AdSense es un producto publicitario de Google que permite a los editores monetizar su contenido mostrando anuncios dirigidos en su sitio web. Los editores ganan dinero cuando las personas ven o hacen clic en estos anuncios.
Entonces, ¿por qué algunas personas creen que AdSense es un factor de clasificación? Los anuncios no tienen nada que ver con el ranking orgánico, ¿verdad?
Bueno, la creencia es que enviar tráfico a páginas con anuncios servidos por Google también sirve a los intereses de Google como empresa.
Cuando un sitio web se monetiza con AdSense, se convierte en otra plataforma para que los anunciantes de Google publiquen anuncios.
Dejando a un lado la ética, Google tiene un incentivo para enviar tráfico a las páginas que muestran anuncios de AdSense.
Más tráfico significa más clics y vistas de anuncios, lo que significa que los anunciantes de Google están felices de pagar por más anuncios.
Pero, ¿dejaría Google que sus intereses como empresa se interpusieran en la obtención de resultados de búsqueda orgánicos imparciales?
Esa es la teoría compartida entre quienes cuestionan si AdSense es un factor de clasificación.
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Por el contrario, existe la preocupación de que los anuncios de AdSense puedan afectar las clasificaciones de manera negativa, ya que Google tiene pautas específicas sobre la ubicación adecuada de los anuncios.
Profundicemos más en estas afirmaciones, luego veamos lo que dice la evidencia sobre el impacto de AdSense en las clasificaciones de búsqueda.
La afirmación: AdSense es un factor de clasificación
Hay varias afirmaciones relacionadas con AdSense como factor de clasificación.
AdSense es una señal positiva
Una teoría sugiere que colocar anuncios de AdSense en una página tiene un efecto positivo en las clasificaciones porque esos anuncios generan ganancias para Google y sus anunciantes.
Dado que Google tiene muchos de sus servicios entrelazados, como la búsqueda orgánica, Google Ads y AdSense, es probable que se especule que comparten señales entre sí.
Así como circulan teorías acerca de que Google Ads es un factor de clasificación, que desacreditamos en otro capítulo, la misma línea de pensamiento se aplica a AdSense.
¿Falta de confianza en Google?
Un elemento que conecta todas estas teorías parece ser la desconfianza hacia Google.
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La gente cree en estas afirmaciones porque no hay suficiente confianza en Google para mantener los resultados de búsqueda justos y objetivos.
La reputación de Google como empresa confiable se ha visto dañada por demandas e investigaciones sobre supuestas prácticas comerciales anticompetitivas.
Los funcionarios del gobierno han acusado a Google de cosas como favorecer sus propias aplicaciones en Android y favorecer sus propios productos en los resultados de búsqueda.
Cargos antimonopolio se han presentado contra Google en Europa y Estados Unidos en el pasado. Google es a menudo bajo el microscopio del Departamento de Justicia de EE. UU. por reclamaciones relacionadas con conductas anticompetitivas.
A pesar de que se le ordenó pagar multas, Google mantiene no hizo nada para sofocar la competencia.
Las investigaciones continuas sobre las prácticas de Google hacen un daño significativo a su imagen de ser una empresa en la que la gente puede confiar.
Es por eso que AdSense sigue apareciendo en los debates sobre los factores de clasificación.
AdSense es una señal negativa
Otra afirmación sugiere que los propietarios de sitios deben actuar con cuidado al participar en AdSense.
Se cree que usar demasiados anuncios o usarlos en los lugares equivocados tiene un impacto negativo en las clasificaciones.
Esta teoría surge del hecho de que Google está poniendo cada vez más énfasis en las páginas que ofrecen una buena experiencia de usuario.
Abarrotar una página con anuncios crea una mala experiencia de usuario en una serie de formas que Google considera importantes.
Una gran cantidad de anuncios puede dificultar la identificación del contenido principal, hacer que la página se cargue más lentamente y hacer que la página se mueva mientras se carga.
Cada uno de estos podría reducir la puntuación de experiencia de la página de un sitio. Es por eso que AdSense puede aparecer como un factor de clasificación negativo.
Según las afirmaciones, AdSense aumenta las clasificaciones o las reduce. ¿Cuál es?
Aquí está la evidencia.
La evidencia: AdSense como factor de clasificación
Esta sección se divide en dos partes para cada una de las reivindicaciones adyacentes.
AdSense es una señal positiva
La cuestión de si AdSense afecta la clasificación de búsqueda de un sitio surge con tanta frecuencia que Google la aborda en el Guía de ayuda de AdSense.
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Google confirma que AdSense no impactar la posición de un sitio en los SERPs:
“La participación en Google AdSense no afecta la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda de Google y no afectará los resultados de búsqueda que ofrecemos.
Google cree firmemente en la libertad de expresión y, por lo tanto, ofrece un amplio entrada a contenido en la web.
Nuestros resultados de búsqueda son imparciales por nuestras relaciones con anunciantes y editores que pagan. Seguiremos mostrando resultados de búsqueda de acuerdo con nuestra tecnología PageRank «.
Los propietarios de sitios no deberían usar AdSense asumiendo que tendrá un impacto positivo en las clasificaciones de búsqueda, ya que se confirma que eso no es cierto.
Vale la pena tener esto en cuenta si está haciendo un análisis SERP competitivo. Si un competidor está usando AdSense y su sitio no, no tiene que preocuparse de que sea un factor que contribuirá a una mejor clasificación.
¿Conducirá a peores clasificaciones? Aquí está la evidencia de la otra afirmación.
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AdSense es un factor de clasificación negativo
Como aprendimos en la sección anterior, AdSense no afecta las clasificaciones ni positiva ni negativamente.
Sin embargo, los anuncios en general pueden degradar la experiencia del usuario a los ojos de Google y llevar a clasificaciones más bajas.
No hay nada intrínsecamente malo en poner anuncios en un sitio web. Pero las formas en que se utilizan pueden causar problemas para el SEO.
Cuando se trata de la ubicación de anuncios, Google pide a los propietarios de sitios que sigan las Mejores estándares de anuncios que enumeran ubicaciones inaceptables de anuncios en dispositivos móviles y computadoras de escritorio.
Además, el Centro de ayuda de AdSense tiene una sección sobre mejores prácticas para la ubicación de anuncios, que deben seguir los propietarios del sitio.
Por último, la actualización de la experiencia de la página de Google tiene en cuenta cómo un sitio utiliza los anuncios.
Al comunicarse con los propietarios del sitio con respecto a la actualización de la experiencia de la página, Google dice:
«Un sitio no debe utilizar técnicas publicitarias que distraigan, interrumpan o no conduzcan a una buena experiencia de usuario».
Hay varias formas en que los sitios pueden usar anuncios que impactan negativamente en las clasificaciones, pero eso no es exclusivo de AdSense.
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Con ese fin, Google ha dejado constancia de que dice AdSense no está exento de las señales negativas que podrían generar los anuncios.
Los anuncios invasivos de AdSense se tratan de la misma manera que cualquier otro tipo de anuncio invasivo.
Google AdSense como factor de clasificación: nuestro veredicto
Google confirma que AdSense es no es un factor de clasificación.
La forma en que se utilizan los anuncios de AdSense en una página podría conducen a clasificaciones más bajas, pero eso es cierto para todos los anuncios. Por lo tanto, tampoco es exacto decir que AdSense es un factor de clasificación negativo potencial.
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Imagen destacada: Paolo Bobita / Search Engine Journal
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