¿Es un factor de clasificación de Google?

Si tiene dos enlaces internos en una sola página y ambos enlazan a otra página de su sitio web, ¿Google valora uno más que el otro?

¿Puede utilizar el texto de anclaje en su vínculos internos para indicarle a Google qué palabras clave le gustaría clasificar?

¿Qué pasa con una página externa que enlaza a su página dos veces? ¿El segundo enlace pasa tanto PageRank como el primero?

Todas estas son preguntas desencadenadas en conversaciones sobre la prioridad del primer enlace.

Hay un poco que desempacar aquí, así que vayamos directo a ello.

La afirmación: la prioridad del primer enlace como factor de clasificación

Aquí hay dos cuestiones distintas que se han asociado con el término prioridad de primer enlace en varios puntos a lo largo de los años:

Prioridad de primer enlace interno

Si la página 1 de su sitio enlaza a la página 2 de su sitio dos veces, Google solo considera el texto de anclaje del primer enlace en la clasificación de la página 2.

Por lo tanto, si desea que una página específica de su sitio se clasifique para [red hot bananas], te asegurarás [red hot bananas] se utiliza como texto de anclaje en el enlace que aparece por primera vez de la página 1 a la página 2.

Prioridad de primer enlace externo

Cuando YourWebpage.com enlaza con MyWebpage.com varias veces, Google cuenta el primer enlace e ignora todos los demás enlaces posteriores.

(Esta es la teoría que aparece en un Fragmento destacado sobre el término hoy, por lo que para cualquier persona nueva en la industria, esta será su comprensión más probable del tema).

La evidencia de la prioridad del primer enlace como factor de clasificación

Algunos de los artículos y publicaciones de blogs que abogan por la prioridad del primer enlace como estrategia interna apuntan a una publicación de Rand Fishkin, quien dijo que probó esto, como prueba:

“… Digamos que en la página de inicio de su sitio web, tiene dos enlaces a su blog.

El primer enlace está en la navegación de nivel superior y el texto de anclaje es [blog]. El segundo enlace está en el cuerpo de la página de inicio y dice [celebrity news blog].

El texto de anclaje de ese segundo enlace NO ayudará a que la página del blog se clasifique para [celebrity news] porque Google no parece contar el texto de anclaje de varios enlaces a un objetivo desde una única URL «.

La cosa es que eso fue en 2008.

E incluso entonces, dijo,

“En cosas como esta, nunca es una buena idea simplemente confiar en mi palabra (o en la de cualquier otra persona): ejecute las pruebas usted mismo y vea los resultados que obtiene. Dado que los motores están evolucionando todo el tiempo, los resultados pueden ser diferentes en seis meses o seis días «.

O, ya sabes, más de una década después.

Desde una perspectiva de backlinks externos, los profesionales de SEO se preguntaron y debatieron si tenía algún sentido obtener más de un enlace de un solo dominio.

El consenso general alrededor de 2010-2012, en la medida en que la memoria me sirva, fue que obtener múltiples enlaces de un solo dominio todavía tenía valor siempre que fueran diferentes páginas enlazadas. Sin embargo, algunos dijeron que había rendimientos decrecientes en cada enlace adicional.

Existe alguna evidencia de que las dos estrategias anteriores funcionaron en ese entonces, y no dudo de los profesionales de SEO que dicen que les funcionó.

Pero, ¿y ahora?

La evidencia en contra de la prioridad del primer enlace como factor de clasificación

John Mueller habló de esto en un horario de oficina de Google Webmaster Central en 2018, en respuesta a una pregunta enviada por un usuario. Él dijo:

“Esto no es algo que hayamos definido, donde decimos ‘Siempre es así, siempre es el primer enlace, siempre el último enlace, siempre un promedio de los enlaces, o algo así.

Más bien, eso es algo que nuestros algoritmos podrían optar por hacer de una forma u otra.

Así que mi recomendación sería no preocuparse demasiado por esto. Si tiene diferentes enlaces que van a la misma página, eso es completamente normal. Eso es algo con lo que tenemos que lidiar; tenemos que entender el texto de anclaje para entender mejor el contexto de ese enlace y eso es completamente normal «.

Los profesionales de SEO, en el pasado, han hecho todo lo posible para tratar de aplicar ingeniería inversa a la forma en que Google percibe y trata múltiples enlaces internos al mismo recurso en una sola página.

Verificar este experimento desde 2011.

Esto es lo que Mueller dijo sobre este tipo de intentos de descifrar el código de «primera prioridad de enlace»:

“Sé que la gente hace experimentos de SEO y trata de resolver esto, para intentar resolver, ‘Oh, Google actualmente lo hace así’.

Pero desde nuestro punto de vista, eso puede cambiar y no es algo que hayamos definido. Entonces, incluso si logras averiguar cómo lo hacemos hoy, entonces no es necesariamente así como lo haremos mañana, o como siempre es en todos los sitios web «.

Algunos profesionales de SEO optan por no creer en Google cuando hablan sobre estas cosas.

Pero esta es la cuestión.

Lo que dijo sobre el contexto tiene mucho más sentido que tener una regla estricta y rápida al respecto, basado en lo que sabemos sobre cómo funciona Google en la actualidad.

Google ha desarrollado RankBrain, el Gráfico de conocimiento y otras herramientas / tecnologías para ayudar al algoritmo a «comprender» mucho más sobre el contenido que está evaluando.

Además, tener una regla estricta y rápida que limite el PageRank transmitido de un dominio a otro tampoco tiene mucho sentido. Probablemente fue una táctica necesaria para combatir el spam en algún momento.

Pero Google puede discernir algorítmicamente mucho más sobre la relación entre entidades y páginas ahora. Hay muchas otras formas de saber si un enlace tiene sentido como un respaldo real de un contenido.

La prioridad del primer enlace no es un factor de clasificación

No puede decirle a Google qué términos de búsqueda le gustaría clasificar en virtud del texto de anclaje que usa primero en sus enlaces internos.

Google no tiene ningún tipo de gobernador que limite cuánta confianza o autoridad puede pasar entre las entidades (en varias señales que incluyen, entre otras, el PageRank).

Esto podría evitar que se descubran recursos útiles, lo que va en contra de todo lo que Google está tratando de hacer.

Su prioridad en la vinculación interna debe ser siempre facilitar una experiencia de usuario intuitiva y fluida primero. Los enlaces internos sirven para ayudar a las personas a moverse y navegar por su sitio.

Cualquier utilidad que pudieran haber tenido como señales de palabras clave secretas para Google se extinguió hace mucho tiempo.

En cuanto a tu estrategia de backlinks, es mucho más inteligente concentrarse en crear contenido al que la gente quiera vincularse que preocuparse por el potencial desperdicio de PageRank en virtud de quién se vincula con usted con demasiada frecuencia. Este enfoque funcionará de manera más consistente con el tiempo.

En pocas palabras: Google no utiliza la primera prioridad de enlace como una señal de clasificación de búsqueda.

Imagen destacada: Paulo Bobita