Digámoslo simplemente: los dominios de coincidencia exacta deben estar enterrados en una bolsa de basura junto a las personas que hablan en público por el altavoz.
¿Recuerda cuando todos los dominios solían parecerse a www.caraccidentattorney.com o www.buydogcollars.com?
A eso nos referimos cuando hablamos de un dominio de coincidencia exacta (EMD).
Los EMD son nombres de dominio que incluyen las frases de palabras clave exactas que desea clasificar en las SERP.
Afortunadamente, el 28 de septiembre de 2012, Matt Cutts de Google confirmó los dominios de coincidencia exacta no son un factor de clasificación.
Ahora que hemos resuelto esa disputa, analicemos cómo afecta el nombre de dominio a los resultados de búsqueda.
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Respire hondo y prepárese para conocer la historia real detrás de las afirmaciones falsas de la industria del SEO sobre los nombres de dominio de coincidencia exacta. Para evitar una crisis propia en el futuro, siga leyendo.
El reclamo: el nombre de dominio como factor de clasificación
Probablemente hayas escuchado a un cliente o alguien en SEO decir algo como: «Los dominios de coincidencia exacta generan credibilidad instantánea».
«Es la mejor inversión que puede hacer».
«Te da una ventaja competitiva».
Era cierto, en el pasado. El dominio de Hoteles.com vendido por $ 11 millones en 2003, lo que la convierte en una de las compras de nombres de dominio más caras de todos los tiempos.
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La misma teoría se aplica a las palabras clave en su nombre de dominio. Todos vimos afirmaciones de que tener una palabra clave en su nombre de dominio le da un impulso de clasificación.
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El nombre de dominio como factor de clasificación: la evidencia
Se habla mucho en línea sobre los nombres de dominio y su impacto en las clasificaciones.
¿El nombre de dominio afecta la clasificación?
En 2011, Bill Slawski investigó la patente de dominio de coincidencia exacta de Google y pepitas de información reveladoras.
Teorizó que es posible que las palabras clave en los dominios funcionen mejor, según la patente.
Ese mismo año, Matt Cutts de Google abordó las preocupaciones sobre los nombres de dominio en un Hangout para webmasters.
Cutts declaró:
«Ahora, si todavía está indeciso, permítame darle un poco de color, que hemos visto las clasificaciones y las ponderaciones que le damos a los dominios de palabras clave, y algunas personas se han quejado de que estamos dando un poco demasiado peso para las palabras clave en los dominios.
Por eso, hemos estado pensando en ajustar un poco esa combinación y, en cierto modo, girar la perilla hacia abajo dentro del algoritmo, de modo que, dados dos dominios diferentes, no necesariamente te ayudaría tanto tener un dominio con un montón de palabras clave. . «
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Entonces, era obvio en 2011 que los nombres de dominio afectaban las clasificaciones.
Pero en 2012, Cutts compartido en Twitter que esto afectará negativamente su clasificación si se hace incorrectamente.
En el mundo actual, los nombres de dominio no afectan la clasificación de Google.
John Mueller de Google dijo lo mismo en 2020:
“El hecho de que un sitio web tenga una palabra clave en su nombre de dominio no significa que sea más relevante que otros para esa palabra clave. En resumen, no es necesario que coloque palabras clave en el nombre de dominio «.
Para ser claros, no querrás escuchar este consejo.
¿Qué importancia tiene el nombre de dominio de coincidencia exacta?
El hecho es que los nombres de dominio de coincidencia exacta siempre fueron los sombreros grises que se alimentaban del mundo de los sombreros negros. Los dominios de coincidencia exacta son pura tontería desde el punto de vista de los factores de clasificación.
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Brian Harnish aborda todo lo que necesita saber Actualización de EMD de Google.
El nombre de dominio como señal de clasificación: nuestro veredicto
Si bien existen excepciones a todas las reglas, desea evaluar adecuadamente sus objetivos para el dominio cuando se trata de su nombre de dominio.
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Hablando de excepciones, hay una aquí con nuestro veredicto: y es cuando se trata de búsquedas de navegación pura.
Por ejemplo, si alguien busca un dominio (p. Ej., Facebook), está buscando específicamente navegar a ese dominio (p. Ej., Www.facebook.com), a través de una búsqueda de Google (en lugar de escribir la URL o abrir el sitio a través de un marcador). En ese caso, el hecho de que Facebook sea Facebook ayudará a Facebook a clasificar para esa consulta.
¿Quieres más información sobre dominios y SEO? Consulte los consejos de Roger Montti sobre elegir un nombre de dominio.
Imagen destacada: Paulo Bobita
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