¿Debería cambiar a GA4 ahora?  Lo que necesitas saber


Las cookies de terceros van a desaparecer

Como habrás notado, GA4 no rastreará las cookies de terceros; su atención se centrará en las cookies propias.

La privacidad es una de las principales razones por las que se están eliminando las cookies de terceros.

¿Cuál es la diferencia entre las cookies propias y las cookies de terceros? ¿Por qué eso importa?

  • Cookies de origen son cookies que rastrean su actividad en un sitio web y han sido instaladas allí por el propietario de ese sitio web.
  • Cookies de terceros son cookies que han sido colocadas en un sitio web por alguien que no es el propietario de ese sitio, lo que permite que terceros realicen un seguimiento automático de su actividad.

Google está eliminando las cookies de terceros de Analytics y Chrome.

Eliminar las cookies de terceros cambia lo que Google y otros anunciantes pueden rastrear y cómo recopilan datos.

GA4 cambiará las métricas clave, como la tasa de rebote y más

Un modelo de recopilación de datos diferente significa que muchas de las métricas a las que está acostumbrado no pueden seguir siendo las mismas.

Un ejemplo de una métrica que está cambiando es la tasa de rebote.

La tasa de rebote es un porcentaje de sesiones que terminan sin ninguna interacción en una página.

GA4 reemplaza la tasa de rebote con la tasa de interacción.

¿Qué es la tasa de participación?

La tasa de participación es un porcentaje de «sesiones comprometidas».

Estas sesiones:

  • Dura más de 10 segundos.
  • Tener un evento de conversión.
  • Tener al menos dos vistas de página o vistas de pantalla.

Como explica CallRail en su libro electrónico GA4la tasa de participación no es sin rodeos inversa de la tasa de rebote.

Si es una agencia, deberá dedicar un tiempo a ajustar la forma de informar a sus clientes sobre estas nuevas métricas.

Cómo la tasa de participación de GA4 vs. La tasa de rebote de UA ofrece mejores oportunidades

Con el cambio viene la oportunidad, especialmente cuando tienes suficiente tiempo para prepararte.

Como verá en el ejemplo de la tasa de participación a continuación, está obteniendo información más útil que la que proporciona la tasa de rebote.

Kayle Larkin, colaboradora de SEJ y experta en análisis, sostiene que Porcentaje de rebote no es necesariamente una medida útil de compromiso o cuán efectivas son las páginas porque se enfoca en acciones y no en tiempo.

Por ejemplo, un usuario que lee una publicación de blog completa de 2000 palabras y luego se va sin ninguna otra acción se considera un rebote en el modelo anterior. Pero estaban claramente comprometidos con el contenido.

Al agregar un elemento de tiempo, la tasa de participación incluye a los lectores y es un mejor indicador de la efectividad de una página.

Puede tomar algún tiempo cambiar sus procesos de informes y educar a los clientes, pero puede encontrar muchos resultados positivos.

Aprender más acerca de lo que perderá y lo que ganará al cambiar a GA4 con CallRail’s guía de GA4 para agencias.

¿Deberían los nuevos propietarios de sitios usar GA4 o UA?

Si su sitio o el sitio de su cliente es completamente nuevo, su nueva cuenta se establecerá de forma predeterminada en GA4. Probablemente no debería esforzarse por configurar UA.

UA se va, por lo que no tiene sentido montar dos nuevas propiedades.

Póngase en marcha con la nueva tecnología y no se preocupe si hay una curva de aprendizaje.

Estás aprendiendo al mismo tiempo que todos los demás.

¿Deberían los propietarios de sitios existentes usar GA4 o UA?

¡No elimines tus propiedades de UA todavía! ¡Respaldarlos, primero!

Además de perder sus datos, cualquier herramienta integrada también se romperá si hace un cambio radical en este momento.

La buena noticia es que todavía tienes mucho tiempo para mojarte los pies.

Consejo profesional: Comience el movimiento antes para que pueda comenzar a recopilar datos año tras año ahora.

Solo asegúrese de que las herramientas de terceros que use se hayan actualizado anticipadamente a sumergirse. O, si no espera que se actualicen a tiempo, busque nuevas herramientas.

¿Deberían las agencias usar GA4 o UA?

Para agencias y comercializadores, la situación es más complicada.

Si usted desea datos año tras año para el próximo año, ya deberías tener GA4 configurado. Si no lo hace, comience ahora. Cuanto más tiempo lo deje, más tiempo tendrá que esperar para obtener los datos de comparación año tras año.

Pero es posible que también deba quedarse con UA ​​por un tiempo.

Todos sus clientes harán esto a un ritmo diferente. Es posible que algunos ni siquiera se den cuenta de que tienen que hacer el cambio. Muchos no esperarán cambios significativos en los informes que les proporcione.

Es posible que tenga varios miembros del equipo que necesiten aprender GA4.

También deberá iniciar un archivo de datos si aún no tiene uno.

Mientras hace todo esto y cambia sus procesos para tener en cuenta los nuevos tipos de datos, desea que el servicio a sus clientes permanezca interrumpido.

Necesitará un plan de gestión de proyectos claro para la migración de cada cliente si maneja sus cuentas de análisis.

Lo más probable es que tenga que seguir usando UA junto con GA4 hasta que se retire oficialmente.

Cómo configurar GA4

Es fácil de configurar y migrar a GA4.

Cómo configurar GA4 desde cero

Configurar una nueva cuenta GA4 desde cero es simple.

Se trata de configurar una nueva cuenta de Google Analytics o una nueva propiedad de GA4 en una cuenta existente.

La documentación de Google puede guiarlo camino a camino.

Cómo migrar de UA a GA4

Si está utilizando una cuenta UA existente y desea actualizarla, Google creó un útil asistente de configuración.

CallRail proporciona un guía camino por camino con capturas de pantalla en su libro electrónico, o puede usar la documentación de soporte de Google.

También encontrará estas instrucciones útiles en el libro electrónico de CallRail:

Recuerda que no tienes que cancelar tu UA e ir all-in en GA4 ahora mismo. Pero si quiere datos de comparación año tras año el próximo año, configure sus cuentas GA4 ahora.





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¿Debería cambiar a GA4 ahora? Lo que necesitas saber
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