pilares para cada categoría?

Odio ser yo quien pronuncie esta temida frase, pero la respuesta es que depende.

¿Qué tan bien definidas están sus categorías?

¿Hay una superposición entre las categorías?

¿Sus categorías comparten palabras clave?

Te haces una idea: cada sitio es diferente, y sospecho que si dos profesionales expertos en SEO observaran tu estructura de contenido, lo más probable es que no estarían de acuerdo en lo que debe cambiarse.

Su estructura de contenido debe adherirse a la estructura del contenido, no al revés.

En un mundo perfecto, la estructura de un sitio se crearía en torno al contenido necesario para comunicar el propósito y el valor de la página, ni más ni menos.

¿Cuál es la orden otra vez?

Pero en realidad, por lo general es más eficiente establecer la estructura del sitio y ajustar el contenido en él.

Solo tenga en cuenta que crear la arquitectura del sitio en este orden podría resultar en un desarrollo de contenido insuficiente para respaldar un tema específico.

Entonces sería útil si encontrara páginas que se ajusten a la arquitectura del sitio para reforzar el contenido y la clasificación en los resultados de búsqueda.

Así nacen los “Sitios de Frankenstein”.

Es más fácil pensar que una clavija cuadrada podría encajar en un orificio redondo después de haber estado mirando fijamente la clavija y el orificio durante mucho tiempo.

No importa cuánto tiempo mires, una clavija cuadrada nunca encajará en un orificio encontrado.

Pero encontramos arquitectura de contenido forzando esos cuadrados en agujeros todos los días.