¿Deberías abandonar AMP? 4 consideraciones para ayudarte a decidir

Esta publicación fue patrocinada por Clickio. Las opiniones expresadas en este artículo son las del patrocinador.

En todos los rincones de la industria, los medios de comunicación están diciendo adiós a AMPy muchos creen que pueden aumentar los ingresos sin él.

Algunos editores más grandes, como Vox Media LLC y BDG, se han alejado de AMP y están utilizando recursos dedicados para desarrollar sus propias soluciones.

Además, los sitios más pequeños también buscan invertir en diferentes alternativas a AMP, como aprovechar herramientas como Prism.

Pero debido a que las necesidades de cada editor y sitio web son diferentes, vale la pena preguntarse si AMP es realmente tan redundante como parece.

¿Cómo le va a una alternativa de AMP, como el desarrollo interno o una herramienta como Prism?

En Clickio, trabajamos con muchos editores que todavía usan AMP, así como con otros que ya no lo usan.

Aquí, compartimos lo que los propietarios de sitios web deben considerar al decidir si hacer el cambio.

Consideración #1: ¿Una alternativa a AMP impulsará las clasificaciones de búsqueda?

Google ha confirmado que AMP no es un factor de clasificaciónya que ya no es necesario que los enlaces de AMP aparezcan en las Historias destacadas de Google.

Cualquier página web rápida con una buena experiencia de usuario puede destacarse y clasificarse fácilmente.

La velocidad de su sitio web es el factor de clasificación aquí.

Si bien AMP le brinda fácilmente una página web que se carga más rápido, existen desventajas, como menores ingresos por limitaciones de ubicación de anuncios, reducción de la marca visible y diseños de experiencia del usuario que no son exclusivos de su negocio.

Para resumir, usando Vitales principales de la web (CWV) para ayudarlo a optimizar su sitio, en lugar de AMP, le brindará una mejor oportunidad de aumentar los ingresos publicitarios, mantener el conocimiento de su marca y aún así obtener una clasificación alta en Google.

¿Cómo puedo impulsar las clasificaciones de búsqueda sin AMP?

Los CWV le brindan la capacidad de obtener una evaluación real de la velocidad, la interactividad y la estabilidad visual de las páginas, lo que facilita la aceleración de todo su sitio web en general.

Al considerar cambiar de AMP a una verdadera optimización del sitio web, deberá priorizar los requisitos de los CWV:

• Rendimiento: ¿Qué tan rápido se cargan los elementos en la pantalla?
• Capacidad de respuesta: ¿Qué tan rápido reacciona su página a la entrada del usuario?
• Estabilidad visual: ¿los elementos de su página saltan mucho mientras se cargan?

Prisma Clickiopor ejemplo, es una plantilla móvil basada en la nube que se ha diseñado teniendo en cuenta estas métricas.

Capturas de pantalla de Clickio Prism, junio de 2021

Sus páginas siempre se cargarán rápidamente, sin importar dónde se encuentre su usuario final, debido a la capacidad de Prism para acelerar su sitio móvil mediante el uso de una red de entrega de contenido global (CDN) y el almacenamiento en caché de todo el sitio.

Prism también utiliza diseños de página livianos que eliminan las tareas largas de JavaScript y el código CSS complicado.

La carga diferida inteligente de imágenes y anuncios ayuda a evitar cambios de diseño no deseados que pueden arruinar la experiencia del usuario y afectar el puntaje CLS de un sitio.

El 92 % de los sitios de Prism cumplen totalmente con las CWV, en comparación con solo el 36 % de todos los sitios a nivel mundial, según las cifras del Informe de experiencia del usuario de Chrome.

Ya sea que elija usar una herramienta existente o crear su propia solución, es importante verificar qué impacto está teniendo al configurar el monitoreo en tiempo real de sus CWV.

Servicios como Monitoreo de vitales web de Clickio Rastree la experiencia real de la página de sus visitantes en tiempo real.

Eso significa que puede ver de inmediato cómo los cambios en su sitio afectan sus puntajes.

Esto lo ayuda a investigar el origen de cualquier problema y tomar medidas rápidamente.

Captura de pantalla de Clickio Web Vitals Monitoring, marzo de 2022

Consideración #2: ¿Una alternativa a AMP mejorará la participación del usuario?

AMP se diseñó para crear sitios que se mostraran bien y se cargaran rápidamente.

Sin embargo, la experiencia del usuario es más que un sitio web rápido.

Los visitantes que ingresan a su sitio usando una página AMP generalmente enfrentan un desafío cuando intentan navegar a otras áreas de su sitio web, lo que genera altas tasas de rebote.

Además, desde el primer momento, hay pocas formas de incluir formas de capturar y convertir su audiencia AMP.

Para crear una experiencia de usuario positiva y mantener un alto ranking de búsqueda, también debe considerar integrar funciones que fomenten la interactividad y mejoren la navegación, sin reducir la velocidad del sitio.

Con la velocidad del sitio web cubierta por CWV, ¿cómo puedo mejorar la participación del usuario?

Para mejorar la participación de los usuarios, es importante implementar características que su audiencia use a diario y en las que confíe.

Muchos usuarios ahora están acostumbrados al tipo de navegación que se ve en las aplicaciones, como poder deslizar el dedo por la pantalla para pasar instantáneamente al siguiente artículo.

Prism incluye esta función, junto con el desplazamiento infinito, que continúa cargando más contenido a medida que el lector avanza por la página, y un carrusel de artículos relacionados que muestran historias similares.

Estas funciones de participación ayudan a mantener a su audiencia en su sitio web por más tiempo.

Capturas de pantalla de Clickio Prism, abril de 2022 y junio de 2021

Todo esto facilita que los usuarios vean más contenido que les interesa.

Con Prism, también es fácil ver el impacto de esto ejecutando una prueba A/B gratuita contra la versión móvil estándar de su sitio.

En promedio, los editores que ejecutan este tipo de prueba ven que los usuarios pasan un 45% más en el sitio de Prism que en la versión móvil estándar.

Consideración #3: ¿Aumentará los ingresos una alternativa a AMP?

AMP tiende a carecer de flexibilidad y, a menudo, limita las oportunidades de monetización de los editores.

Esto se debe a que solo puede usar la funcionalidad que se implementa en las bibliotecas de AMP.

Además, muchos proveedores de videos y medios enriquecidos no son completamente compatibles con AMP.

PreBid.js, el estándar de la industria para las ofertas de encabezado, no funciona en AMP, una gran desventaja para la monetización.

Como resultado, muchos sitios continúan ejecutando su página original junto con AMP, lo que significa trabajo adicional y análisis más complicados.

¿Cómo puedo reducir la carga de trabajo y aumentar los ingresos?

Al crear sus propios diseños aptos para CWV, tiene la capacidad de eliminar páginas AMP duplicadas mientras le da a su sitio entrada a más redes publicitarias y ofertas mejoradas.

Prisma ofrece a los editores entrada al ecosistema publicitario completo, incluidas las ofertas abiertas y de encabezado, así como una mayor flexibilidad en la ubicación y el diseño de los anuncios, lo que ayuda a aumentar los ingresos.

Los editores también pueden usar varios formatos de anuncios no estándar, mientras que un diseño dinámico adapta automáticamente las ubicaciones de los anuncios a la longitud de los artículos, el tipo de dispositivo y la velocidad de la conexión.

Esto explica en parte por qué los editores ven un aumento promedio en los ingresos (medidos por RPM de sesión) del 59 % con Prism en comparación con su sitio estándar.

Independientemente de las opciones que elijan, los editores de Clickio pueden rastrear fácilmente sus ingresos de diferentes fuentes y versiones de su sitio, dentro de la plataforma Clickio.

Plataforma Clickio, marzo de 2022

Plataforma Clickio, marzo de 2022

Consideración #4: ¿Qué alternativas a AMP son fáciles de configurar y usar?

La configuración inicial de cualquier tecnología es una cuestión clave para los editores y, sin duda, AMP es fácil de integrar, sin muchos conocimientos técnicos.

La simplicidad de AMP es una de las principales razones por las que algunos editores siguen usándolo, especialmente si carecen de los medios para imbricar otras soluciones.

Pero las opciones alternativas, como Prism, también son fáciles de usar, desde la configuración hasta el mantenimiento.

Prism se puede instalar a través de un complemento de WordPress o CDN de Clickio, con soporte e integración gratuitos.

Dado que no se requiere desarrollo adicional, esto puede ahorrar mucho estrés y costos para los editores más pequeños.

Además, a cada editor que usa Prism se le asigna un administrador de cuenta, para ayudarlos durante el proceso de configuración y ayudarlos a aprovechar al máximo su uso.

Con eso en mente, el dolor de cabeza percibido de configurar y usar un nuevo producto no tiene por qué ser una preocupación para aquellos editores que buscan alejarse de AMP.

¿Qué es lo mejor para su sitio?

AMP sigue siendo una ayuda útil para garantizar una excelente experiencia web para los usuarios móviles y, para muchos editores más pequeños, sigue siendo una buena opción.

Sin embargo, la tecnología ha avanzado desde que se introdujo AMP por primera vez.

Los editores que están frustrados con sus limitaciones ahora pueden hacer uso de herramientas como Prism para mantener la velocidad del sitio y las clasificaciones de búsqueda al mismo tiempo que aumentan las oportunidades de crecimiento de los ingresos.

Al igual que con muchos aspectos del desarrollo web, las pruebas son clave.

Vea la diferencia que puede hacer una alternativa de AMP

Con Prism, ofrecemos una prueba A/B gratis contra su sitio móvil actual, para que pueda ver exactamente qué diferencia hace.

Hacer clic aquí para solicitar una prueba A/B gratuita de Prism, o Contáctenos si desea analizar la mejor opción para su sitio.

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Imagen destacada: Imagen de Shutterstock. Usado con permiso.