¿Es su uso de Google Ads un factor de clasificación de búsqueda orgánica?

¿Google favorece a los anunciantes al darles a quienes usan anuncios pagados una ventaja de clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos?

Es un tema que se ha debatido acaloradamente a lo largo de los años.

Echemos un vistazo a por qué la gente cree que esto es cierto y si Google Ads realmente puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en la búsqueda orgánica.

El reclamo: Google Ads como factor de clasificación

Este se deriva de una continua desconfianza de Google the Mega Corporation. Sugiere que si gasta dinero en una división (en este caso, Google Ads), disfrutará de los beneficios en otra (Búsqueda).

La evidencia de los anuncios de Google como factor de clasificación

De vez en cuando, aparece un profesional de SEO para compartir evidencia anecdótica sobre la caída de las clasificaciones en correlación con una campaña de Google Ads (vea un ejemplo en la siguiente sección).

Pero eso es exactamente lo que es: no hay evidencia de causalidad allí, y el plural de anécdota no son datos.

A principios de 2021, un miembro de la comunidad de marketing de búsqueda lanzó una serie de tweets acusando a Google no solo de usar el gasto en campañas publicitarias para influir en las clasificaciones de búsqueda orgánica, sino de intentar extorsionar a los propietarios de negocios con la práctica.

En uno, ella escribió:

“Todavía no estoy seguro de cómo procesar el hecho de que Google acaba de hacer un shakedown de uno de nuestros clientes. Básicamente, se les dijo que gastaran más en anuncios pagados para mejorar la búsqueda orgánica * de su marca. * «

Como era de esperar, se produjo el caos. Aquellos que habían albergado una creencia en los rankings orgánicos / de Google Ads vitorearon en reivindicación. Los profesionales de SEO agitaron sus proverbiales puños en el cielo de Twitter.

¡Google nos engañó de nuevo!

Otros argumentaron que no era posible; que la intención del mensaje del representante de ventas se había perdido en la traducción.

Al interrogarla, insistió en que no se trataba de una falta de comunicación y que el representante de ventas de Google Ads incluso había enviado una confirmación por escrito de que aumentar la inversión publicitaria mejoraría las clasificaciones orgánicas de la marca.

¿Fue atrapado Google con una pistola humeante, aceptando dinero a cambio de clasificaciones?

La evidencia en contra de los anuncios de Google como factor de clasificación

Danny Sullivan de Google se enteró de la conversación anterior y fue claro al negar cualquier conexión entre los dos:

Tweet de Google Ads de Danny Sullivan

Esto no es sorprendente, ya que Google ha sostenido durante mucho tiempo que no hay conexión entre la publicidad y la búsqueda orgánica.

Matt Cutts disipó este mito en un 2014 video, que caracteriza la insistencia constante de que Google Ads (AdWords, en ese momento) estaba relacionado de alguna manera con el rendimiento de la búsqueda orgánica como materia de teorías de conspiración:

“… Hay muchos mitos de SEO. Entonces, uno de los más importantes que siempre escuchamos es: «Si compras anuncios, obtendrás una clasificación más alta en Google». Y luego hay una teoría de la conspiración opuesta que es: ‘Si no compra anuncios, obtendrá una mejor clasificación en Google’.

Y sentimos que deberíamos unir esos dos campos de conspiración y dejar que luchen contra todo. Y luego, quienquiera que salga de esa habitación, podemos desacreditar esa teoría de la conspiración «.

Otra teoría de la conspiración, dijo, era que Google hace cambios en el algoritmo para intentar que la gente compre anuncios.

“Queremos devolver resultados de búsqueda realmente buenos a los usuarios para que estén contentos y sigan regresando. Eso es básicamente todo «.

Más recientemente, John Mueller abordó el tema en un Hangout de Horas de oficina de Google.

Un espectador dijo que notó una caída en la clasificación de una palabra clave específica cuando comenzaron a ejecutar Google Ads, y su clasificación volvió cuando dejaron de anunciarse.

Mueller explicó:

“… Estos sistemas están completamente separados de nuestro lado. El ranking dentro de los anuncios, el ranking dentro de la búsqueda son sistemas completamente separados y esencialmente no hay una conexión real allí.

… Entonces, el cambio de clasificación que vio allí parece algo que no tendría ninguna relación con los anuncios «.

Google Ads como factor de clasificación: nuestro veredicto

Google es una organización masiva más que capaz de mantener separadas estas dos divisiones.

Además, permitir que la inversión publicitaria influya en las clasificaciones orgánicas seguramente resultará en resultados menos útiles y una experiencia de usuario más pobre. Contrarrestaría todo lo que Google está tratando de hacer con la búsqueda.

Puede que no creas todo lo que dice Google.

Pero en este caso, creo que hubiéramos visto mucha más evidencia concreta en los últimos 20 años o más si pudiera simplemente comprar su camino hacia la cima de las clasificaciones de búsqueda orgánica a través de anuncios.

Este es claro: Google no usa Google Ads como una señal de clasificación de búsqueda.

¿Qué más es cierto acerca de Google? El diseño de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google enfatiza claramente los anuncios (texto tradicional, compras, hoteles, etc.).

Entonces, si bien comprar un anuncio no es un factor de clasificación de búsqueda orgánica, los anuncios de Google pueden afectar absolutamente la visibilidad y la ubicación de su sitio en las SERP.

Imagen destacada: Paulo Bobita