¿Hay ventajas en la volatilidad inherente al SEO con todas sus actualizaciones de Google, los comportamientos cambiantes de los consumidores y la tecnología en constante evolución?
¿Y qué tan importantes son Core Web Vitals, de todos modos?
Recientemente tuve la oportunidad de ponerme al día con Lillian Haase, CMO de Searchmetrics, para conocer su opinión sobre algunos temas candentes de SEO empresarial y consejos para principiantes en SEO que buscan convertirse en roles de liderazgo.
Si está en el mercado de ocupación con una solución de consultoría, software y datos de búsqueda cabecilla, también querrá consultar sus consejos sobre lo que Searchmetrics busca en las nuevas contrataciones.
1. Core Web Vitals (CWV) ha sido un tema candente el año pasado.
¿Qué necesitan saber los especialistas en marketing empresarial sobre los CWV ahora que el polvo se ha asentado?
Liliana Haase: “Para los especialistas en marketing de cualquier negocio, centrarse en reducir la fricción para los usuarios cuando llegan a su sitio web es el nombre del juego, con o sin CWV.
Antes del anuncio oficial de que las señales de velocidad de página de CWV convertirse en factores de clasificación, los sitios web de carga rápida y fácil de navegar obtuvieron mejores resultados en los motores de búsqueda. El lanzamiento de CWV acaba de hacerlo oficial.
También diré que el polvo solo se ha asentado en términos de que Google habla de CWV.
El trabajo para muchas marcas sigue siendo colosal.
Nuestro equipo ve que muchas empresas grandes todavía experimentan problemas importantes con velocidad del sitio y diseños cambiantes. Hasta que los dominios puedan solucionar esos problemas, tendrán dificultades para sobresalir en los SERP competitivos.
Tener un CWV decente será el precio de entrada al campo de juego.
Si su CWV es mucho peor que el de sus competidores, tendrá dificultades para clasificarse, pero CWV va más allá del SEO. Las ganancias son mucho más concretas cuando se trata de ingresos y conversiones”.
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2. Te hemos visto escribir antes sobre la volatilidad como una oportunidad en SEO.
¿Puede compartir algunas formas en que estos tiempos volátiles pueden traducirse en oportunidades para el SEO empresarial?
Liliana Haase: “Al comienzo de la pandemia, tuvimos cambios importantes en el marketing. Esto requirió un pivote de métodos para adaptarse a un entorno nuevo e incierto.
Cuando se trataba de SEO, teníamos clientes con caídas de tráfico sin precedentes y aumenta. El mundo había cambiado y también su tráfico web.
mi consejo sigue siendo el mismo como entonces.
Cuando experimenta una caída repentina en el tráfico, el análisis de dónde ocurrió la caída es el primer paso hacia la recuperación, pero no es el último.
Es crucial entender por qué sucedió.
¿Fue un cambio realizado en su sitio web?
Una actualización del algoritmo de Google?
¿Una pérdida de clasificación de palabras clave para una página específica o grupo de páginas, o algo más?
Tome medidas para mejorar o revertir un cambio anterior, según lo que encuentre.
También sucede lo contrario, y puede experimentar una afluencia repentina de tráfico y mejores clasificaciones.
Si bien la celebración ciertamente no debe descuidarse (después de todo, los equipos trabajan durante años para ver aumentos en el tráfico, ¡así que asegúrese de disfrutarlo cuando suceda!), Aún es importante asegurarse de que sea el tipo correcto de tráfico y que los visitantes estén interactuando con su contenido web.
Mira las formas en que puedes optimice sus páginas de mayor tráfico para mantener a los visitantes comprometidos y moviéndose a través de su sitio web. Aproveche ese tráfico adicional con la optimización de la tasa de conversión.
Además, actualice su investigación de palabras clave en torno a temas que están bien posicionados para determinar si te perdiste algo.
Es posible que se descubra algo nuevo a través de la investigación para lo que no se ha optimizado.
Cubra todas sus bases y vea cuánto más tráfico adicional puede obtener además de esos buenos resultados. Lo bueno siempre puede mejorar”.
3. ¿Cuál cree que es la optimización o táctica más subestimada en el SEO empresarial actual?
Liliana Haase: “Los conceptos básicos, como los encabezados optimizados y la experiencia del usuario, siguen siendo los mismos.
Pero el listón para un contenido excelente y sitios web de alto rendimiento es mucho más alto.
Tu contenido necesita estar muy por encima del resto.
por ejemplo, el Actualización de reseñas de productos de Google afectó a muchos sitios afiliados.
Con estas y otras actualizaciones de Google, los días en los que podía escribir una copia básica sobre un producto y esperar clasificar se han ido.
Ahora, deja muy clara su experiencia en el tema al proporcionar una opinión verdaderamente informada sobre el rendimiento del producto”.
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4. ¿Qué consejos o recomendaciones tiene para los profesionales de SEO junior que podrían aspirar a una parada de liderazgo?
“Mi consejo sería aprender a contar la historia de El impacto del SEO en el negocio en términos de ingresos.
En otras palabras, si puede comunicar el valor del tráfico orgánico enmarcado en términos comerciales, los líderes de otros equipos lo escucharán y no comprenderán los entresijos del SEO.
Están buscando el valor (a menudo, en términos financieros) que el canal aporta a la empresa.
Una de las cosas más difíciles con las que veo que luchan los SEO es que entran en detalles innecesarios sobre los motores de búsqueda.
Como SEO, estamos muy interesados en las muchas piezas móviles del trabajo y nos emocionamos demasiado con las minucias.
Pero si nadie entiende de qué estamos hablando o les parece aburrido, el mensaje se pierde.
En su lugar, intente concentrarse en los resultados comerciales en sus presentaciones, informes y en las reuniones con sus superiores.
En la mayoría de las organizaciones, Búsqueda orgánica está infravalorado en comparación con otros canales como la búsqueda paga.
Si puede encontrar una manera de elevar la conversación a métricas comerciales y mantenerse al margen de los detalles técnicos, está bien encaminado hacia el futuro. oportunidades en liderazgo SEO.
Si también puede aumentar constantemente el tráfico orgánico, los clientes potenciales y las ventas para su organización, también se está preparando para el éxito”.
5. ¿Qué se necesita para tener éxito en una parada en Searchmetrics?
¿Y actualmente estás buscando algún tipo específico de talento?
Liliana Haase: “Estamos ampliando nuestros equipos de servicios a nivel mundial, así que gracias por preguntar esto y darme la oportunidad de compartir un poco más.
Si bien tenemos una variedad de roles abiertos, estamos reclutando activamente Consultores SEO y ejecutivos de cuenta.
Uno de los beneficios de trabajar para una empresa de nuestro tamaño es tener la oportunidad de que su voz sea escuchada.
Entendemos que la próxima gran idea puede provenir de cualquier persona en cualquier nivel.
Los miembros exitosos del equipo adoptan la mentalidad de constructores e innovadores y buscan oportunidades de crecimiento. Luego presentan esas oportunidades con un claro enfoque en el resultado final.
En general, buscamos personas que no solo busquen «hacer el trabajo».
Sí, queremos personas capacitadas en un área en particular. Sin embargo, queremos personas que busquen ir más allá preguntando: «¿Cómo podemos ser mejores en nuestra función?»
Cuando se trata de cultura, buscamos un añadir cultura, no es un ajuste.
Entendemos que tener una verdadera familia diversa de Searchmetrics no solo incluye diversidad de género y origen étnico, sino también experiencia y pensamiento”.
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Imagen destacada: cortesía de Searchmetrics
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