¿Cuál es mejor para ti?

Los especialistas en marketing de contenido utilizan contenido de video más que nunca.

En 2022, 86% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing.

Aparte de el auge de TikTok, especialmente durante la pandemiamás especialistas en marketing están creando videos y 46% de los especialistas en marketing dijeron que se debía a que los videos se habían vuelto más fáciles de desarrollar internamente.

Como comercializador de contenido, ¿debería subirse al carro?

¿Y qué hay del YouTube más “tradicional”?

En todo el mundo, YouTube forma parte del Top 3 de redes sociales. TikTok aún no lo es, aunque está escalando constantemente en el puesto número 5.

El hecho de que TikTok sea el chico más nuevo del bloque no significa que tenga que asignarle todos sus presupuestos de video.

Elegir entre los dos requiere una cuidadosa reflexión y consideración. Debe tener en cuenta el tipo de contenido, el público objetivo, las tasas de participación y el gasto en marketing de influencers.

Entonces, ¿cuál de estas dos plataformas de video viral tiene más sentido para su negocio?

Sumerjámonos.

¿Qué es Tik Tok?

Después de que la empresa de tecnología china ByteDance adquiriera Musical.ly en 2017, su tecnología fue portada. Así nació TikTok.

TikTok (llamado localmente Douyin) es una plataforma de redes sociales fácil de usar que permite a los usuarios crear videos cortos.

Con un editor de video gratuito en la aplicación, cualquiera puede agregar filtros, pegatinas y texto a voz para un video de 15 segundos.

TikTok tiene más de un mil millones de usuarios mensualeshaciendolo la aplicación más descargada en todo el mundo en 2021.

¿Qué es YouTube?

Con más de 2.1 mil millones usuarios activos mensuales, la plataforma para compartir videos ha existido por mucho más tiempo. Lanzado en 2005, YouTube ha sido el pilar para compartir contenido de video.

Tres ex empleados de PayPal fundaron YouTube como una forma de que la gente se divirtiera compartiendo sus videos caseros. (¿Recuerdas los primeros videos virales de YouTube?)

En comparación con TikTok, los videos de YouTube son mucho más largos.

Factores a considerar al elegir entre TikTok y YouTube

Audiencia de TikTok frente a YouTube

TikTok tiene una audiencia estadounidense más joven

Si está comercializando para adolescentes, también conocidos como Gen Z (y, por extensión, Generation Alpha, que se convertirán en adolescentes el próximo año), TikTok es una apuesta fuerte.

A partir de abril de 2022:

“Casi la mitad de los usuarios de TikTok en Estados Unidos tenían entre 18 y 34 años, conformando el grupo demográfico más grande para la plataforma.

Los usuarios de TikTok de entre 12 y 17 años constituían aproximadamente el 17,7 % de la base de usuarios de aplicaciones de videos sociales populares en los Estados Unidos, mientras que el 2,5 % de los usuarios de TikTok en el país tenían 11 años o menos”.

Esto significa que TikTok es especialmente popular entre la Generación Z, mientras que cada vez más adultos también se están convirtiendo en usuarios de la aplicación.

Tenga en cuenta que los niños más pequeños de 12 años o más pueden ceder a TikTok (la aplicación requiere un mínimo de 12 años para obtener un perfil).

La generación Z y los millennials son más propensos a confiar en los YouTubers

Si está tratando de llegar a los Millennials (mientras tiene en cuenta a la Generación Z mayor) y ser visto como más autoritario, YouTube podría ser una apuesta más segura.

Según Pew Research:

“En 2021, 95% de los adultos de EE. UU. entre 18 y 29 años dijeron que usan YouTube (el grupo demográfico de edad con el porcentaje más alto), mientras que solo el 49 % de los adultos de EE. UU. mayores de 65 años informaron que lo usan”.

Según el Informe de cultura y tendencias de YouTube de 2022, 83% de la Generación Z ve contenido relajante en YouTube para ayudarlos a relajarse.

Por último, en una encuesta de Ypulse, los YouTubers fueron las figuras públicas más confiables (31%) entre los encuestados, superando a los TikTokers en un 12 %.

TikTok vs. YouTube: formato y duración del contenido

Mantenlo breve y dulce en TikTok

TikTok tiene una duración máxima de tres minutos. TikTok recomienda un óptimo 21 a 34 segundos para mantener a los espectadores interesados, pero los videos promedio duran 15 – 60 segundos.

Si bien deja poco espacio para videos explicativos completos, aún puede crear contenido de calidad sobre la marcha y convertirlo en una serie no cronológica.

TikTok prefiere videos de formato corto con una relación de aspecto de 9:16; está optimizado verticalmente para dispositivos móviles.

La plataforma también tiene TikTok EN VIVOuna función para que los creadores se conecten en tiempo real con su audiencia (piense en preguntas y respuestas o experiencias de conciertos).

Deja los videos más largos a YouTube

Las cuentas verificadas en YouTube pueden reproducir hasta dos horas de video, mientras que las cuentas no verificadas solo pueden cargar 15 minutos. La duración promedio de los videos es 11,7 minutos.

Si bien los videos de YouTube son populares en dispositivos móviles (49,3% están viendo en YouTube móvil), se espera que el número disminuya a medida que YouTube continúa estando disponible en dispositivos de escritorio y TV.

Tenga en cuenta una relación de aspecto de 16: 9, ya que las aplicaciones de YouTube se están volviendo más populares entre los televisores inteligentes, las consolas de juegos y otros dispositivos.

YouTube lanzó su función de transmisión en vivo para creadores en 2011.

La plataforma es famosa por sus transmisiones en vivo de juegos, el Superbowl, los Juegos Olímpicos y más.

Además, los YouTubers pueden seleccionar listas de reproducción de contenido, lo que permite a los espectadores disfrutar de la transmisión de música y contenido relacionado durante horas con una opción de reproducción automática.

Nota: El tiempo promedio por día para ambos canales es de alrededor de 45 minutos, con TikTok ganando por un pelo en 45,8 minutos comparado con el de youtube 45,6 minutos.

Comparando TikTok vs. Algoritmo de YouTube

Hay contenido que funciona bien en ambas plataformas (considere reseñas de productos y videos de reacción).

Sin embargo, estos son los tipos de contenido por los que cada canal es más conocido.

Para profundizar en El poderoso algoritmo de búsqueda de TikTok o como Resultados de búsqueda de YouTube cambiado recientemente, recomendamos leer más sobre ellos en los enlaces provistos.

TikTok: nichos que triunfan

Captura de pantalla de TikTok, septiembre de 2022

El contenido del tamaño de un bocado nunca ha sido más digerible, con creadores que usan TikTok para difundir contenido sencillo en memes, contenido educativo, sincronización de labios y videos de baile.

Estos a menudo incluyen series de contenido especializado, como Amazon al suerte encuentra esa bofetada, Cosas que descubrí a los 30, o profesionales conectados a un hashtag en particular con contenido generalmente dedicado a una especialidad. (Nota: Esa podría ser una oportunidad para la industria o el nicho de su negocio).

Las marcas pequeñas y grandes pueden trabajar con personas influyentes para crear contenido simple, atractivo y potencialmente viral. Ver cómo se agotó el lápiz labial Black Honey de Clinique debido a los videos de TikTok que difunden la conciencia.

El contenido de TikTok Creator tiende a ser identificable y auténtico; puede usar la herramienta TikTok Insights para ver qué funciona para cada generación en qué industria.

Nichos que funcionan en YouTube

El contenido popular en YouTube incluye videos instructivos, reseñas de productos, videos musicales, parodias de comedia y mucho más.

Tu marca puede beneficiarse de la colaboración con YouTubers (las figuras más confiables, según la encuesta anterior). Por ejemplo, NordVPN suele tener acuerdos de patrocinio con revisores de dispositivos tecnológicos, como Techmoan.

YouTube puede ser mejor para productos que no son tan fáciles de mostrar en formatos cortos. Además, los tutoriales de YouTube tienden a tener un tono más serio.

Formatos de anuncios TikTok

Para Formatos de anuncios TikToktiene las siguientes opciones (ver Anuncios de TikTok para principiantes: una guía completa y pasos para el éxito para aprender a usarlos).

• Vista superior: Un formato de video de 60 segundos que llama la atención, sin distracciones.
• Anuncios en el feed: un tipo de anuncio de inspiración nativa que se integrará a la perfección en la página «Para ti» del espectador.
• Desafío Hashtag de marca: Un UGC (contenido generado por el usuario) utilizando la campaña de hashtag de su marca.
• Efectos de marca: Pegatinas, filtros o efectos especiales de marca.

Formatos de anuncios de YouTube

Para videos que tienen funciones de monetización de anuncios, estos son los siguientes formatos de anuncios de video disponible para cuentas comerciales de YouTube.

Leer La guía completa para principiantes sobre la publicidad en video de YouTube para obtener una guía completa sobre cómo usarlos.

• Anuncios de video saltables: Un anuncio de video con una opción para que los espectadores lo salten después de cinco segundos.
• Anuncios de video que no se pueden omitir: Estos anuncios no permiten que los espectadores se salten este video que suele durar entre 15 y 20 segundos.
• Anuncios parachoques: hasta seis segundos de duración, estos anuncios deben verse con antelación a ver un video.
• Anuncios superpuestos: Estos anuncios solo se ven en computadoras de escritorio y ocupan el 20 % inferior de la pantalla de un video.

Los videos de YouTube se pueden monetizar y pueden generar ingresos publicitarios compartidos.

La creación de cuentas comerciales es gratuita en ambas plataformas. Tenga en cuenta que TikTok tiene un $50 mínimo por una inversión publicitaria, mientras que YouTube Ads ofrece $100 en créditos gratis cuando gasta $50 en anuncios de video.

Conclusión

¿Deberías favorecer a uno sobre el otro?

En la superficie, TikTok.com tiene 318,2 millones tráfico orgánico y YouTube.com tiene 646 mil millones.

Por pago, el tráfico de TikTok es de 643.600, mientras que YouTube alcanza los 65,1 millones.

YouTube y TikTok llegaron para quedarse, y aunque el tráfico de YouTube parece más grande, el rápido ascenso de TikTok a la cima es algo a tener en cuenta.

Por lo general, ambos son ideales para los especialistas en marketing que invierten en video marketing; 87% de los especialistas en marketing dicen que el video los ha ayudado a aumentar su tráfico y el 82% en el tiempo de permanencia.

La mejor plataforma depende de su marca y el tipo de contenido para el que tiene los recursos, la ciclo de compra del clientesu objetivos de redes socialesy tu presupuesto.

Cuando se usa con prudencia, cualquiera de los dos que elija ayudará a beneficiar su negocio a largo plazo.

Más recursos:

Imagen destacada: Daxiao Productions/Shutterstock