La canonicalización está vagamente relacionada con las clasificaciones de búsqueda, pero ¿sería exagerado llamarlo un factor de clasificación?
Es posible que haya escuchado que la etiqueta rel = ”canonical” es una herramienta que se puede utilizar para consolidar las señales de clasificación de varias URL en una única URL canónica.
Eso es cierto, pero es una herramienta que tiene casos de uso limitados.
Incluso cuando se usa correctamente, hay sin garantía que Google seguirá sus instrucciones.
Obtenga más información sobre las URL canónicas y cómo la etiqueta rel = ”canonical” está conectada a las clasificaciones de búsqueda.
La afirmación: la canonicalización (rel = ”canonical”) es un factor de clasificación
Rel = ”canonical” es una etiqueta HTML que se puede usar para decirle a Google qué versión de una página debe mostrar en los resultados de búsqueda cuando existen varias versiones de la página.
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Se usa más comúnmente como una forma de consolidar URL duplicadas en el propio sitio, pero la etiqueta también se puede usar cuando el contenido se vuelve a publicar o se distribuye en varios dominios.
A Google no le gusta mostrar contenido duplicado en los resultados de búsqueda, por lo que elegirá una URL y omitirá las demás. Esto se conoce como URL canónica.
Además de decirle a Google qué URL mostrar en los resultados de búsqueda, algunos creen que la etiqueta rel = «canonical» puede reenviar señales de clasificación de una página a otra.
Esto es lo que dice Google sobre los canónicos en lo que respecta a los rankings de búsqueda.
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La evidencia: canonicalización (rel = ”canonical”) como factor de clasificación
La guía oficial de Google para SEO avanzado tiene una todo el capítulo sobre el uso de la canonicalización para consolidar URL duplicadas. Curiosamente, no menciona nada sobre los rankings de búsqueda.
Sin embargo, John Mueller de Google abordó previamente el tema de las clasificaciones canónicas y de búsqueda en una de sus sesiones semanales de preguntas y respuestas sobre SEO.
En este ejemplo particular, Mueller recomienda que el propietario de un sitio use una etiqueta rel = ”canonical” para contenido duplicado porque puede combinar todas las señales de clasificación en una. Él dijo:
“En general, recomendaría usar un rel =” canonical ”para contenido duplicado en lugar de un noindex.
Con un noindex, nos está diciendo que esta página no debería indexarse en completo.
Con una canónica, nos está diciendo que esta página es esencialmente la misma que esta otra página que tengo, y eso nos ayuda porque entonces podemos tomar todas las señales que tenemos para estas dos páginas y combinarlas en una.
Mientras que si solo tiene un noindex, o si lo bloquea con robots.txt, las señales asociadas con esa página que está bloqueada o tiene un noindex se pierden, se eliminan «.
Esta es la confirmación de que Google es capaz de combinar señales de clasificación de contenido duplicado en una URL canónica con la etiqueta HTML rel = ”canonical”.
Canonicalización como factor de clasificación: nuestro veredicto
Se confirma que la canonización tiene una conexión con las clasificaciones de búsqueda, pero eso no significa que sea un factor de clasificación.
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Se puede usar una etiqueta rel = ”canonical” para combinar señales de múltiples URL duplicadas en una sola, pero aun así no es una herramienta confiable.
Cuando la etiqueta rel = «canonical» se usa correctamente, Google aún puede optar por ignorarlo y elige su propia URL canónica para mostrarla en los resultados de búsqueda.
La etiqueta rel = ”canonical” es más una sugerencia que una directiva, y definitivamente no es un factor para las clasificaciones.
Imagen destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal
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