[ad_1]
Optimización de motores de búsqueda (SEO)) es una actividad inherentemente competitiva.
Para cada término de búsqueda popular, existen innumerables sitios web que compiten por el primer puesto en Las clasificaciones de Google.
Y dado que las tres primeras posiciones en las páginas de resultados de Google reciben una asombrosa 77% De todos los clics orgánicos, es fácil ver por qué la competencia es tan feroz.
Una de las mejores formas de aumentar su presencia en las búsquedas orgánicas es buscar periódicamente información competitiva de SEO.
Estudiar qué funciona bien para tus rivales de SEO e identificar sus debilidades puede ayudarte a afinar tu propia estrategia para obtener una mayor ventaja competitiva.
Esta publicación te enseñará cómo Analiza las estrategias SEO de tus competidores. para que puedas encontrar nuevas oportunidades para superarlos en los resultados de búsqueda.
Por qué son importantes los conocimientos competitivos en SEO
Todos estamos familiarizados con el conocido dicho «conoce a tu enemigo».
La idea es que comprender las fortalezas, debilidades y tácticas de tu oponente puede ayudarte a encontrar formas de navegar en el panorama competitivo de manera más efectiva.
Búsqueda orgánica no es diferente. Puedes aprender mucho sobre cómo lograr tu Objetivos de SEO analizando a los competidores de alto rango.
Después de todo, si un competidor te supera constantemente en rango, debe estar haciendo algo bien. Y una vez que descubras qué es ese “algo”, podrás aplicarlo a tu propia vida. estrategia SEO.
Del mismo modo, si descubre que el enfoque de un competidor se queda corto en algún sentido, puede aprovechar la oportunidad para hacerlo mejor.
¿Y la mejor noticia? Todo lo que se necesita para encontrar información competitiva SEO valiosa es un poco de trabajo de detective.
Cómo recopilar información competitiva de SEO en 5 pasos
Ahora veamos los pasos principales involucrados en la extracción de información de las actividades de búsqueda de sus competidores.
1. Definir la competencia
El primer paso es identificar a sus competidores de SEO.
Sin duda, ya sabe quiénes son sus rivales comerciales tradicionales, pero recuerde que pueden diferir de sus competidores de búsqueda reales. Después de todo, Internet es un lugar muy grande.
La forma más sencilla de saber contra quién estás compitiendo es buscar en Google el tipo de términos que deseas clasificar y tomar nota de los sitios que aparecen constantemente.
Por ejemplo, supongamos que desea clasificar para el término [men jordans low]. En ese caso, sus competidores de SEO incluirían a Nike, Foot Locker y Farfetch.
También debe consultar la competencia para búsquedas basadas en la ubicación si su empresa atiende a clientes en un área geográfica particular.
Digamos que tienes un gimnasio de boxeo en Nashville. Así es como se ve su competencia de SEO local.
Consejo adicional: En lugar de mirar palabras clave individuales para ver quién está clasificando, también puedes usar Ahrefs y navegar hasta Explorador de sitios > Competidores orgánicos. Esto muestra sitios web de la competencia que se ubican entre los 10 primeros resultados de búsqueda orgánica para las mismas palabras clave de las que su objetivo obtiene la mayor cantidad de tráfico.
Vea el ejemplo a continuación:
2. Analice su estrategia de palabras clave
Ahora que sabes quiénes son tus competidores, el siguiente paso es crear una imagen completa de los palabras clave están clasificando. Este ejercicio le ayudará a identificar nuevos términos a los que debería dirigirse.
La forma más eficaz de topar la investigación de palabras clave de la competencia es utilizar una herramienta de análisis SEO de la competencia dedicada, como semrush o Ahrefs. Tenga en cuenta que estas herramientas requieren una suscripción paga (aunque SEMrush ofrece una prueba gratuita de 14 días).
Para obtener una lista completa de las palabras clave de un competidor en SEMrush, diríjase a «Investigación orgánica”e ingrese el nombre de dominio de su competidor.
En el panel, verá una sección etiquetada Palabras clave principalesque puedes expandir haciendo clic Ver todas las palabras clave.
A continuación se muestra un ejemplo de nike.com.
Luego puede exportar la lista de palabras clave a una hoja de cálculo y filtrar los términos de marca (por ejemplo, cualquier término que contenga la frase de marca «Nike»).
Esto le dejará con una lista completa de todas las palabras clave sin marca para las que clasifica su competidor, incluidos los volúmenes de búsqueda mensuales y un enlace a cada página de clasificación.
Una vez que repita el proceso para todos sus principales competidores, podrá comparar los datos con sus propias palabras clave de clasificación e identificar cualquier término para el que aún no esté clasificado.
Esté atento a los términos de gran volumen a los que solo se dirigen uno o dos competidores. A menudo te resultará más fácil clasificarlos.
Debe revisar cada palabra clave individualmente y considerar si es apropiada para su negocio. Si encaja bien, ¡deberías apuntar a ello!
3. Evalúe su estrategia de contenidos
Saber a qué palabras clave debe dirigirse es una cosa. Conocimiento cómo apuntar a ellos es otra cosa completamente distinta.
Por eso el siguiente paso es examinar al competidor. contenido que realiza bien para los términos deseados para que sepa lo que se necesita para clasificarlos.
Lo primero a considerar para cada palabra clave es el tipo de contenido.
¿Se presenta como una guía práctica detallada? ¿Una infografía? ¿Un video?
¿Y qué pasa con la profundidad y amplitud del contenido? ¿Cubre subtemas o sólo se limita al área temática principal?
Recuerde, Google invierte mucho tiempo y energía en ofrecer a los usuarios los resultados que mejor se ajusten a su intención de búsqueda. Por esta razón, los resultados mejor clasificados son una excelente guía sobre cómo debes topar tu propio contenido.
Finalmente, debes estudiar cómo los competidores exitosos han optimizado sus elementos en la página para la palabra clave en cuestión.
Lo más probable es que la palabra clave aparezca en la URL, el título de la página, la etiqueta del encabezado H1 y en todo el cuerpo del texto. Asegúrese de anotar el uso de cualquier variación de palabras clave para que pueda incorporarlas a su propio contenido.
4. Realizar un análisis de vínculos de retroceso de la competencia
Es imposible exagerar la importancia de los vínculos de retroceso para el SEO.
No solo le envían tráfico de referencia calificado, sino que también le indican a Google que su sitio es confiable y tiene autoridad. Cuantos más enlaces de alta calidad obtenga de otros sitios, más fácil será clasificar.
Comprender qué sitios enlazan con sus competidores de alto rango le ayudará a desarrollar una hoja de ruta para su propia estrategia de construcción de enlaces.
Existen varias herramientas que puede utilizar para realizar un análisis de vínculos de retroceso de la competencia, incluidas Ahrefs y Explorador de enlaces de Moz.
Una vez más, estas herramientas requieren una suscripción paga para ceder a conjuntos de datos completos, pero algunas también le brindan una instantánea gratuita de los enlaces que apuntan a los sitios de su competencia.
Por ejemplo, Comprobador gratuito de vínculos de retroceso de Ahrefs proporciona los 100 vínculos de retroceso principales para cualquier dominio, incluida la página de referencia, el ancla y la URL de destino.
Una vez que haya consumido de exportar los datos de vínculos de retroceso de sus competidores, es hora de revisar la lista y resaltar los dominios autorizados y relevantes para su nicho que surjan.
Estos sitios serán sus principales candidatos para la promoción de la creación de enlaces. Dado que ya se han vinculado al contenido de su competidor, es posible que estén preparados para vincularse al suyo.
Por ejemplo, si uno de los sitios web preseleccionados tiene un enlace a una página rota o a un contenido desactualizado (y usted tiene un recurso mejor y más actualizado), puede sincerarse con el propietario o editor del sitio web para sugerirle un reemplazo. .
5. Evalúe la experiencia de usuario de sus competidores
El siguiente consejo para encontrar conocimientos competitivos de SEO es evaluar cómo sus competidores de alto rendimiento ofrecen una experiencia de usuario positiva a sus visitantes.
Recuerda eso experiencia de página es una señal utilizada por Google para determinar dónde debe clasificar su sitio en sus resultados de búsqueda.
Las métricas de rendimiento de UX más importantes a considerar son las llamadas «Elementos vitales web básicos”, que incluyen la velocidad de carga de la página y la interactividad y estabilidad visual de los elementos de la página.
En pocas palabras, cuanto más rápido se cargue su sitio y cuanto más responda a las entradas del usuario, mejor será la experiencia del usuario.
Puede comparar la facilidad de uso de su sitio con la de sus competidores ingresando su nombre de dominio en el formulario gratuito de Google. Información de PageSpeed herramienta. Recuerde que su sitio debería funcionar tan bien en dispositivos móviles como en dispositivos de escritorio.
La estructura y la navegabilidad del sitio también son consideraciones esenciales para la usabilidad del sitio web.
Si su sitio está organizado de manera confusa y hace que los visitantes hagan clic varias veces para encontrar la página que desean, debe topar el problema como una prioridad.
Por otro lado, si sus competidores le superan a pesar de que sus sitios también están mal estructurados, es muy probable que gane terreno en los resultados de búsqueda ordenando su sitio.
Pensamientos finales
Investigar las estrategias de búsqueda orgánica de sus competidores puede ser un atajo para construir una estrategia más campaña SEO efectiva.
Una vez que comprenda por qué otros sitios web destacan en comparación con el suyo, puede tomar medidas para aplicar ingeniería inversa a su éxito incorporando tácticas similares en su propio sitio.
Si sigue los pasos descritos anteriormente, estará bien encaminado para desarrollar una estrategia de SEO de alto rendimiento.
¡Ahora sal y descubre algunas ideas!
Más recursos:
Imagen de portada: tavan150/Shutterstock
[ad_2]
Consultar el artículo en la publicación original
