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Paso 1: demostrar cada elemento de EEAT
Lo primero es lo primero: ¿cómo te afirmas como una autoridad en el tema elegido?
Si está familiarizado con el concepto de EEAT, no le sorprenderá que esté estrechamente vinculado a la autoridad temática. Trabajar en uno es lo mismo que trabajar en el otro. Y EEAT hace que sea muy fácil entender qué es exactamente lo que hay que hacer.
¿Qué significa EEAT y cómo se demuestra?
- Experiencia: lo que has afrontado personalmente como persona y profesional, y lo que puedes compartir con tu audiencia. Ejemplo: una reseña detallada del producto donde describas cómo lo has utilizado.
- Pericia: un alto nivel de habilidad y conocimiento en su campo. Ejemplo: un panel de conocimiento con el nombre, foto, credenciales e información de contacto de un experto.
- Autoridad: obtener el título de experto creando contenido y obteniendo clasificaciones y vínculos de retroceso durante mucho tiempo. Ejemplo: ser referido como una fuente creíble de información por otro sitio web.
- Integridad: tener una buena reputación ante los ojos de su público objetivo. Ejemplo: Comentarios positivos de los usuarios.
Cada uno de estos elementos le indica a Google que su sitio web está administrado por un verdadero profesional que sabe lo que quieren los usuarios. Este es su objetivo final en términos muy simples; ahora es el momento de los detalles.
Paso 2: Cíñete a un solo nicho
¿Puedes dedicar tu sitio a múltiples nichos?
Seguro. Pero como dice el refrán, quien persigue dos conejos no atrapa ninguno.
Si los nichos elegidos no están estrechamente relacionados, Google no lo considerará un especialista. Pero si ellos son estrechamente relacionados, entonces es muy posible.
Por ejemplo, TripAdvisor es una autoridad muy conocida en todo lo relacionado con los viajes: destinos, HoReCa, actividades populares y más.
Si desea ser reconocido como un experto, la mejor opción es elegir un único nicho y comprometerse plenamente con él. Pero si se siente ambicioso, elija varios temas relacionados y comience a publicar contenido como si Internet se cerrara mañana.
Paso 3: comience a adquirir experiencia y nunca se detenga
¿Cómo te vuelves bueno en algo? ¡Haciéndolo innumerables veces, por supuesto!
Cuanta más experiencia y conocimiento tengas, más podrás poner en tu contenido y mostrarlo a tu audiencia (y a Google). Y cuanto más tienes que mostrar, más creíble parecerás ante los ojos de todos.
Y no tengas miedo de cometer errores. Una mala experiencia también es una experiencia valiosa.
Paso 4: cree contenido original y detallado: mucho
Evidentemente ningún experto roba el trabajo de otros. Las verdaderas estrellas crean su propio contenido y lo hacen lo mejor que pueden.
Sea original, sea increíble, sea productivo: eso está bastante claro.
¿Qué más deberías hacer para aprovechar al máximo tu contenido?
- Actualice su contenido obsoleto. Es más fácil y rápido que escribir un artículo más actualizado desde cero. También es más correcto desde el punto de vista de SEO, ya que las páginas más antiguas tienen más autoridad que las recién creadas.
- Incluya enlaces a otras fuentes. Mientras más autoridad tengan, mejor. También hace que su propio contenido parezca más creíble, ya que conoce claramente las mejores fuentes.
- Llene su contenido con palabras clave y frases relevantes. Sólo tu propia experiencia puede identificar las mejores frases a utilizar, pero Herramienta de sugerencias de palabras clave de WebCEO es un gran lugar para empezar a buscar.
- Promociona tu contenido. Las redes sociales y el correo electrónico son sus mejores opciones.
Además, la cantidad importa tanto como la calidad. Si quieres convertirte en una verdadera autoridad, uno o dos artículos no serán suficientes, sin importar lo buenos que sean; necesitarás escribir muchos más para tapar tu nicho por completo.
Paso 5: crea diferentes tipos de contenido
Es posible que te ciñas a un nicho, pero cada nicho se puede presentar en múltiples formatos.
Por lo tanto, debes confiar en algo más que publicaciones de blog. ¿Qué más hay ahí?
- Pódcasts.
- Gráficos y diagramas.
- Estudios de casos e informes de investigación.
- Imágenes (fotos, infografías).
- Vídeos (incluidos cortos, transmisiones y seminarios web).
Cuanto más puedas hacer, mejor. Sin embargo, está bien centrarse sólo en unos pocos tipos de contenido, siempre y cuando puedas hacerlos excelentes.
Paso 6: utilice una estructura de enlaces internos eficiente
Cuando una página enlaza con otra, comparte parte de su propia autoridad con ella.
Interconecta las páginas de tu sitio de manera eficiente y lograrás dos objetivos importantes:
- Sus visitantes encontrarán fácilmente cualquier contenido que deseen.
- Sus páginas importantes recibirán la mayor autoridad posible.
Tenga en cuenta que La autoridad de la página no es lo mismo que la autoridad temática. Pero los dos siguen conectados y al aumentar uno aumenta el otro.
¿Cómo creo una estructura de enlaces internos eficiente?
Como se mencionó anteriormente, es necesario crear una gran cantidad de contenido para explorar un nicho en su totalidad.
Algunas de las páginas que realices estarán estrechamente relacionadas al tapar diferentes aspectos de un mismo tema. Esas páginas se pueden agrupar en un grupo de temas.
¿Qué es un grupo de temas?
A grupo de temas tiene (normalmente) una página con el tema principal y varias otras con temas relacionados. Por ejemplo:
La página central tiene la mayor autoridad en el clúster y la comparte con el resto, lo que también las hace más visibles en la búsqueda.
Entonces, ¿cómo maximizar la autoridad de tu página y, con ella, la autoridad temática? Para eso, necesita saber exactamente cuánta autoridad tienen sus páginas. Descúbrelo con Herramienta de enlaces internos de WebCEO.
Luego, cree grupos de temas en torno a sus páginas más autorizadas.
Paso 7: obtenga vínculos de retroceso de sitios autorizados
¿Recuerdas la autoridad? Esa es la A en EEAT y es una de las partes que consume más tiempo porque requiere crear enlaces a su contenido, la parte más complicado del SEO.
Pero antes que nada, debe encontrar sitios confiables cuyos vínculos de retroceso aumenten su autoridad. Y la mejor manera de hacerlo es ver hacia dónde están llegando sus competidores. su vínculos de retroceso.
Abierto Espía de vínculos de retroceso de la competencia de WebCEO.
Agregue los sitios de sus competidores en el Ajustes y presione Ahorrar. La herramienta generará una tabla con todos los vínculos de retroceso de sus competidores, con textos de anclaje y autoridad de dominio.
Idealmente, querrás crear tus propios vínculos de retroceso desde los sitios más autorizados. Y sí, ¡tus competidores también son presa fácil! A continuación se muestran algunos métodos eficaces de construcción de enlaces:
- Cree contenido que probablemente obtenga vínculos de retroceso. Los mejores ejemplos incluyen estudios de casos, artículos de investigación y estadísticas: a los usuarios les encantan los datos interesantes.
- Encuentre menciones no vinculadas de su marca y conviértalas en vínculos de retroceso.
- Encuentre artículos con información desactualizada en otros sitios. Si tienen enlaces a fuentes obsoletas, ofrézcase a reemplazarlos con un enlace a su propia fuente actualizada.
- Encuentre enlaces rotos en otros sitios y ofrezca un reemplazo desde su propio sitio.
- Colabore con otros especialistas en su nicho (por ejemplo, a través de podcasts).
Paso 8: Haga crecer su reputación en línea
Ganar influencia requiere transparencia.
Las personas y las empresas no pueden convertirse en autoridades si permanecen ocultas en las sombras, como el infame hacker Anonymous. Como mínimo, deberás adjuntar un nombre y una cara a tu contenido (por ejemplo, en la biografía de un autor).
Cuanto más profesional parezca, mejor.
¿Qué más puedes hacer?
- Obtenga críticas positivas de sus usuarios. A menudo, dejan una reseña si simplemente la preguntas. No se desanime por las malas críticas: tener algunas le hará parecer más natural que no tener ninguna.
- Cree una página Acerca de nosotros. Describe tu empresa y a tus expertos y siéntete más que libre de presumir de tus éxitos.
- Crea páginas en las redes sociales. Lo espiritual es que quieras una página para tu empresa y una página para cada uno de tus expertos en cada red social donde tu presencia tenga sentido. Por supuesto, si trabaja solo, todo lo que necesita es una sola página solo para usted. No olvide vincular sus páginas de redes sociales desde su sitio.
- Interactúa con tus seguidores en las redes sociales. Me gusta sus publicaciones, síguelos cuando sea apropiado y, lo más importante, respóndeles lo antes posible. Configurar un chatbot puede ayudarte enormemente con esto último.
- Interactúe con sus competidores en las redes sociales. Sea activo en sus páginas y podría terminar robándoles uno o dos clientes (o más).
Paso 9: crea una página de Wikipedia
Wikipedia es un recurso muy conocido y confiable. Tener una página allí supone un gran impulso para la imagen de cualquier persona o marca, especialmente si el artículo está lleno de información detallada.
Por supuesto, sólo puedes crear una página de Wikipedia sobre ti como persona si ya eres famoso. De lo contrario, lo mejor que puede hacer es una página sobre su empresa.
De cualquier manera, necesitará una cuenta de Wikipedia autoconfirmada, una que tenga al menos 4 días de antigüedad y haya realizado al menos 10 ediciones. Después de eso, puedes comenzar a crear tu página. No dude en utilizar otras páginas similares como base.
Y recuerde incluir citas y fuentes de sitios distintos al suyo.
Paso 10: proporcione una excelente experiencia de usuario
Y, por supuesto, se espera que el sitio web de un verdadero experto funcione sin problemas. Los profesionales tienen estándares, al igual que los usuarios que consultan a expertos.
¿Qué puedes hacer para que tu sitio sea un lugar hospitalario?
- Aumenta tu velocidad de carga. Encuentra tus páginas de carga lenta con la herramienta de optimización de velocidad de WebCEO y siga sus recomendaciones para mejorarlas.
- Garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles. Su sitio debe ser responsivo y funcionar bien en todos los dispositivos. En la misma herramienta de optimización de velocidad, haga clic en la pestaña Móvil y vea dónde se está quedando corto su sitio.
- Corregir errores técnicos. Encuentre todos los errores en su sitio con la herramienta de Auditoría Técnica y solucionarlos rápidamente.
- Traduce tu contenido a varios idiomas. Si busca una audiencia multilingüe, esto es imprescindible.
- Garantizar la accesibilidad del usuario. Asegúrese de que todo tipo de visitantes puedan utilizar su sitio, no sólo los saludables. Utilice una herramienta como ARIA de EquallyAI para ver qué tipo de adiciones necesita su sitio.
Terminando
Si se propone convertirse en un experto en su campo, obtener autoridad en el tema será una parte natural del proceso. Se necesitarán años de trabajo rudo y prolífico; es tu elección si te comprometes o no. Pero la recompensa por esta elección es el reconocimiento en su comunidad y en los motores de búsqueda.
Da el primer camino en este largo camino. Ármate con herramientas de SEO que ayudarán a que tu contenido alcance los primeros puestos más rápido.
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