Cuándo canonicalizar, no indexar o no hacer nada con contenido similar


Imagina tu contenido como lo haces tú mismo. ¿Llevas algún equipaje del que podrías deshacerte? ¿Llevas algo que quieres conservar pero que tal vez quieras reutilizar o ver de otra manera?

Esto no es diferente cuando se trata del contenido del sitio web. Es probable que todos nos hayamos sentado como un grupo de mentes pensando en el contenido que nos gustaría eliminar de nuestro sitio web, pero nos damos cuenta de que todavía es necesario, ya sea para un cliente potencial específico, un equipo interno, etc.

Si bien buscamos formas de reducir nuestros sitios web tanto como sea posible con fines de administración de contenido, también queremos hacer lo mismo para apaciguar a los robots de los motores de búsqueda que rastrean.

Queremos que su visita diaria, con suerte, a nuestros sitios web sea rápida y concisa.

Con suerte, esto les muestra quiénes somos, de qué se trata y, en última instancia, si tenemos que tener contenido que no se puede eliminar, cómo lo estamos etiquetando para ellos.

Afortunadamente, los rastreadores de los motores de búsqueda quieren entender nuestro contenido tanto como nosotros queremos esto de ellos. Se nos dan posibilidades de canonicalizar el contenido y el contenido sin índice.

Sin embargo, tenga cuidado, no hacer esto correctamente podría hacer que el contenido importante del sitio web no sea entendido por rastreadores de motores de búsqueda o no leer en completo.

¿Canonicalizar?

Cuándo canonicalizar, no indexar o no hacer nada con contenido similarCaptura de pantalla del autor, julio de 2022

Etiquetas canónicas proporcionan una excelente manera de instruir a los motores de búsqueda: “Sí, sabemos que este contenido no es único ni valioso, pero debemos tenerlo”.

También puede ser una excelente manera de señalar el valor del contenido que se origina en otro dominio o viceversa.

No obstante, ahora es el momento de mostrar a los bots rastreadores cómo percibe el contenido del sitio web.

Para utilizar, debe colocar esta etiqueta dentro de la sección principal del código fuente.

La etiqueta canónica puede ser una excelente manera de lidiar con el contenido que sabe que es duplicado o similar, pero debe existir para las necesidades del usuario en el sitio o un equipo de mantenimiento lento del sitio.

Si cree que esta etiqueta es puro para su sitio web, revise su sitio web y dirija las secciones del sitio que parecen tener URL separadas pero tienen contenido similar (p. ej., copia, imagen, encabezados, elementos de título, etc.).

Herramientas de auditoría de sitios web como Rana Gritando y el Auditoría del sitio de Semrush son una forma rápida de ver las similitudes de contenido.

Si cree que puede haber otros culpables de contenido similar, puede analizar más a fondo con herramientas como Comprobador de páginas similares y Delineador de sitiosque revisará su sitio en busca de contenido similar.

Ahora que tiene una buena idea de los casos de similitud, debe comprender si esta falta de unicidad es digna de canonicalización. Aquí hay algunos ejemplos y soluciones:

Ejemplo 1: Su sitio web existe en ambos HTTP y HTTPS versiones de las páginas del sitio, o su sitio web existe con www. y no www. versiones de página

Solución: Coloque una etiqueta canónica en la versión de la página con la cantidad más significativa de enlaces, enlaces internos, etc., hasta que pueda redirigir todas las páginas duplicadas una a una.

Ejemplo 2: Vende productos que son muy similares en los que no hay una copia única en estas páginas, sino ligeras variaciones en el nombre, la imagen, el precio, etc. ¿Debería apuntar canónicamente las páginas de productos específicos a la página principal del producto?

Solución: Aquí, mi consejo es no hacer nada. Estas páginas son lo suficientemente únicas como para ser indexadas. Tienen nombres únicos que los diferencian, y esto podría ayudarlo para instancias de palabras clave de cola larga.

Ejemplo 3: Vendes camisetas pero tienes una página para cada color y cada camiseta.

Solución: Canonical etiqueta las páginas a color para hacer referencia a la página principal de la camiseta. Cada página no es un producto en particular, solo una variación muy similar.

Caso de uso: contenido de etiquetado canónico que es lo suficientemente único para tener éxito

Al igual que en el ejemplo presentado anteriormente, quería explicar que, a veces, un contenido ligeramente similar aún puede ser apropiado para la indexación.

¿Qué pasaría si fueran camisas con páginas secundarias para diferentes tipos de camisas como mangas largas, camisetas sin mangas, etc.? Esto ahora se convierte en un producto diferente, no solo en una variación. Como también se mencionó anteriormente, esto puede servir con éxito para búsquedas web de cola larga.

Aquí hay un gran ejemplo: un sitio de ventas de automóviles que presenta páginas para marcas de automóviles, modelos asociados y variaciones de esos modelos (2Dr, 4Dr, V8, V6, edición de lujo, etc.). El pensamiento inicial con este sitio es que todas las variaciones son simplemente casi duplicaciones de las páginas del modelo.

Puede pensar, ¿por qué querríamos cargar a los motores de búsqueda con este contenido casi duplicado cuando podemos canonizar estas páginas para señalar la página modelo como la página representativa?

Nos movimos en esta dirección, pero aún así, la ansiedad sobre si estas páginas podrían tener éxito nos hizo avanzar para etiquetar canónicamente cada página de modelo respectiva.

Supongamos que etiqueta canónicamente a la página del modelo principal. Incluso si muestra la importancia/jerarquía del contenido a los motores de búsqueda, aún pueden clasificar la página canonicalizada si la búsqueda es relativamente específica.

¿Entonces, que vimos?

Descubrimos que el tráfico orgánico aumentó tanto en las páginas secundarias como en las principales. En mi opinión, cuando devuelve el crédito a las páginas secundarias, la página principal parece tener más autoridad, ya que tiene muchas páginas secundarias a las que ahora se les devuelve el «crédito».

El tráfico mensual a todas estas páginas juntas creció cinco veces.

Desde septiembre de este año, cuando revisamos las etiquetas canónicas, ahora hay 5 veces más tráfico orgánico mensual en esta área del sitio, con 754 páginas que generan tráfico orgánico en comparación con las 154 reconocidas a principios del año anterior.

El tráfico mensual a todas estas páginas juntas creció cinco veces.Captura de pantalla del autor con Semrush, julio de 2022

No cometa estos errores de canonicalización

  • Establecer etiquetas canónicas que soportan una redirección previamente a dar con en la página final puede provocar un gran perjuicio. Esto ralentizará los motores de búsqueda, ya que los obliga a tratar de comprender la importancia del contenido, pero ahora están saltando URL.
  • De manera similar, si apunta etiquetas canónicas hacia objetivos de URL que son páginas de error 404, entonces esencialmente las apunta a una pared.
  • Etiquetado canónico a la versión de página incorrecta (es decir, www./non-www., HTTP/HTTPS). Hablamos de encontrar a través de herramientas de rastreo de sitios web que es posible que tenga una duplicación involuntaria de sitios web. No confunda la importancia de señalar la página con una versión de página más débil.

¿Sin índice?

También puedes utilizar los meta robots. etiqueta sin índice para excluir similares o contenido duplicado enteramente.

Colocar la etiqueta noindex en la sección principal de su código fuente evitará que los motores de búsqueda indexen estas páginas.

Cuidado: si bien la etiqueta noindex de meta robots es una forma rápida de eliminar el contenido duplicado de la clasificación, puede ser peligroso para su tráfico orgánico si no lo usa adecuadamente.

Esta etiqueta se usó en el pasado para descartar sitios grandes y presentar solo páginas de sitios críticos para la búsqueda, de modo que ese sitio gasto de rastreo es lo más eficiente posible.

Sin embargo, desea que los motores de búsqueda vean todo el contenido relevante del sitio para comprender la taxonomía del sitio y la jerarquía de las páginas.

Sin embargo, si esta etiqueta no te asusta demasiado, puedes usarla para permitir que los motores de búsqueda solo rastreen e indexen lo que consideres contenido nuevo y único.

Aquí hay un par de formas en que la no indexación podría discutirse como una solución:

Ejemplo 1: Para ayudar a sus clientes, puede proporcionar documentación del fabricante, aunque ya la incluyan en su sitio web.

Solución: Continúe proporcionando documentación para ayudar a sus clientes en el sitio, pero no indexe estas páginas.

Ya son propiedad y están indexados con el fabricante, que probablemente tenga mucha más autoridad de dominio que usted. En otras palabras, es probable que no sea el sitio web de clasificación para este contenido.

Ejemplo 2: Ofreces varios productos diferentes pero similares. La única diferenciación es el color, el tamaño, el conteo, etc. No queremos desperdiciar el gasto de rastreo.

Solución: Resuelva mediante el uso de etiquetas canónicas. Una búsqueda de cola larga podría generar tráfico calificado porque una página determinada aún estaría indexada y podría clasificarse.

Ejemplo 3: Tiene muchos productos antiguos que ya no vende mucho y ya no son un enfoque principal.

Solución: Es probable que este escenario perfecto se encuentre en una auditoría de contenido o de ventas. Si los productos hacen poco por la empresa, considere la posibilidad de jubilarse.

Considere apuntar canónicamente estas páginas a páginas categóricas relevantes o redirigirlas a páginas categóricas relevantes. Estas páginas tienen antigüedad/confianza, pueden tener enlaces y pueden poseer clasificaciones.

Caso de uso: no sacrifique clasificaciones/tráfico por consideraciones de gastos de rastreo

En cuanto a nuestro sitio web, sabemos que queremos dar lo mejor de nosotros para los motores de búsqueda.

No queremos hacerles perder el tiempo rastreando y no queremos crear la percepción de que la mayoría de nuestro contenido carece de singularidad.

En el siguiente ejemplo, para reducir la cantidad de contenido de página de producto algo similar de las revisiones del motor de búsqueda, se colocaron etiquetas noindex de meta robots en las páginas de variación de productos secundarios durante el tiempo de una transición/relanzamiento de dominio.

El siguiente gráfico muestra las cantidades totales de palabras clave que pasaron de un dominio a otro.

Cuando se eliminaron las etiquetas noindex de meta robots, la cantidad total de términos de clasificación aumentó en un 50 %.

Cuando se eliminaron las etiquetas noindex de meta robots, la cantidad total de términos de clasificación aumentó en un 50 %.Captura de pantalla del autor con Semrush, julio de 2022

No cometa estos errores de Noindex de Meta Robots

  • No coloques un meta-robots etiqueta noindex en una página con un valor de enlace entrante. Si es así, debe redirigir permanentemente la página en cuestión a otra página de sitio relevante. Colocar la etiqueta eliminará la valiosa equidad de enlace que tiene.
  • Si no está indexando una página que está incluida en la navegación principal, de pie de página o de apoyo, asegúrese de que la directiva no sea «noindex, nofollow» sino «noindex, follow» para que los motores de búsqueda que rastrean el sitio aún puedan pasar a través de los enlaces en la página no indexada.

Conclusión

A veces es complicado separarse del contenido del sitio web.

Las etiquetas noindex canónicas y meta robots son una excelente manera de preservar la funcionalidad del sitio web para todos los usuarios al mismo tiempo que instruyen a los motores de búsqueda.

Al final, ¡cuidado con cómo etiquetas! Es fácil perder la presencia de búsqueda si no comprende completamente el proceso de etiquetado.

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Imagen destacada: Jack Frog/Shutterstock





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