En una carta abierta publicada el 5 de julio de 2022, los tres directores ejecutivos de motores de búsqueda describieron 10 principios para permitir a los usuarios de Internet cambiar su motor de búsqueda predeterminado de manera efectiva.
El comunicado, titulado «10 principios para las pantallas de elección justa y los mecanismos de cambio efectivos», llega el mismo día en que el Parlamento Europeo adopta el Ley de servicios digitales (DSA).
Este innovador acuerdo político tiene como objetivo proteger a los consumidores mediante el establecimiento de un nuevo estándar para responsabilizar a las plataformas en línea dominantes, o guardianes, del contenido ilegal y dañino. Las empresas designadas como guardianes incluyen Google, Meta y Twitter.
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La carta, firmada por Gabriel Weinberg, CEO de DuckDuckGo, Christian Kroll, CEO de Ecosia y Corinne Lejbowicz, presidenta de Qwant, pide un conjunto de 10 principios de «sentido común» que mejorarán la experiencia del usuario en línea.
Los ejecutivos afirman en la carta:
“Las pantallas de elección y los mecanismos de cambio efectivos son herramientas cruciales que empoderan a los usuarios y permiten la competencia en los mercados de motores de búsqueda y navegadores. Sin un estricto cumplimiento de reglas y principios claros para pantallas de elección justas y mecanismos de cambio efectivos, las empresas de control podrían optar por eludir sus obligaciones legales”.
Los principios descritos sugieren que los usuarios deben tener una pantalla de elección para los motores de búsqueda, los navegadores web y los asistentes virtuales en el momento del uso inicial de la plataforma. También piden que estas pantallas se ofrezcan periódicamente, en cualquier momento cuando «los usuarios tengan la mentalidad de cambiar los servicios principales, y las principales actualizaciones de software pueden restablecer o afectar la búsqueda controlada por el guardián y la configuración predeterminada del navegador».
También enfatizó que los servicios de conmutación deben aplicarse a través de los puntos de entrada, mostrarse de manera destacada como configuraciones de nivel superior y ser gratuitos.
La adopción podría reducir la cuota de mercado de Google
Si se adoptan estos principios, podría dar lugar a que las empresas signatarias y otros motores de búsqueda reclamen una parte más importante del mercado de motores de búsqueda. Google actualmente representa más de 90% de todas las búsquedas en Internet en todo el mundo.
Esto podría tener un efecto dominó en las industrias de optimización de motores de búsqueda y marketing digital, ya que las tácticas de optimización tendrían que ajustarse para estos otros algoritmos.
Sin embargo, una de las condiciones de la DSA es hacer cumplir mayores medidas de transparencia en las plataformas en línea, incluida la revelación de cómo funcionan los algoritmos para las recomendaciones. El objetivo es crear un campo de juego más nivelado entre los guardianes y las empresas más pequeñas.
Además, dado que los tres signatarios, junto con otros motores de búsqueda más pequeños, no recopilan datos personales sobre los usuarios, los especialistas en marketing digital deberán encontrar otros medios para orientar los anuncios gráficos, PPC y otras campañas que dependen de los datos de Google.
Fuente: Pato Pato a ganar
Imagen destacada: VectorMine/Shutterstock
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