Google confirmó que las campañas Discovery están pasando oficialmente al nuevo tipo de campaña Demand Gen.
El enlace de Google Ads, Ginny Marvin, anunció la noticia a través de Gorjeo y LinkedIn el 15/8.
La transición del formato de anuncio es otro camino hacia un entorno de IA en Google Ads.
Siga leyendo para comprender qué son los anuncios de generación de demanda, cómo es el tiempo de transición y qué esperar.
Campañas de generación de demanda explicadas
El tipo de campaña de generación de demanda más nuevo de Google debutó inicialmente en junio 2023 junto con campañas de visualización de vídeo.
Las campañas de generación de demanda están impulsadas por inteligencia artificial y diseñadas para impulsar la demanda de los usuarios en la mitad del embudo.
El nuevo tipo de campaña tiene varias características únicas que no están disponibles en otros tipos de campaña.
Los anuncios que se publican en campañas de generación de demanda están diseñados para ser de naturaleza más «social», amplificando los principales recursos de imágenes y videos en las plataformas visuales de Google. Éstas incluyen:
- YouTube
- Cortos de YouTube
- Descubrir
- Gmail
Crédito de la imagen: support.google.com, agosto de 2023
Los anunciantes pueden aprovechar múltiples formatos de anuncios utilizando recursos de imagen y video, todo en una sola campaña.
- Vídeos cortos
- carruseles
- Retratos
- Imágenes cuadradas
Además, los anunciantes pueden utilizar datos propios dentro de las campañas y expandirse a audiencias similares para encontrar nuevos clientes.
Dado que las campañas de generación de demanda están destinadas a generar conversiones, tráfico del sitio y acciones, hay varias estrategias de Smart Bidding disponibles.
Las ofertas para conversiones, valor de conversión y maximizar clics estarán disponibles para las campañas de generación de demanda.
Cronograma de transición del descubrimiento a la generación de demanda
Como parte del anuncio, los anunciantes pueden regístrate para la beta inmediatamente.
Los anunciantes aprobados e inscritos en la versión beta pueden comenzar a crear campañas de generación de demanda de inmediato.
Recuerda que si hay alguno activo Campañas de descubrimiento En una cuenta aprobada para la versión beta, esas campañas Discovery se actualizarán automáticamente a campañas de generación de demanda.
Google confirmó que las campañas Discovery actualizadas conservarán todos los datos históricos y los aprendizajes para optimizar.
La fase 2 del lanzamiento comienza en octubre de 2023, cuando las campañas de generación de demanda estarán disponibles para todos los anunciantes. Las campañas Discovery existentes serán elegibles para actualizaciones en ese momento.
Google alentó a los anunciantes a relacionarse con su equipo exclusivo de Google, si corresponde, para actualizar las campañas en su nombre. Si los anunciantes no tienen un representante de Google, las campañas Discovery existentes se actualizarán automáticamente en noviembre.
La fase 3 del lanzamiento de la campaña de generación de demanda concluirá en marzo de 2024. Desde enero hasta marzo de 2024, todas las campañas Discovery restantes se actualizarán automáticamente a campañas de generación de demanda.
Consideraciones para los anunciantes
El anuncio de Google dejó muchas preguntas válidas para los anunciantes sobre elementos particulares, incluidos informes, audiencias y más.
Ginny Marvin confirmó que las campañas de generación de demanda no tendrán informes a nivel de ubicación, pero habrá informes estándar sobre mis aspectos de las campañas, como los detalles a nivel de activos.
Dado que hay más inventario en las campañas de generación de demanda que en las campañas de descubrimiento, los anunciantes deben tener en cuenta cuándo se migran las campañas. Las métricas informadas en las campañas Discovery pueden parecer volátiles al cambiar a Generación de demanda, especialmente si hay ubicaciones de YouTube disponibles.
Cada ubicación del inventario de Google está destinada a diferentes niveles de participación. Por ejemplo, si sus nuevas campañas de generación de demanda informan una marcada caída en el CTR en comparación con las campañas Discovery, no asuma automáticamente que la campaña no está funcionando. Las ubicaciones de YouTube suelen tener un CTR mucho más bajo que otras, por lo que es fundamental tener en cuenta los cambios de contexto.
Otra consideración para los anunciantes que actualizan a campañas de generación de demanda es cómo se utilizan las creatividades.
Las campañas de generación de demanda y sus formatos publicitarios asociados están destinados a ser más visuales. Utilice este tiempo para planificar u optimizar creatividades para garantizar una experiencia de usuario armoniosa y relevante.
Resumen
Todos los anunciantes pueden solicitar la versión beta de Demand Gen de inmediato.
Una vez finalizado el período beta, las campañas de generación de demanda estarán disponibles para todos los anunciantes en octubre de 2023.
Este nuevo tipo de campaña parece ser una adición recepción a las cuentas y puede resultar útil tanto en el sector vertical B2B como en el B2C.
Las nuevas características y aprendizajes llenan los vacíos que tenían las campañas Discovery, como las opciones limitadas de Smart Bidding, lo que hace que el tipo de campaña sea más complicado para los anunciantes más pequeños con menos conversiones.
A medida que se acerca rápidamente el período de migración y actualización, comience a trabajar en una estrategia de contenido visual optimizada para captar usuarios en la mitad del embudo de manera efectiva.
Imagen de portada: BestForBest/Shutterstock
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