¿El contenido exclusivo para miembros o privado tiene valor SEO?

La pregunta Ask an SEO de hoy proviene de Kyriakos en Carolina del Norte. Kyriakos pregunta:

Tenemos un sitio web exclusivo para miembros B2B. Parte del contenido de nuestro sitio está disponible para invitados / usuarios que no han iniciado sesión, pero la mayor parte de nuestro contenido es para miembros que han iniciado sesión en el sitio. ¿El contenido que es solo para miembros (visible después de iniciar sesión) ayuda a la clasificación de SEO del sitio?

Gran pregunta, y es una que recibo de los clientes todo el tiempo.

A los efectos de esta pregunta, podemos olvidarnos del aspecto B2B: la respuesta es la misma pase lo que pase tipo de contenido su sitio web está enfocado.

Sin embargo, hay algunos matices, así que profundicemos.

¿Hay valor de SEO en el contenido exclusivo para miembros?

La respuesta corta es: si está detrás de un inicio de sesión, en realidad no le proporciona ningún valor para el SEO.

La razón de esto es simple.

El robot de Google no es uno de sus clientes de pago, por lo que no puede iniciar sesión para ver su contenido.

Sin embargo, hay muchas formas técnicas en torno a esto, y trataré de mencionar brevemente algunas estrategias para lidiar con contenido solo para miembros y proporcionar algunos enlaces útiles aquí.

Es importante comenzar por examinar la necesidad de bloquear o bloquear el contenido detrás de un inicio de sesión.

¿Su contenido necesita ser cerrado?

Recuerdo a un cliente que quiso hacer esto con todos sus videos y nos pidió un Estrategia SEO ayudar.

Lo primero que hicimos fue mirar sus analíticay se dio cuenta de que el usuario promedio (registrado o pagado) solo veía un promedio de uno a dos videos por mes.

Eso planteó una pregunta sobre todo el modelo de negocio: ¿alguien estaría realmente dispuesto a pagar una tarifa mensual para ver uno o dos videos? Probablemente no.

Nos dimos cuenta de que obtendríamos más tráfico (y potencialmente más clientes) al no ocultar el contenido detrás de un inicio de sesión.

Cuento esta historia porque la mayoría de las veces, me encuentro con clientes que han cerrado contenido que realmente no necesita ser cerrado.

Si decide que tiene sentido comercial bloquear el contenido (y hay muchas buenas razones por las que puede hacerlo), hay algunas formas de hacerlo.

Utilice el programa gratuito First Click de Google

Google ha ofrecido durante mucho tiempo Primer clic gratis programa en el que realmente puede exponer el contenido a los usuarios que ingresan desde una búsqueda de Google previamente a presionarlos con un requisito de inicio de sesión en la siguiente página vista.

Hay algunos trucos que las personas dedicadas podrían usar para ver todo su contenido de forma gratuita de esta manera, pero esta podría ser una opción que vale la pena considerar.

Use Schema para decirle a Google qué es gratis y qué es de pago

Si decide dejar que el rastreador pase el inicio de sesión o el muro de pago (como lo hacen NYT y Quora y otros sitios), incluso hay un marcado de esquema que puede usar para dígale al robot de Google qué contenido es de pago y qué contenido es gratuito.

Si debe hacer un muro de pago, soy un gran admirador del enfoque utilizado por el Washington Post o The Athletic (ambos sitios por los que pago).

Ofrecer contenido gratis de forma limitada

Los sitios anteriores le permiten leer el primer par de párrafos de cualquier artículo de forma gratuita, luego ingresan con el inicio de sesión para continuar leyendo.

Esto puede ser beneficioso tanto para los usuarios como para los rastreadores de búsqueda, especialmente si está colocando la información más importante (y las palabras clave) al principio de los artículos.

Sin embargo, en general, si permite que los motores de búsqueda vean el contenido, lo ayudará a clasificar.

Si no pueden verlo, no te ayudará.

El truco es asegurarse de que puede dejar que los motores vean lo que necesita que vean mientras conservan la funcionalidad que desea para los usuarios y no la implementan de una manera que parezca que está encubierta o algo sospechoso.

Más recursos:

Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Llene nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!

Imagen destacada: Saxarinka / Shutterstock