En qué enfocarse este año

Cuando cayó la pelota en Times Square a la medianoche del 1 de enero de 2022, muchos especialistas en marketing de motores de búsqueda se sintieron tentados a verificar sus análisis y clasificaciones.

Parece que Google ha reemplazado a Santa como el proveedor de la lista «Travieso o agradable» en el mundo en línea.

Algunos sitios reciben el regalo de mejores clasificaciones antes del Año Nuevo.

Otros están limpiando el polvo de carbón de sus medias, realizando análisis frenéticos sobre por qué los pusieron en la lista de traviesos.

Vacaciones actualizaciones del algoritmo central de Google no son nada nuevo para los expertos en marketing de motores de búsqueda.

Y no sé quién necesita escuchar esto, pero el próximo año la actualización estará allí después de Navidad.

No se sienta culpable por tomarse unos días libres.

Tómese un tiempo para pensar en cómo puede ser aún mejor en el Año Nuevo.

Eso fue lo que hice.

A continuación se muestra mi lista de resoluciones de SEO para el Año Nuevo.

1. Recuerda tener empatía

En mi experiencia, la mayoría de los especialistas en marketing de motores de búsqueda son muy “izquierdistas”.

Claro, hay mucha creatividad en el mundo del marketing de motores de búsqueda, pero la mayoría de los especialistas en marketing de motores de búsqueda preferirían averiguar por qué un fragmento de código no se carga tan rápido como debería en lugar de tratar de comprender las complejidades de la mente de un buscador.

No me malinterpretes, el aspectos tecnicos del seo y la búsqueda paga son esenciales, y sin conocimientos técnicos, lo que hacemos no funciona.

Pero las correcciones técnicas no son suficientes para mostrar una mejora continua en los resultados de marketing de su motor de búsqueda.

Creo que la mejor herramienta que cualquier mercadólogo puede tener es la empatía, la capacidad de comprender los sentimientos de los demás.

Si nosotros, como especialistas en marketing, podemos comprender los sentimientos, las motivaciones, la intención y las acciones de los usuarios de los motores de búsqueda, podemos crear páginas web y contenido que no solo brinde valor a los visitantes, sino que también aumente los resultados de nuestro sitio.

Siempre me he enorgullecido de mi capacidad para empatizar con los buscadores.

Pero con cada actualización de algoritmo central o persona de TI que arruina un sitio, me resulta muy fácil dejar mis impulsos empáticos en un segundo plano para buscar soluciones técnicas.

Aquellos correcciones técnicas son para Google, no para los buscadores.

Debo acordarme de dedicar tanto, o más, tiempo a entender a quienes hacen una consulta que a buscar formas de mejorar el rendimiento de un sitio.

Los dividendos que provienen de las prácticas de marketing empático suelen ser mayores que los que se obtienen de las soluciones técnicas.

Todos los que estamos en búsqueda seríamos sabios si recordáramos esto.

2. Automatice todas las cosas

En los últimos años, muchos profesionales destacados de SEO han promocionado las ventajas de usar el lenguaje de programación Python para automatizar tareas de optimización de motor de búsqueda de memoria.

Python, en manos de un programador competente, es una herramienta poderosa que puede reducir significativamente la cantidad de tiempo requerido para la optimización de motores de búsqueda.

Python puede ayudarlo a recopilar datos para generar ideas de contenido, analizar problemas comunes de SEO en la página, rastrear y analizar problemas en su perfil de vínculo de retroceso y mucho más.

Aquellos interesados ​​en algunas de las posibilidades con Python deben leer este artículo: Cómo usar Python para analizar datos de SEO: una guía de referencia.

Como dije en el pasado, por definición, no soy un programador.

Sin embargo, he estado alrededor del código durante tanto tiempo que sé qué buscar cuando estoy analizando cómo reaccionará el código con los motores de búsqueda.

Para aquellos como yo, los animo a profundizar y aprender los conceptos básicos del lenguaje Python.

A nadie le va a importar si dominas las complejidades del código.

De hecho, diría que gastar demasiado en aprender el idioma es una pérdida de tiempo.

Para mí, el objetivo final de aprender sobre cualquier nueva tecnología es conocer todas sus capacidades y limitaciones.

Si comprende lo que puede hacer una pieza de software, puede planificar lo que necesita y encontrar cómo programar exactamente lo que necesita o contratar a alguien para que lo programe por usted.

Es casi imposible contratar a alguien para automatizar su tácticas de SEO si no comprende cómo Python (o cualquier otro software) puede ayudarlo a lograr su objetivo.

Mi objetivo en 2022 es aprender todo lo que Python puede hacer.

Si eres un desarrollador independiente de python, no dudes en contactarme alrededor de mayo, ya que sospecho que tendré algunos proyectos para entonces.

3. Obtenga su seguimiento correcto

La introducción de Google Analytics 4 ha arrojado una llave inglesa en muchos códigos de seguimiento de sitios.

Muchos pasaron de una confianza algo alta en que sus datos analíticos eran correctos a la incertidumbre.

Cuando no confía en sus números analíticos, no puede tomar decisiones adecuadas.

No se puede planificar correctamente.

A menudo tenemos clientes potenciales que aparecen con un seguimiento mal ejecutado.

Esto se ha convertido en un problema tan grande que recientemente implementamos una política en la que no pasamos a ningún otro trabajo hasta que se configure el seguimiento.

Y necesita ser configurado así todos en su organización confía en los datos.

Si aumenta el tráfico en un 140 % pero el jefe no cree que los números sean precisos, nadie obtendrá crédito. Existe una buena posibilidad de que las tácticas utilizadas para lograr el aumento del tráfico no se vuelvan a aprobar en el futuro.

¿Por qué alguien aprobaría una actividad que, según su cosmovisión, no es efectiva?

Por otro lado, si caídas de tráfico y nadie confía en los datos, será casi imposible diagnosticar con precisión qué está causando la disminución del tráfico, al menos de manera que todo el equipo esté de acuerdo con el diagnóstico y los elementos de acción para solucionar los problemas.

4. Abraza la rutina

El buen SEO es una rutina.

En muchos casos, estamos implementando tácticas y debemos esperar varias semanas con antelación a saber si nuestros esfuerzos funcionaron o no.

Somos muy parecidos a los agricultores: plantamos nuestras semillas en el código de nuestros sitios, regamos y cuidamos el código sabiendo que las tormentas de Google o la sequía por la falta de interés de los consumidores pueden significar una cosecha desastrosa.

Los profesionales de SEO exitosos abrazan la rutina diaria.

Trabajamos en el contenido para reforzar nuestra autoridad.

Verificamos el código diariamente para asegurarnos de que nada esté roto.

Y cuando Google anuncia una próxima actualización, la red parece una ciudad que acaba de escuchar que se avecina una tormenta: los profesionales de SEO trabajan para cerrar las escotillas, incluso si no estamos exactamente seguros de qué hacer para prepararnos para la tormenta.

Considerándolo todo, El SEO se convierte en una lista de tareas diarias.

Los profesionales de SEO que adoptan esta rutina diaria tienen éxito.

Aquellos que buscan balas mágicas y soluciones rápidas terminan persiguiéndose la cola.

Abraza la rutina.

Es la forma en que muestra el éxito de SEO sostenible a largo plazo.

En conclusión

Si ha leído hasta aquí, me encantaría escuchar su resolución de marketing de motores de búsqueda.

Siéntete libre de publicar tu resolución de Año Nuevo de SEO en Twitter usando el hashtag #seo2022.

Tengo muchas ganas de leer toda la inspiración de resolución de año nuevo que estoy seguro de que los lectores de Search Engine Journal pueden proporcionar.

Más recursos:

Imagen destacada: LanaSweet/Shutterstock