Equilibrio de huelga. Logre los máximos resultados [Ebook]

Lograr que los usuarios visiten su sitio web es solo la mitad de la batalla.

¿Qué tipo de experiencia están teniendo cuando llegan allí? ¿Pueden los usuarios encontrar lo que necesitan con facilidad?

Todos hemos sentido la frustración de tratar de navegar por un sitio web mal diseñado, desde esperar páginas que se cargan lentamente hasta hacer clic en contenido desorganizado.

Cuando tienes que profundizar para realizar las tareas más simples, comienza a sentirse contraproducente.

La información en un sitio web debe presentarse de forma clara y ser de fácil entrada. De lo contrario, los usuarios saldrán rápidamente una vez que se den cuenta de que no pueden encontrar lo que están buscando.

¿Y de qué sirve atraer mucho tráfico web si no puede hacer que la gente se quede, y mucho menos convierta?

¿Por qué implementar una estrategia de optimización de motores de búsqueda solo para dejar caer la pelota cuando se trata de la experiencia del usuario?

Es importante que su sitio tenga lo mejor de ambos mundos: contenido que sea digerible para los motores de búsqueda y un diseño web que sea intuitivo y fácil de usar.

La clave para los sitios web exitosos es lograr el equilibrio adecuado entre UX y SEO y aprender a aprovechar su poder combinado.

En nuestro último libro electrónico, “UX y SEO: mejora de la visibilidad en línea y la experiencia del usuario con un enfoque combinado”, Loren Baker, fundadora de Search Engine Journal, detalla cómo estos dos conceptos van de la mano.

“Si desea que su contenido supere a los competidores duros, necesita el poder de UX y SEO juntos”, escribe Baker.

“Están tan estrechamente entrelazados que no hay un punto en el que termine uno y comience el otro. Necesitas una mentalidad de UX para hacer bien el SEO y optimizar el contenido para que pueda ser descubierto en los resultados de búsqueda relevantes”.

El factor UX: cómo la experiencia del usuario afecta los motores de búsqueda

Tomar el enfoque del usuario primero es una forma efectiva de fortalecer su estrategia de marketing de búsqueda.

La optimización de motores de búsqueda ya no se trata solo de usar las palabras clave correctas y el marcado de esquema.

Si los usuarios tienen una experiencia insatisfactoria en su sitio web, ¿por qué los motores de búsqueda continuarían enviando personas allí?

Google ha cambiado su enfoque hacia la usabilidad con actualizaciones como Core Web Vitals, que miden cómo le aparece realmente una página a un usuario.

Con la intención del usuario como principal fuerza impulsora, los motores de búsqueda están priorizando ofrecer a los buscadores la mejor experiencia posible.

El objetivo principal de Google es obtener el mejor recurso frente a la audiencia más relevante, lo que significa contenido original de alta calidad que constantemente se clasifica más alto.

“Cada búsqueda cumplida es una buena UX en el trabajo; es un resultado que cumple con las expectativas y necesidades específicas del buscador en ese momento”, dice Baker en nuestro nuevo Libro electrónico UX y SEO.

Aprovechar el poder combinado de UX y SEO

Tanto el diseño de la experiencia del usuario como la optimización del motor de búsqueda son fundamentales para el rendimiento y la rentabilidad de un sitio web.

El SEO funciona para atraer a más usuarios, mientras que los factores de UX determinan si se convierten.

Centrarse en uno y no en el otro podría, en última instancia, comprometer el crecimiento y las tasas de conversión de su sitio.

Si todo su énfasis está en atraer a los motores de búsqueda, sin tener en cuenta la UX, corre el riesgo de dejar a los usuarios insatisfechos con la experiencia de su sitio.

Por el contrario, si su audiencia es el único enfoque de su estrategia web, podría estar ignorando otros elementos importantes que afectan las clasificaciones de búsqueda.

Al final del día, se trata de equilibrio.

Una vez que encuentre ese término medio entre los dos, su sitio será recompensado tanto por los motores de búsqueda como por los usuarios.

Para obtener más información sobre el enfoque combinado de UX y SEO, nuestro nuevo libro electrónico tiene todo lo que necesita saber.

En el interior, aprenderá:

• Cómo UX y SEO funcionan juntos, y por qué deberías considerarlos tanto en tu desarrollo web como en tus estrategias de marketing digital.
• Cómo influye la UX en las actualizaciones de Google y qué deberías estar rastreando.
• Qué verificar al evaluar la UX de su sitio y auditar la accesibilidad.
• Mejores prácticas de UX y mitos sobre los datos de comportamiento del usuario.

¿Listo para mejorar su presencia en la web y aumentar los resultados? En esta guía de referencia rápida, encontrará los principales recursos de Search Engine Journal sobre UX y SEO.

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