¿Es un factor de clasificación en la búsqueda de Google?

La experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EAT) son importantes para Google. Esto es indiscutible.

De hecho, EAT es un elemento tan esencial en la forma en que Google percibe el contenido web que se menciona 135 veces en las 167 páginas de Google. Directrices del evaluador de calidad de búsqueda.

¿Pero es un factor de clasificación algorítmico?

Pongamos este a prueba.

El reclamo: COMER como factor de clasificación

Me gusta comenzar cada una de las evaluaciones con una búsqueda en Google. Lo más probable es que si eres Joe o Jane SEO buscando munición para respaldar una idea que estás a punto de lanzarle al jefe o explicarle algo a un cliente, eso es lo que vas a hacer.

Y si hoy busca en Google evidencia de que EAT es un factor de clasificación, encontrará muchos resultados convincentes que defenderían a su jefe o cliente:

La evidencia de EAT como factor de clasificación

Solo estoy vinculando el último artículo anterior, ya que el primero es completamente hiperbólico y el segundo implica que EAT es un factor único con una puntuación medible.

Sabemos que eso no es cierto.

Marie Haynes, por otro lado, es alguien a quien tengo mucho respeto en esta industria.

Y como suele hacer, Haynes se encarga de diseccionar y evaluar la información, con cuidado de no sacar conclusiones precipitadas.

Haynes explica:

“No existe una única puntuación EAT que Google asigne a un sitio web. Más bien, hay varios algoritmos en Google que utilizan la idea de EAT «.

En lugar de incluir un factor propio, la experiencia, la autoridad y la confiabilidad informan a otros factores de clasificación.

Eso los hace aún más esenciales para los profesionales de SEO.

Las conclusiones de Haynes se basan en gran medida en un documento técnico de 2019 llamado «Cómo Google combate la desinformación,» Que estados:

“Nuestro sistema de clasificación no identifica la intención o la precisión fáctica de ningún contenido determinado. Sin embargo, está diseñado específicamente para identificar sitios con altos índices de experiencia, autoridad y confiabilidad «.

También participó en una conversación en Twitter en la que El Googler Danny Sullivan dijo:

Captura de pantalla del autor, noviembre de 2021

La evidencia en contra de EAT como factor de clasificación

Asignar una sola puntuación a un contenido que abarque todo EAT es imposible, incluso para Google, que dice lo mismo en el documento técnico mencionado anteriormente:

“Google no está en condiciones de evaluar objetivamente y a escala la veracidad de un contenido o la intención de sus creadores. Además, un porcentaje considerable de contenido contiene información que no se puede verificar objetivamente como un hecho.

Esto se debe a que carece del contexto necesario, porque se entrega a través de una lente ideológica con la que otros pueden no estar de acuerdo, o porque se construye a partir de puntos de datos controvertidos «.

Además, explican:

“Los sistemas (Google News y los algoritmos de búsqueda) no toman determinaciones subjetivas sobre la veracidad de las páginas web, sino que se centran en señales mensurables que se correlacionan con la forma en que los usuarios y otros sitios web valoran la experiencia, la confiabilidad o la autoridad de una página web en los temas que cubre «.

Google ha sido claro sobre cómo se utilizan las Directrices de evaluadores de calidad de búsqueda, y señaló que realizó más de 200,000 experimentos con evaluadores humanos solo en 2017.

Esos evaluadores evalúan la utilidad y la calidad de cada contenido en función de su experiencia, autoridad y confiabilidad.

“Las calificaciones resultantes no afectan la clasificación de ningún sitio web individual, pero nos ayudan a comparar la calidad de nuestros resultados, lo que a su vez nos permite construir algoritmos que reconocen globalmente los resultados que cumplen con criterios de alta calidad”, dice Google.

En resumen, el tres características de EAT son señales importantes sobre si se puede confiar en un contenido.

COMER como factor de clasificación: nuestro veredicto

Para ser claros, nuestro veredicto es una cuestión de semántica, pero no del todo.

No existe un «factor de clasificación EAT» en el sentido de que no existe una puntuación o clasificación EAT medible que impulse su clasificación de búsqueda hacia arriba o hacia debajo.

En última instancia, EAT es un concepto, no un factor de clasificación.

Pero el marco EAT representa señales muy reales que Google evalúa a los efectos de la clasificación.

EAT es una parte integral de la experiencia de búsqueda y Google es muy consciente de su importancia en la recuperación y difusión de información moderna.

Google se compromete a mejorar la calidad de los resultados de búsqueda mediante el uso de la experiencia, la autoridad y la confianza para informar PageRank y otros factores de clasificación.

Esto es particularmente cierto cuando la desinformación podría resultar en un daño real a un buscador, como es el caso de la política y Contenido de Your Money Your Life (YMYL).

Google usa EAT para determinar la veracidad de todo el contenido.

Eso significa que EAT debe incorporarse en cada pieza de contenido que produzca, y es un proceso continuo.

No puedes manipular EAT (al menos no por mucho tiempo) ni ignorarlo.

Google se compromete a eliminar su índice de información errónea dañina, lo que significa que EAT seguirá aumentando en importancia. Ignórelo a su propio riesgo.

Imagen destacada: Paulo Bobita