¿Cuánto tiempo debería tardar una migración SEO? [Study]

Migraciones de sitios webespecíficamente migraciones de dominioa menudo se consideran una de las partes más complejas del SEO.

Como profesionales de SEO, tenemos la tarea de calmar tantos riesgos y variables como sea posible para que la empresa no vea problemas de rendimiento orgánico – ya sea en completo o durante un período de tiempo más largo del necesario.

A lo largo de los años, asistí a varias reuniones de presentación de proyectos de migración y escuché las palabras:

«La otra agencia dijo que no debería haber ninguna pérdida de tráfico, sería como un interruptor de luz».

La mayoría de las veces, el cliente potencial ha seguido el discurso del vendedor y, al monitorear el sitio web en Ahrefs y otras herramientas, se ven situaciones como esta:

Imagen creada por Dan Taylor, julio de 2023.

Una migración de dominio que no ha recuperado tráfico orgánico más de dos años después de la migración.

La mayoría de las empresas no pueden sostener una caída del tráfico orgánico de esa magnitud durante ese período de tiempo y no sentir un impacto grave en las operaciones comerciales.

Esto nos lleva de nuevo a la pregunta que nos hacen las partes interesadas cuando analizamos y presentamos proyectos de migración de SEO:

¿Cuánto tiempo debería tardar una migración SEO?

Metodología del estudio

El objetivo de este estudio es investigar y proporcionar una respuesta basada en datos a «¿Cuánto tiempo debería tardar una migración de SEO?» para ayudar tanto a los profesionales de SEO internos como a los consultores de SEO a proporcionar mejores estimaciones y comunicaciones con las partes interesadas que no son de SEO sobre su migración. proyectos.

Para responder a esto, tomamos una muestra de 171 migraciones de dominios (datos proporcionados por Ahrefs, complementados con ejemplos de migración proporcionados por otros SEO, así como nuestro propio historial laboral). Medimos, utilizando herramientas de terceros, la cantidad de días que le tomó al Dominio B (el nuevo dominio) lograr el mismo volumen de tráfico orgánico estimado que el Dominio A (el dominio anterior).

Mi compañero y autor del Search Engine Journal me ayudó a procesar estos datos. Alireza Esmikhani.

Factores de sesgo

El sesgo en un estudio cuantitativo se refiere a errores sistemáticos que pueden sesgar significativamente los resultados y llevar a conclusiones incorrectas.

Estos sesgos pueden surgir en cualquier etapa del proceso de investigación, como en las etapas de diseño, recopilación de datos, análisis e interpretación.

El sesgo socava la validez y confiabilidad de los resultados del estudio y puede llevar a conclusiones engañosas.

Siempre que fue posible, hemos tomado medidas para calmar cualquier sesgo que afecte el estudio.

• Sesgo de selección – Hemos trabajado para eliminar esto tanto como sea posible, con un alto porcentaje de datos provenientes de Ahrefs (sin filtrar) y una solicitud abierta a la comunidad SEO. Esto debería anular nuestras propias aportaciones de los sectores en los que nos especializamos. Esto ha llevado a una variedad de dominios en una variedad de sectores.
• Sesgo de medición – Como utilizamos una herramienta de terceros, el sesgo aquí se limita al alcance de la herramienta, las actualizaciones de la base de datos y el conjunto de palabras clave. Como comparamos dos dominios y asumimos que coinciden en términos del conjunto de palabras clave objetivo, este sesgo debe mitigarse.
• Sesgo de confusión – Como comparamos períodos de fechas dentro de la misma herramienta, no se realizan correlaciones en términos de análisis de datos.
• El sesgo de publicación – Este estudio iba a ser publicado y presentado independientemente de los porcentajes/hallazgos de datos. De modo que este sesgo se mitiga.

El conjunto de datos contenía dominios de uso variado, desde generación de leads en SaaS, legal y financiero, hasta blogs, comercio minorista local y comercio electrónico.

La división de sitios web en inglés entre sitios web que no están en inglés fue de alrededor de 70/30.

Hallazgos del estudio

Las conclusiones clave del estudio de dominio son:

• En promedio, el dominio B tardó 229 días en mostrar el mismo nivel de tráfico orgánico que el dominio A.
• Los tiempos más cortos registrados fueron 16, 19, 22, 23 y 33 días respectivamente.
• Cuatro de las migraciones de la muestra las clasificamos como “en progreso”, ya que las migraciones ocurrieron hace menos de 150 días y estaban mejorando constantemente.
• En el 42% de las migraciones de dominios de la muestra el tráfico orgánico no volvió a los mismos niveles.

Del conjunto de datos original, había una serie de dominios que habían caído y ahora son redirigidos a ocupantes ilegales de dominios/vendedores de dominios privados.

Como estas no son migraciones de dominio «genuinas» y el nuevo dominio nunca tuvo la intención de mantener las mismas palabras clave y tráfico, estas se han descontado y no se han incluido en los datos.

¿Por qué difieren los resultados de la migración?

No hay dos sitios web iguales y hay varias variables en la migración de un sitio web que podemos controlar, y otras que no.

El discurso sobre las migraciones en la industria del SEO realmente no ha cambiado durante varios años, estableciendo mejores prácticas básicas y luego superponiendo lo básico con necesidades dependientes de la situación para calmar los riesgos.

Uno de los últimos acontecimientos en materia de mejores prácticas migratorias se produjo en junio de este año, cuando John Mueller dijo que lanzar un nuevo sitio web anticipadamente a la migración podría calmar algunos riesgos.

Como esto fue hace solo un mes, es demasiado pronto para que se hayan realizado pruebas significativas para validar o indicar qué tan temprano es lo suficientemente temprano. Pero la teoría tiene sentido ya que Google reconstruye su índice página por página, por lo que abrir nuevas rutas de rastreo y URL con anticipación podría acelerar las fases iniciales de descubrimiento y rastreo.

Perfiles de vínculo de retroceso y migraciones

Mientras buscaba dominios para este estudio, también le pregunté a la comunidad por qué hay «desfases» en las migraciones, y Natalia Witczyk propuso la idea de que está relacionado con los perfiles de vínculo de retroceso y cuánto tiempo le toma a Google procesar la transferencia del perfil:

Según mi experiencia, para que las clasificaciones y el tráfico vuelvan a los niveles normales, se debe volver a rastrear el perfil del vínculo de retroceso y se deben reflejar las redirecciones.

Esto no lleva mucho tiempo si el perfil de vínculo de retroceso no existe, por lo que el retorno a los niveles de tráfico normales se produce rápidamente. Si el perfil de vínculo de retroceso es extenso, hay más que rastrear y eso le llevaría a Google más tiempo.

Esto me llevó a observar la cantidad total de dominios de referencia que tenía cada dominio, y existe cierta correlación con este hecho, pero con una gran cantidad de valores atípicos, probablemente debido a cómo se llevó a cabo la migración.

Para obtener más información y mejores prácticas sobre migraciones de sitios web, recomiendo leer los siguientes artículos:

Más recursos:

Imagen de portada: Luis Molinero/Shutterstock