Un recordatorio para todos los anunciantes de Google Ads: quedan tres meses para utilizar anuncios de texto expandido antes de que desaparezcan.
Google Anunciado en agosto pasado que los anuncios de texto expandido estándar dejarían de estar disponibles para las campañas de búsqueda.
A partir del 1 de julio de 2022, los anuncios de búsqueda receptivos serán el único tipo de anuncio para las campañas de búsqueda en el futuro.
¿Qué significa esto para los anunciantes?
Después de la fecha límite del 30 de junio, no podrá crear ni editar ningún anuncio de texto expandido.
Si ya ha creado anuncios de texto expandido, aún podrán publicarse junto con los anuncios de búsqueda adaptables. También puede pausarlos o habilitarlos en cualquier momento en el futuro.
¿Cómo te preparas?
Google ofrece algunas opciones útiles para preparar sus campañas para este cambio.
#1: Reutilice el contenido de alto rendimiento
Es un buen momento para analizar el rendimiento de su anuncio de texto expandido existente para encontrar los activos de mejor rendimiento. Una vez que los haya identificado, cree nuevos anuncios de búsqueda receptivos con ese contenido.
El objetivo es centrarse en alcanzar la fuerza del anuncio «Buena» o «Excelente».
#2: Revisa tu página de Recomendaciones
Si está buscando ideas adicionales, la página Recomendaciones tiene información personalizada para sus anuncios de búsqueda receptivos.
Al igual que con cualquier recomendación de Google, siempre asegúrese de que se alineen y tengan sentido con sus objetivos.
#3: (*30*) la función Pin
Con los anuncios de búsqueda receptivos, puede fijar títulos y descripciones en ciertas posiciones del anuncio.
Esta característica es útil si hay cierta información que siempre necesita mostrar en su anuncio.
Si usa la función de pin, Google recomienda fijar al menos 2-3 opciones en una posición designada.
Consejo profesional: Si se encuentra en una industria regulada y necesita que su equipo legal apruebe los anuncios, básicamente puede crear un anuncio de búsqueda receptivo en el formato exacto de los anuncios de texto expandido. Simplemente ancle cada título y descripción en cada lugar designado.
#4: Use variaciones de anuncios
Ahora es el momento perfecto para probar y perfeccionar los mensajes publicitarios. El uso de la función de variaciones de anuncios le permite probar diferentes versiones de sus activos a escala. Con un escalado más rápido, puede implementar cambios y optimizar sus campañas más rápido.
#5: Revise los activos por rendimiento
Esta recomendación es si ya está utilizando anuncios de búsqueda receptivos. Cada activo en los anuncios de búsqueda receptivos tiene un indicador de «Bajo» a «Mejor» rendimiento. Revise cada activo para identificar qué tipo de mensaje resuena más con sus clientes.
#6: Evalúe el incremento incremental
Debido a que los anuncios de búsqueda receptivos están más calificados para participar en subastas, querrá prestar atención a las conversiones a nivel de grupo de anuncios y campaña.
Mirar el nivel del anuncio por sí solo no le dará una imagen completa del rendimiento. Si solo observa ese nivel, puede terminar descontando ciertos activos que en realidad pueden estar contribuyendo al éxito en su conjunto.
Resumen
Google le da mucho tiempo para preparar sus cuentas y campañas para este cambio monumental. Siguiendo los pasos anteriores, así como otros mejores prácticas, estos consejos pueden ayudar a facilitar la transición a los anuncios de búsqueda responsivos.
¿Estás listo para esta actualización? ¿Qué más estás haciendo para prepararte para los anuncios de búsqueda responsivos?
Imagen destacada: Wayhome Studio/Shutterstock
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