El mercado publicitario de Google es objeto de una próxima demanda antimonopolio.  Otra vez.


Google está nuevamente bajo fuego por sus supuestas prácticas anticompetitivas en la publicidad en línea.

De acuerdo a Bloombergel Departamento de Justicia de EE. UU. podría demandar a Alphabet, Inc, la empresa matriz del motor de búsqueda, por violaciones antimonopolio a partir del próximo mes.

Google atacado repetidamente por acusaciones antimonopolio

En octubre 2020el departamento de justicia federal presentó una demanda contra el gigante de los motores de búsqueda, que actualmente representa un 83,84% del mercado mundial. Esta demanda, que se presentó bajo la administración de Trump, alega que el dominio de la publicidad en línea de Google constituye un monopolio ilegal.

En diciembre del mismo año, los fiscales generales de 16 estados y Puerto Rico también demandaron a Google por violaciones a nivel estatal de las leyes antimonopolio. Ambos juicios están actualmente sin hallar.

Alphabet, Inc. también se ha enfrentado a acusaciones y cargos antimonopolio a nivel internacional, incluidos tres en la Unión Europea, en los que recibió una multa de 1600 millones de dólares. En respuesta a los continuos desafíos de los legisladores europeos, el mes pasado Google propuso dividir su negocio.

Google ha negado todas las acusaciones e insiste en que sus tecnologías son vitales para ayudar a los sitios web, las aplicaciones y las pequeñas empresas a llegar a los clientes.

“La enorme competencia en la publicidad en línea ha hecho que los anuncios en línea sean más relevantes, redujo las tarifas de tecnología publicitaria y amplió las opciones para editores y anunciantes”, dijo el portavoz de Google, Peter Schottenfels, en un comunicado.

Suit podría cambiar el funcionamiento de los anuncios digitales

Aunque es demasiado pronto para especular sobre el resultado de esta acción legal, el escrutinio continuo bajo el cual se encuentra Google sugiere que un cambio en la publicidad digital puede estar en el horizonte.

Google Ads actualmente funciona en el modelo, donde los especialistas en marketing ofertan por palabras clave específicas. Esto luego se combina con una puntuación de su anuncio y página de destino conocida como «puntuación de calidad.” Los anuncios de mayor calidad pueden asegurar la ubicación, incluso cuando se superan en la oferta de una palabra clave.

Actualmente, Google participa en cada camino del proceso de colocación de anuncios, lo que, combinado con su enorme participación en el mercado de búsqueda, le ha dado a la empresa según sus detractores.

Si Alphabet, Inc. se ve obligada a deshacerse de uno o varios procesos en la conversión de colocación de ofertas, podría generar cambios significativos en el modelo de publicidad en línea.


Imagen destacada: Ascannio/Shutterstock





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