El nombre de dominio nunca va a hacer o deshacer su SEO

John Mueller de Google participó en una animada discusión en Mastodon sobre nombres de dominio y SEO.

Su discusión comenzó como una publicación sobre si se recomienda o no un guión (-) en el nombre de dominio.

La conversación, naturalmente, abordó el tema de las palabras clave en el dominio, y Mueller ofreció su opinión sobre ese tema.

Palabras clave en nombres de dominio

Mueller estaba hablando de guiones en los nombres de dominio y terminó con la declaración de que «su nombre de dominio nunca hará o deshacerá su SEO».

Y esa es la parte sobre la que los SEO tienen algo que decir.

Esto es lo que Müller escribió:

“Una pregunta #seo del mundo X-Twitter: En el nombre de dominio, ¿se recomienda o no el uso del guión (-)?

– Está bien

– Elija un nombre de dominio para su marca a largo plazo, no solo recopile palabras clave (la razón común de los guiones). Crea un dominio.

– Para SEO, los guiones son mínimamente mejores en las URL que los guiones bajos. No cambies tus URL por ellos. No use espacios, comas, dos puntos, etc. en las URL.

– Su nombre de dominio nunca va a hacer o deshacer su SEO”.

Alguien respondió con su opinión de que un nombre de dominio con una palabra clave era mejor que uno que no las contenía.

Esa persona al corriente:

“El dominio nunca creará ni romperá su SEO… sin embargo, ayudará si obtiene uno que coincida con las búsquedas principales.

No hay mejor guión que guión, pero el guión con las palabras clave correctas es mejor que ningún guión sin una buena palabra clave

(EN MI HUMILDE OPINIÓN)»

La persona que expresó su opinión hizo un comentario interesante sobre las palabras clave en los dominios y las tasas de clics en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).

Un sitio con la palabra «salud» en el nombre de dominio probablemente obtendrá mejores tasas de clics en los SERP si el dominio tiene la palabra «salud» o «med» en el nombre de dominio que uno con la palabra «mart».

Pero, de nuevo, la mayoría de los principales sitios web tienen una marca en sus dominios, no palabras clave, y se clasifican extraordinariamente bien.

Palabra clave en el dominio que vale menos que en la página

John Müller respondió:

“No creo que ninguno de esos sea el caso.

Desde un punto de vista de marca o marketing, *tal vez* (p. ej., si tiene la URL en un anuncio sin conexión, puede ser más fácil de recordar).

Me aventuraría a adivinar que el efecto SEO es menor que la mención de la palabra en la página, y en ese punto, ¿vale la pena centrarse en eso?

(Y sí, lo sé, lo sé, los SEO a veces se enfocan en las cosas más pequeñas, pero TBH eso es súper ineficiente y da una mala reputación)”.

Hubo un tiempo hace más de veinte años cuando las palabras clave en el dominio, las palabras clave en el título y las palabras clave en los encabezados eran importantes. factores de clasificación.

Pero esos días ya pasaron.

Los factores de clasificación ya no son lo que solían ser ahora que cosas como el procesamiento del lenguaje natural, BERT y otras tecnologías cambiaron la forma en que se clasifican los sitios.

Percepción, lo que crees que sabes y hechos

La persona en la discusión, lo supiera o no, aludió a la naturaleza de caja negra del algoritmo de Google.

Una caja negra es, en informática, un algoritmo donde puedes ver lo que entra y lo que sale.

Pero lo que sucede dentro de la caja es desconocido.

Debido a que es incognoscible, uno no puede saber con certeza qué característica de la entrada fue responsable de la salida.

La persona que respondió a Mueller continuado:

“Este es la mayor parte del problema que siento.

«Pensamos» que estas cosas no lo afectan, pero nunca estamos seguros.

En AdWords, puedo decirle de manera concluyente que afecta la clasificación de los anuncios, ya que lo he visto en cientos de cuentas.

Sin embargo, solo puedo asumir que lo hace en SEO”

Alguien más intervino:

“hm, mientras los dominios de palabras clave funcionen, la gente los usará. ¿Quizás Google pueda eliminar este bono finalmente?

La persona que publicó ese comentario percibió que hay una palabra clave en el bono de dominio. ¿Tienen razón o no?

Ha habido grandes avances en el funcionamiento de los motores de búsqueda en la actualidad.

La respuesta de John Mueller aborda consideraciones prácticas de palabras clave y relevancia.

Müller contestada:

“¿Realmente funcionan?

Creo que es una gran cantidad de «palabra clave en el dominio» más «hay muchas otras cosas de SEO que hacemos», y no creo que se pueda separar el efecto de una palabra en un dominio.

Pueden ser geniales para la marca, pueden ser memorables, pero no creo que obtengas ningún bono de SEO medible.

(Sería totalmente extraño hacer eso, cualquiera puede comprar un nombre de dominio; no es una señal de relevancia).

El comentario de Mueller acerca de no poder separar el efecto de una palabra clave en un dominio de cualquier otro factor subraya la realidad de que uno no puede saber qué sucede dentro de un algoritmo de caja negra.

¿Cómo se mide algo que no se puede medir? Uno puede ver la salida, pero eso no revela lo que sucedió.

Mueller ofrece razones prácticas por las que una palabra clave en el dominio genera una mala señal.

Lee toda la conversación de Mastodon aquí.

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