Agregar rutas de navegación a su sitio web ayuda a Google a comprender mejor su contenido desde una perspectiva jerárquica.
También ayuda a los usuarios a comprender su posición actual en su sitio web.
La navegación de ruta de navegación parece buena tanto para Google como para los usuarios.
Pero, ¿eso significa que tiene un impacto directo en sus clasificaciones de búsqueda orgánica?
Vamos a averiguar.
La afirmación: la navegación de ruta de navegación es un factor de clasificación
Breadcrumbs llamó la atención de la comunidad de SEO cuando Google los agregó por primera vez a los resultados de búsqueda en 2009. Fue entonces cuando el motor de búsqueda implementó mejoras sobre cómo se muestran las jerarquías de sitios en sus resultados de búsqueda.
Antes del cambio, Google generalmente mostraba una dirección web verde, o URL, en la parte inferior de cada resultado de búsqueda para que los usuarios sepan hacia dónde se dirigen:
La URL verde se reemplazó con una jerarquía que muestra la ubicación precisa de la página en el sitio web (también conocido como migas de pan):
Sitios que ya ofrecían rutas de navegación jerárquicas en su navegación beneficiado de este cambio, ya que su lista de SERP difiere del resultado de búsqueda normal.
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Como Aaron Wall explicado en el momento:
«Cada ruta de navegación es un enlace en el que se puede hacer clic a la página asociada (que podría aumentar el tráfico al sitio de destino en algunos casos) …»
En los años que siguieron, algunos Profesionales de SEO comenzó a especular que los enlaces de navegación con rutas de navegación podrían ser un factor de clasificación.
La evidencia de la navegación de migas de pan como factor de clasificación
Para comprender cómo surgió la idea de la navegación de ruta de navegación como factor de clasificación, es importante comprender cómo los profesionales de SEO lo abordaron en ese entonces.
A principios de la década de 2010, las rutas de navegación se consideraban no solo como una herramienta para facilitar la navegación del sitio web, sino también como una estructura de enlace interno para optimizar.
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Josh McCoy ofreció este consejo en su artículo de 2010, «Qué piensa Google de su sitio: «
“Para crear un proceso óptimo de enlaces de ruta de navegación, asegúrese de haber aplicado su estrategia de palabras clave junto con la arquitectura de información del contenido de su sitio.
La estructura de su URL debe incluir convenciones de nomenclatura de categorías / carpetas con contenido relevante y acomodado en palabras clave, y debe asegurarse de que el contenido del sitio se encuentre en las categorías adecuadas «.
En 2011, Catfish Comstock citó la navegación de ruta de navegación como una de las tres estructuras de enlaces importantes para optimizar, junto con la plantilla de navegación global y las «estructuras de enlaces alternativas».
Las especulaciones de que las migas de pan son un factor de clasificación de SEO surgieron en una publicación de blog de 2012 de Matt Green de Ethical SEO Consulting, titulada “Enlaces de navegación de ruta de navegación como factor de optimización en la página. «
“El texto de ancla utilizado en los enlaces sigue siendo un factor de clasificación sustancial, a pesar de las recientes actualizaciones algorítmicas de Google que, según se informa, han diluido su importancia. Cuando la navegación de ruta de navegación está habilitada en un sitio web, crea enlaces de texto de anclaje en cada página del sitio web que enlazan a la página de inicio del sitio.
Así, señoras y señores, es cómo pueden utilizar los enlaces de ruta de navegación como factor de clasificación positivo para las palabras clave específicas «.
Brian Dean de Backlinko entonces incluido en su lista de los 200 factores de ranking de Google sin ofrecer mucha explicación o prueba.
La evidencia en contra de la navegación de migas de pan como factor de clasificación
La forma en que Google muestra los resultados de búsqueda ha evolucionado a lo largo de los años, pero Google todavía incorpora migas de pan en sus SERPs.
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Aunque Google recomienda que propietarios de sitios web y desarrolladores implementar migas de pan, nadie del motor de búsqueda ha registrado jamás que se trata de un factor de clasificación.
El reconocimiento más cercano a la postura de Google sobre la navegación con rutas de navegación es de 2017, cuando se le preguntó a Gary Illyes de Google: “¿Cuál es la postura de Google sobre la navegación con rutas de navegación? ¿Esos enlaces transmiten valor? Si es así, ¿deberían hacerlo?
Nos gustan. Los tratamos como enlaces normales en, por ejemplo, el cálculo de PageRank
– Gary 鯨 理 ／ Gyeongri Illyes (@methode) 22 de junio de 2017
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En 2021, John Mueller de Google tuiteó que Google usa rutas de navegación para rastrear (para encontrar enlaces internos) y para obtener resultados enriquecidos (datos estructurados). También agregó que la ubicación de las rutas de navegación en una página web «no importa para el SEO».
La navegación de la ruta de navegación como factor de clasificación: nuestro veredicto
Breadcrumbs ayuda a proporcionar una experiencia de usuario positiva a los visitantes del sitio web y refuerza la estructura del sitio para los motores de búsqueda.
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Además, las rutas de navegación crean naturalmente más enlaces internos, lo que lleva más PageRank a esas páginas. Potencialmente, las migas de pan pueden afectar el CTR, aunque eso es más un beneficio indirecto.
Pero agregar navegación de ruta de navegación a las páginas de su sitio web no garantiza ningún impulso significativo en su clasificación. Muchos sitios web se clasifican bastante bien sin usar migas de pan.
Y aunque Google recomienda el uso de migas de pan a los desarrolladores y propietarios de sitios web, esto es más desde un punto de vista de UX y usabilidad en lugar de SEO y clasificación.
Imagen destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal
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