Los anuncios gráficos ya no son la remarketing idea de último momento que solía ser.
Una creatividad poderosa combinada con una orientación inteligente puede inspirar el deseo transaccional, así como precalificar a los prospectos con información importante.
Nadie quiere atrofiar una campaña en la puesta a punto.
Es por eso que la pregunta Pregunte al PPC de este mes es excelente para todos los que buscan aprovechar Display.
Prabesh de Katmandú pregunta:
“¿Por qué la campaña de visualización receptiva no funciona para diferentes tipos de creatividades? ¿Cuáles son los tamaños de las creatividades que se utilizarán en la visualización receptiva?
Vamos a analizar las siguientes preguntas para garantizar la configuración correcta de la pantalla:
- ¿Quién puede anunciarse en display?
- ¿Qué creatividades son aceptables?
- ¿Cómo se ven afectadas las ubicaciones por las creatividades?
Nota: Google Display Network (GDN) y Microsoft’s Audience Network (MAN) se superponen mucho, por lo que los consejos utilizados para uno se aplican al otro.
Quién puede anunciarse en pantalla
Todas las redes publicitarias tienen políticas editoriales en torno a las cuales las industrias pueden anunciarse en sus canales.
Si se encuentra en una de las siguientes categorías, los anuncios gráficos no estarán completamente disponibles para usted.
- Juego.
- armas
- Juguete para adultos/Entretenimiento.
- Productos falsificados.
- Servicios financieros depredadores.
- Permitir el comportamiento deshonesto (pasaportes falsos, examinados, etc.).
Si intenta que sus anuncios se publiquen en todas las ubicaciones (incluidas las destinadas a niños y adolescentes), es posible que se enfrente a más restricciones.
Aparte de esas industrias restringidas, los anuncios gráficos son bastante accesibles para la mayoría de las marcas.
¿Qué creatividades son aceptables?
Este es el núcleo de la pregunta de este mes: qué tamaños y creatividades se pueden usar.
Los anuncios gráficos responsivos necesitan los siguientes tamaños:
- Horizontal (1,91:1): 1200 × 628 (mínimo requerido: 600 × 314, tamaño máximo de archivo: 5120 KB).
- Cuadrado: 1200 × 1200 (mínimo requerido: 300 × 300, tamaño máximo de archivo: 5120 KB).
Los logotipos deben ser:
Logotipo de paisaje (4:1)
- Tamaño recomendado: 1200 x 300.
- mín. tamaño: 512 x 128.
Logotipo cuadrado (1:1)
- Tamaño recomendado: 1200 x 1200.
- mín. tamaño: 128 x 128.
Nota: El tamaño máximo de archivo para cualquier imagen es de 5120 KB.
Las imágenes deben ser claras, no violar ninguna política editorial y cargadas de la forma en que la mayoría de la gente estaría de acuerdo en que es correcta (es decir, no de lado ni al revés).
Si su imagen es demasiado grande para el tamaño estándar, tendrá la oportunidad de recortarla.
Captura de pantalla de Google Ads, julio de 2022
Recortar a veces puede hacer que su imagen se vea peor, así que tenga cuidado mientras trabaja con la herramienta.
Captura de pantalla de Google Ads, julio de 2022
El video puede ser una creatividad poderosa herramienta.
Asegúrese de que su video transmita el mensaje deseado incluso sin sonido.
Cargue su video de 30 segundos en YouTube y luego conéctelo a su campaña de display.
¿Cómo se ven afectadas las ubicaciones por las creatividades?
Uno de los mayores beneficios de los RDA (anuncios gráficos receptivos) es la cantidad de ubicaciones que desbloquean.
En lugar de estar limitado por el inventario que se ajusta a sus activos cargados, sus campañas tendrán entrada a más lugares.
Dicho esto, hay algunas limitaciones.
Las redes publicitarias harán conjeturas informadas sobre su contenido.
Si un editor ha establecido restricciones (contenido para adultos, marcas, etc.), su anuncio no podrá publicarse con ellas.
Además, si el editor ha limitado los tamaños de ubicación que se pueden publicar, es posible que no obtenga la ubicación debido a que Google ve que su creatividad funciona mejor con otros tamaños.
Conclusiones finales
Tanto el tamaño de los activos creativos como el contenido pueden generar una falta de ubicaciones.
Es importante cargar creatividades que se puedan usar para todas las ubicaciones y ser realista acerca de las limitaciones que podría tener su industria.
¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Enviar a través de esta forma o envíame un tweet @navahf con el hashtag #AskPPC. ¡Te veo el siguiente mes!
Más recursos:
Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
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