El uso de texto alternativo por parte de Google como factor de clasificación se limita a la búsqueda de imágenes. No agrega valor para la búsqueda web regular.
Esto lo explica el defensor de búsqueda de Google, John Mueller, durante el hangout en horario de oficina de Google Search Central SEO registrado el 18 de marzo.
Mueller responde varias preguntas relacionadas con el texto alternativo, lo que da como resultado una serie de conclusiones sobre el impacto que tiene en el SEO.
Se recomienda agregar atributos alt a las imágenes desde el punto de vista de la accesibilidad, ya que es útil para los visitantes que dependen de los lectores de pantalla.
Desde el punto de vista de SEO, se recomienda el texto alternativo cuando su objetivo es tener una clasificación de imagen en la búsqueda de imágenes.
Como explica Mueller, el texto alternativo no agrega valor a una página cuando se trata de clasificar en la búsqueda web.
El texto alternativo es para la búsqueda de imágenes
En la pregunta que se relaciona con el título de este artículo, se le pregunta a Mueller si se debe usar texto alternativo para imágenes decorativas.
Esa es una decisión de juicio, dice Mueller.
Desde un punto de vista de SEO, la decisión de usar texto alternativo depende de si te importan las imágenes que aparecen en la búsqueda de imágenes.
Google no ve una página como más valiosa para la búsqueda web porque tiene imágenes con texto alternativo.
Cuando se trata de usar texto alternativo en general, Mueller recomienda centrarse en el aspecto de accesibilidad en lugar del aspecto de SEO.
“Creo que depende totalmente de ti. Así que no puedo hablar desde el punto de vista de la accesibilidad, ese es el único ángulo que está ahí. Pero desde el punto de vista de SEO, el texto alternativo realmente nos ayuda a comprender mejor la imagen para la búsqueda de imágenes. Y si no te importa esta imagen para la búsqueda de imágenes, entonces está bien, haz lo que quieras con ella.
Eso es algo para las imágenes decorativas, a veces simplemente no te importa. Para cosas como fotos de archivo donde sabes que la misma imagen está en muchos otros sitios, no te importa la búsqueda de imágenes para eso. Haz lo que quieras hacer allí. Me centraría más en el aspecto de accesibilidad que en el aspecto puro de SEO.
No es el caso que diríamos que una página web textual tiene más valor porque tiene imágenes. En realidad, solo vemos el texto alternativo y lo aplicamos a la imagen, y si alguien busca la imagen, podemos usar eso para comprender mejor la imagen. No es que la página web en la búsqueda web de texto se clasifique mejor porque tiene una imagen”.
Escuche la respuesta completa de Mueller en el siguiente video. Continúe leyendo las siguientes secciones para obtener más información sobre el texto alternativo.
El impacto SEO del texto alternativo
En otra pregunta sobre el texto alternativo, se le pregunta a Mueller si aún vale la pena usar el texto alternativo cuando la imagen en sí tiene texto.
Mueller recomienda evitar por completo el uso de texto en las imágenes, pero dice que sí: el texto alternativo aún podría ayudar en este caso.
“Creo que, idealmente, si tiene texto e imágenes, probablemente tenga sentido tener el texto directamente en la página misma. Hoy en día hay muchas formas de mostrar texto de forma creativa en un sitio web, por lo que no necesariamente trataría de usar texto en imágenes y luego usaría el texto alternativo como una forma de ayudar con eso. Creo que el texto alternativo es una excelente manera de ayudar con eso, pero idealmente es mejor evitar tener texto en las imágenes”.
La pregunta continúa preguntando si el texto alternativo sería útil cuando hay texto en la página que describe lo que hay en la imagen.
En este caso, desde un punto de vista SEO, el texto de la página sería suficiente para los motores de búsqueda.
Sin embargo, aún tendría sentido usar texto alternativo para las personas que usan lectores de pantalla.
“Desde un punto de vista más general, el texto alternativo se entiende como un reemplazo o descripción de la imagen, y eso es algo que es particularmente útil para las personas que no pueden mirar imágenes individuales, que usan cosas como lectores de pantalla, pero también ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata esta imagen.
Si ya tiene la misma descripción para un producto alrededor de la imagen, para los motores de búsqueda tenemos lo que necesitamos, pero para las personas con lectores de pantalla tal vez todavía tenga sentido tener algún tipo de texto alternativo para esa imagen específica”.
El texto alternativo debe ser descriptivo
Mueller enfatiza la importancia de usar descriptivo texto alternativo.
El texto debe describir lo que hay en la imagen para las personas que no pueden verlo.
Evite usar texto genérico, como repetir nombres de productos una y otra vez.
“En un caso como este, evitaría la situación en la que estás repitiendo lo mismo una y otra vez. Por lo tanto, evite que el título de un producto se use como texto alternativo para la imagen, sino que describa la imagen de una manera ligeramente diferente. Así que esa es una especie de recomendación que tendría allí.
No copiaría y pegaría ciegamente el mismo texto que ya tiene en una página como texto alternativo para una imagen porque eso realmente no ayuda a los motores de búsqueda y realmente no ayuda a las personas que dependen de los lectores de pantalla».
Escuche la respuesta completa de Mueller en el siguiente video:
Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, marzo de 2022.
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