¿Es un factor de clasificación de Google?

El período de tiempo entre hacer clic en el enlace para ver la página web y hacer clic en el botón Atrás para volver a los resultados de la búsqueda se denomina tiempo de permanencia.

Sobre el papel, parece una métrica eficaz para medir la satisfacción del usuario. Esto puede parecer una razón para que Google clasifique la página más arriba en las SERP.

Pero, ¿es el tiempo de permanencia un factor de clasificación genuino de Google?

Veamos lo que afirman los expertos en SEO y luego lo compararemos con las declaraciones oficiales de Google para intentar llegar a la verdad.

La afirmación: el tiempo de permanencia es un factor de clasificación

El término «tiempo de permanencia» fue utilizado por primera vez por Bing, no por Google, en una Entrada de blog 2011. Bing dijo que es «una señal que observamos».

Los expertos afirman que el tiempo de permanencia es un factor de clasificación de Google, y un tiempo de permanencia más largo tiene un impacto positivo en la posición de búsqueda.

El tiempo de permanencia a menudo se examina en estudios de correlación para demostrar que es importante para el SEO. Estos estudios han encontrado que un tiempo de permanencia prolongado se correlaciona positivamente con clasificaciones de búsqueda altas.

Sin embargo, se puede decir lo mismo de otras métricas que han sido desacreditadas como factores de clasificación de Google.

El adagio de correlación no es igual a causalidad debe tenerse en cuenta al leer cualquier estudio sobre factores de clasificación que Google no reconoce.

Dicho esto, ¿cuál es la posición oficial de Google sobre el tiempo de permanencia y su impacto en los rankings de búsqueda?

La evidencia: el tiempo de permanencia como factor de clasificación

Google ha negado repetidamente que el tiempo de permanencia, o cualquier otra métrica de interacción del usuario, sea un factor para las clasificaciones de búsqueda.

Gary Illyes de Google abordó una vez estas teorías, y una de las personas que las perpetúa, dijo están todos inventados:

“Tiempo de permanencia, CTR, cualquiera que sea la nueva teoría de Fishkin, por lo general son una mierda. La búsqueda es mucho más simple de lo que la gente piensa «.

Martin Splitt de Google desacreditó esta teoría también, decir que las métricas de interacción del usuario no se utilizan para la búsqueda.

Esos son solo algunos ejemplos recientes.

Cada vez que el tiempo de permanencia surge en la discusión como un factor de clasificación potencial, Google se ha apresurado a derribar la teoría.

Siendo ese el caso, no vamos a ver ninguna evidencia de que los intentos de demostrar que el tiempo de permanencia tenga un impacto directo en el SEO, ya que eso es todo una conjetura.

Eso no quiere decir que no valga la pena pensar en el tiempo de permanencia. Puede ser una forma útil de medir qué tan satisfechos están los usuarios con el contenido de su sitio web.

Si está optimizando para un tiempo de permanencia más largo al brindarles a los usuarios más contenido para consumir en sus páginas web, eso podría generar un impacto positivo, aunque indirecto, en su clasificación.

El tiempo de permanencia como factor de clasificación: nuestro veredicto

Según toda la evidencia disponible, estamos seguros de que el tiempo de permanencia no es un factor directo de clasificación de Google.

Sin embargo, seamos claros: es más que probable que el equipo de búsqueda de Google esté mirando el tiempo de permanencia (o como sea que Google pueda llamar a esta métrica internamente), así como otras métricas de participación.

Recuerde que el tiempo de permanencia es una métrica. Es más una verificación: solo una forma en que Google puede medir si sus algoritmos brindan los mejores resultados de búsqueda posibles.

Piense en el tiempo de permanencia como la tasa de clics, la tasa de rebote y otros puntos de datos que puede rastrear en Google Analytics, Search Console y otras herramientas. Todas estas métricas son indicadores de la salud de su sitio web, pero las métricas en sí mismas no tienen un impacto directo en su clasificación.

No puede optimizar su tiempo de permanencia. Pero puede influir en su tiempo de permanencia haciendo que su contenido sea mejor, más útil, valioso, único, atractivo, etc.

En última instancia, todo es un punto discutible de todos modos. La única forma en que verá los datos del tiempo de permanencia es si trabaja en un motor de búsqueda.

Como lo expresó Duane Forrester en su artículo de Search Engine Journal, «¿Qué es el tiempo de permanencia y por qué es importante para el SEO?«,» Perseguir el tiempo de permanencia no es un buen uso de su tiempo «.

En pocas palabras: la forma en que los usuarios interactúan con las páginas web después de dejar los resultados de búsqueda no influye en la clasificación de búsqueda de Google. Sea muy escéptico ante cualquier estudio, artículo o presentación que diga que el tiempo de permanencia es un factor de clasificación.

Imagen destacada: Paulo Bobita