Disminución del apoyo a la regulación tecnológica


La proporción de estadounidenses que están a favor de una mayor regulación para las empresas tecnológicas se ha reducido significativamente desde 2021.

En abril de 2021, el 56 % de los estadounidenses querían más regulación. Este año, ese número cae a 44%.

El porcentaje de estadounidenses que quieren menos la regulación gubernamental en las principales empresas tecnológicas se ha duplicado, ahora uno de cada cinco estadounidenses está a favor de menos regulación.

En este artículo, aprenderá cómo esto podría impactar potencialmente en el PPC.

¿Qué está causando el cambio narrativo?

En los últimos años, ha habido mucha controversia sobre la cantidad de libertad de expresión en las plataformas de redes sociales.

Algunas de las principales controversias que pueden venir a la mente:

  • Prohibición de personas en plataformas sociales por discurso ofensivo u odioso
  • Los gigantes tecnológicos compran medios de comunicación
  • Luchando contra el intercambio de información errónea y la verificación de hechos

Es probable que Twitter le venga a la mente cuando escuche que las personas están prohibidas. Sin embargo, Twitter no es el único culpable de la polémica.

La censura también es una preocupación, ya que el 77 % de los estadounidenses cree que es muy o algo probable que los sitios de redes sociales censuren intencionalmente los puntos de vista que consideran objetables.

¿Cómo afecta esto a PPC a largo plazo?

Con menos regulación probable en el futuro, esto significa que los medios y las plataformas publicitarias pueden mantener el control sobre lo que ofrecen (o no ofrecen) a los anunciantes y usuarios.

Los anunciantes ya han visto los cambios en la regulación, o la falta de regulación, en algunos aspectos.

A favor de la regulación, Google (y otras empresas) han estado implementando políticas enfocadas en la experiencia del consumidor y su privacidad.

Esto afecta a PPC de varias maneras:

  • Eliminación de cookies de terceros
  • Limitación de las opciones de segmentación de anuncios en las plataformas
  • Orientación inicial más amplia
  • Privacidad de los términos de búsqueda en Google Ads

Eliminación de cookies de terceros

Con la eliminación decookies de terceros, los anunciantes deben comenzar a crear sus propias listas. Las listas propias son un componente clave de la reorientación de personas en el futuro.

Si está preguntando cómo crear listas propias, es posible que deba comenzar a cambiar su estrategia de PPC.

Muchas empresas ven el PPC como un canal de adquisición de último clic. Si su empresa tiene un ciclo de ventas más largo, intente cambiar su estrategia para incluir tácticas de concientización.

También considere medir las conversiones suaves, lo que ayudará a crear sus propias listas para guiar a un usuario a su compra final.

Opciones de orientación de anuncios limitadas y más amplias

Si trabaja en la plataforma de anuncios Meta (anteriormente Facebook), es probable que se encuentre con lo que me gusta llamar la «barra negra de la muerte»:

Meta Ads elimina algunos objetivos demográficos, de interés y de comportamiento.Crédito de la imagen: captura de pantalla tomada por el autor, junio de 2022

Meta está limitando muchas opciones de orientación de anuncios, específicamente en el área demográfica. Las áreas en las que he visto limitaciones incluyen:

  • Títulos de trabajo
  • empleadores
  • Funciones de trabajo

Además, la plataforma ha implementado prácticas no discriminatorias. Sin embargo, en algunos casos para los anunciantes, esto puede hacer que su estrategia de PPC sea menos efectiva.

Por ejemplo, una empresa contratista local quiere publicar un anuncio contratando a un capataz o un trabajador de la cuadrilla de construcción.

Saben que su público objetivo para este trabajo es:

  • Masculino
  • Edades 25-50
  • Dentro de 30 millas de la ciudad

Ahora, cuando intentan dirigirse a esta audiencia demográfica, ahora se encuentran inmediatamente con la desaprobación de anuncios por lo que consideran prácticas discriminatorias.

Mensaje de Meta Ads que señala prácticas discriminatorias.Crédito de la imagen: captura de pantalla tomada por el autor, junio de 2022

Para publicar este anuncio de contratación, ahora tienen que abrir la orientación de anuncios a un público más amplio, lo que hace que su orientación y gasto publicitario sean menos efectivos en general.

Si es una pequeña empresa, cada dólar cuenta. No tienes dinero para gastar en publicidad ineficaz.

Eliminación de términos de búsqueda

Casi todos los anunciantes se han enfrentado a la falta de transparencia de los términos de búsqueda en el último año más o menos.

En algunos casos, Google oculta más del 60 % de los términos de búsqueda de una cuenta por lo que denominan «bajo volumen de búsqueda» o «términos de búsqueda que no generan conversiones».

Sin embargo, los anunciantes saben que ese no es el caso. Google está ocultando los términos de búsqueda que realmente se están convirtiendo y los anunciantes no tienen idea de lo que buscaron.

Especialmente con el camino a la concordancia amplia, los anunciantes necesitan esa guía para ayudarlos a tomar mejores decisiones comerciales.

¿Qué puedes hacer?

Cuando se trata de la eliminación de funciones, como la orientación de anuncios o los términos de búsqueda, mi principal recomendación es hablar. Si tiene un representante en esas plataformas, utilícelas a su favor. Haz que tu voz se escuche.

Google ha comenzado a tener en cuenta los comentarios de los anunciantes, y se muestra con sus revisiones de su próximo Privacy Sandbox.

Además, asegúrese de sincerarse con el enlace de anuncios de Google en Gorjeo. Esta es una oportunidad para sincerarse sin rodeos con alguien dentro de Google acerca de sus preguntas o problemas.

A medida que cambiamos hacia menos (o más, dependiendo de cómo lo mires) regulación en tecnología, es posible que debas repensar la forma en que PPC funciona para ti.

En lugar de ver el PPC como un canal de adquisición de último clic, míralo como una herramienta de concientización y una forma de complementar tu estrategia de marketing holística.

No mantenga sus esfuerzos de PPC en un silo. Al hacer esto, está limitando la relevancia de este canal y, en última instancia, el éxito de PPC.


Imagen destacada: Azian Stock/Shutterstock





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