¿El uso de Google Analytics es un factor de clasificación de búsqueda?

Google Analytics (GA) es una poderosa herramienta que permite a los propietarios de sitios web saber cómo interactúan los usuarios con sus páginas web.

La cantidad de información que podemos obtener de Google Analytics es tan profunda que, durante más de una década, ha estado circulando la teoría de que los datos de GA son un factor de clasificación.

¿Es Google Analytics realmente lo suficientemente poderoso como para influir en los resultados de búsqueda de Google?

Miremos más de cerca.

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La afirmación: Google Analytics como factor de clasificación

en Google Cómo funciona la búsqueda documentación, podemos ver que la relevancia de una página web es uno de los muchos factores utilizados para clasificar las páginas web.

Captura de pantalla de Cómo funciona la búsqueda de Google, junio de 2022

La señal de relevancia más básica es que el contenido contiene las mismas palabras que la consulta de búsqueda.

Se proporciona información adicional sobre cómo Google determina la relevancia de una página.

Más allá de la simple coincidencia de palabras clave, Google dice: “También usamos datos de interacción agregados y anónimos para evaluar si los resultados de búsqueda son relevantes para las consultas. Transformamos esos datos en señales que ayudan a nuestros sistemas de aprendizaje automático a estimar mejor la relevancia”.

Captura de pantalla de Cómo funciona la búsqueda de Google, junio de 2022

¿Qué son los «datos de interacción» y de dónde los obtiene Google?

Algunos especialistas en marketing plantean la hipótesis de que estos factores incluyen métricas como el tiempo en la página, la tasa de clics orgánicos, la tasa de rebote, el tráfico directo total, el porcentaje de visitantes repetidos, etc.

Eso tiene sentido porque esas son las métricas con las que los especialistas en marketing están familiarizados y entienden para representar los datos interactivos que Google puede estar buscando.

Los especialistas en marketing también pueden notar una correlación entre las métricas que mejoran a medida que mejora su posición en el SERP.

¿Es posible que de alguna manera estemos mejorando la comprensión de Google sobre la experiencia del usuario de nuestro sitio web utilizando Google Analytics?

¿Como una especie de señal de murciélago SEO?

¿Podemos influir sin rodeos en las clasificaciones dando a Google más «datos de interacción» para trabajar?

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La evidencia contra Google Analytics como factor de clasificación

Si bien no tenemos entrada directo al algoritmo de Google, la evidencia muestra que Google Analytics como factor de clasificación no es una teoría plausible.

En primer lugar, los representantes de Google han sido claros y coherentes al decir que no utilizan los datos de Google Analytics como factor de clasificación.

Recientemente, el 16 de marzo de 2022, Juan mu ha respondido a tweets sobre el impacto de Google Analytics en el ranking.

Captura de pantalla de Twitter, junio de 2022

En broma, un vendedor sugirió que si Google quisiera que la gente usara GA4, simplemente podrían decir que mejoraría la clasificación.

John Mu respondió: “Eso no va a suceder”.

Google parece estar rechazando continuamente la idea de que sus servicios de análisis influyan en la clasificación de alguna manera.

En 2010, cuando éramos tuiteando para enganchar el primer puesto en los resultados por unos momentos, cortes mate dijo: «Google Analytics no se utiliza en la calidad de búsqueda de ninguna manera para nuestras clasificaciones».

«¿Son los datos de Google Analytics un factor en la clasificación de una página?» Centro de búsqueda de Google, junio de 2022

Y no tienes que tomar la palabra de Google para ello.

Aquí hay tres sitios web clasificados entre los 10 primeros para palabras clave altamente competitivas que no tienen la etiqueta de Google Analytics en su sitio.

1. Ahrefs, una herramienta de SEO, no utiliza Google Analytics.

Captura de pantalla del autor, junio de 2022

Tim Soulo, CMO de Ahrefs, tuiteó en diciembre de 2019: «Cada vez que les digo a mis compañeros de marketing que no tenemos Google Analytics en ahrefs.com, reaccionan con ‘¡DE NINGUNA MANERA!'».

Captura de pantalla de Twitter, junio de 2022

Y el dominio Ahrefs se ubica en las 10 primeras posiciones para más de 12,000 palabras clave sin marca.

Captura de pantalla de Ahrefs.com, junio de 2022

2. Otro ejemplo famoso es Wikipedia.

Los artículos de Wikipedia dominan los resultados de búsqueda de Google, clasificándose muy bien para búsquedas de tipo definición como computadora, perro e incluso la consulta de búsqueda «Google».

Y se clasifica por todo esto sin el código de Google Analytics en el sitio.

Captura de pantalla del autor, junio de 2022

3. Un ejemplo más es Ethereum.

Ethereum está clasificado entre los 10 primeros para [nft]. NFT es un palabra clave de nivel empresarial con más de un millón de búsquedas mensuales solo en los Estados Unidos.

El sitio web de Ethereum no tiene instalado Google Analytics.

Captura de pantalla del autor, junio de 2022

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Nuestro veredicto: Google Analytics no es un factor de clasificación

Google Analytics es una poderosa herramienta que nos ayuda a comprender cómo las personas encuentran nuestro sitio web y qué hacen una vez allí.

Y cuando hacemos ajustes a nuestro sitio web, facilitando la navegación o mejorando el contenido, podemos ver mejorar las métricas de GA.

Sin embargo, el código GA en su sitio no envía una señal de murciélago SEO.

El código GA no es una señal para Google y no facilita que Google evalúe la relevancia (si su página web cumple con la consulta de búsqueda del usuario).

La «señal de murciélago» es para ti.

Google Analytics no es un factor de clasificación, pero puede ayudarlo a comprender si se dirige en la dirección correcta o incorrecta.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal