¿Es mejor para SEO tener tu blog en el sitio o fuera de él?

La pregunta Ask an SEO de hoy proviene de Sophia en Australia, quien pregunta:

«¿Es mejor ejecutar un blog que se vincule al sitio web de su empresa para SEO, o tener artículos en su sitio web que contengan la misma información que escribiría en un blog?»

Sofía, esta es una gran pregunta. Desde una perspectiva pura de SEO, es preferible tener el blog en su sitio web en un subdirectorio.

Sin embargo, eso no quiere decir que no haya algunas razones válidas para mantener el blog separado.

Por ejemplo, a veces es más fácil configurar un blog en una de las muchas plataformas de blogs que en el CMS del sitio web principal. Tener el blog separado también podría brindarle más flexibilidad en los temas que cubre y el tono y la voz utilizados.

Sin embargo, como notó, estas no son razones de SEO para mantener el blog separado. En cambio, todos están enfocados en el negocio.

Entonces, ¿por qué es mejor para SEO mantener el blog en el sitio principal? Aquí hay algunas razones.

1. Crea enlaces a su sitio web principal

Los vínculos de retroceso siguen siendo importantes cuando se trata de clasificar las páginas en los resultados de búsqueda porque Los enlaces son uno de los muchos factores de clasificación..

Si ha pasado algún tiempo construyendo enlaces, sabe que no es un proceso fácil. Sin embargo, el contenido ha sido, y sigue siendo, una de las mejores formas de atraer enlaces a un sitio web.

Puede usar su blog para publicar guías prácticas, entrevistas, resúmenes de expertos, estudios de casos y otro contenido extenso (lea 11 formas de crear enlaces a través del marketing de contenidos para más ideas).

Este tipo de contenido atrae enlaces de forma natural porque a las personas les gusta vincular contenido de alta calidad y valor.

2. Tener su blog en el sitio admite enlaces internos

Enlace interno – lo que significa que está utilizando un texto de anclaje que se vincula a las páginas internas de su sitio web – puede tener grandes beneficios.

Para aprovechar mi primera razón por la que un blog debe estar en su sitio web principal: cuando comienza a atraer enlaces a las publicaciones de su blog, esas publicaciones comienzan a generar autoridad o equidad.

Cuando vincula esas publicaciones de blog a otras páginas dentro de su sitio web, está compartiendo esa equidad.

En esencia, estás fortaleciendo esas otras páginas desde una perspectiva de SEO, lo que significa que pueden funcionar mejor en la búsqueda.

También hay un beneficio no relacionado con el SEO de los enlaces internos de las publicaciones del blog, y es que puede guiar a los visitantes en un camino hacia la conversión.

Uno de mis clientes es una empresa de comercio electrónico. Su blog se ha convertido en una de las principales fuentes de tráfico orgánico porque su audiencia tiende a buscar contenido acaudalado en información, como guías prácticas.

Si bien mantenemos las publicaciones del blog con carácter informativo, incrustamos enlaces internos a las páginas de productos para alentar a los visitantes a hacer clic y comprar.

Como resultado, el blog se ha convertido en una gran fuente de ingresos, que monitoreamos y rastreamos usando un informe en Google Analytics.

3. Aumenta sus oportunidades de clasificar para más palabras clave

Las publicaciones de blog son una oportunidad perfecta para buscar palabras clave de cola larga y centradas en la información.

Digamos que tengo un sitio web de comercio electrónico que vende auriculares Bluetooth. Ya busco las palabras clave que tienen una intención de «compra» con las páginas de mis productos.

Pero, ¿qué pasa con todas las preguntas y frases más largas asociadas con los auriculares Bluetooth que tienen la intención de «saber», lo que significa que las personas simplemente buscan información y es posible que no estén listas para comprar?

Esos serán más difíciles de clasificar en las páginas de mis productos. Ahí es donde un blog en mi sitio web realmente puede ayudar.

Podría escribir una publicación de blog respondiendo a la pregunta: «¿Cuáles son los mejores auriculares Bluetooth?»

Si observa los resultados de búsqueda para esa pregunta, la mayoría son artículos. Por lo tanto, para competir por esta pregunta, escribiría una publicación de blog informativa respondiendo la pregunta con enlaces internos a las páginas de mis productos.

Si mantuviera un blog separado de mi sitio web, aún podría hacer la misma pregunta, pero no mantendría a las personas en mi sitio principal donde podrían comprar mis productos.

4. Su blog en el sitio genera confianza y comunidad

Finalmente, tener un blog como parte de su sitio web principal genera confianza y comunidad. Esto no es necesariamente un beneficio de SEO, pero conduce a la participación y la repetición de visitantes.

Desea que las personas se familiaricen con su sitio web, su navegación y la sensación general de su experiencia de marca. Animar a los visitantes a que vuelvan a tu blog publicando regularmente aumentará la confianza y, con suerte, generará compras u otras conversiones.

Al decidir si engranar un blog en el sitio web principal o en un sitio o subdominio separado, tenga en cuenta estas razones.

Como escribí anteriormente, aún puede haber razones perfectamente válidas para usar una plataforma de blogs externa. Roger Montti explora algunas de ellas en ¿Debería publicar contenido en un blog de la empresa o en Medium.com? si desea profundizar un poco más.

¡La mejor de las suertes!

Más recursos:

Imagen destacada: Aniwhite/Shutterstock