¿Cuál es la mejor estrategia de contenido de SEO local para dirigirse a más de 100 áreas?


En la edición de esta semana de Ask An SEO, Mehmet de Adana, Turquía, escribe:

«Hola. Soy dueño de un negocio que brinda servicios de limpieza y atiende a unos 120 vecindarios diferentes.

Quiero crear un artículo separado para cada una de las búsquedas de ciudad, distrito, vecindario y servicio. ¿Es esta la estrategia local correcta y cómo debería ser la estructura de enlaces? «

Gran pregunta.

Su pregunta se refiere a los artículos y la estructura de enlaces, por lo que nos centraremos en eso hoy.

Pero quiero asegurarme de que este no sea tu solamente estrategia de búsqueda local.

Una estrategia integral de SEO local también incluirá:

Dondequiera que los clientes busquen servicios como el suyo, usted querrá estar allí y convertirlos inmediatamente o dirigirlos a la URL deseada para obtener más información.

Así que hablemos de la idea de armar un artículo separado para cada ciudad, distrito, barrio y servicio.

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¿Artículos locales para cada servicio y área?

Eso suena a mucho trabajo y no a una experiencia de usuario increíble para sus posibles clientes.

Los artículos y las publicaciones de blog pueden ser excelentes piezas informativas de primer nivel para generar conciencia y dar a conocer su marca.

Pueden ser excelentes para etapas de consideración y evaluación, también, especialmente en un ciclo de ventas largo o para artículos caros.

Sin embargo, pensemos primero en la intención de los buscadores locales que pueden estar buscando servicios de limpieza.

Seguro, vas a encontrar algunos que tengan mucha curiosidad sobre cierto tipo de servicio, cómo funciona, qué productos se utilizan, etc.

Pero muchos otros que simplemente quieren saber cosas como:

  • ¿Estás abierto cuando te necesito?
  • ¿Cuánto costará esto?
  • ¿Prestan servicio a mi área?
  • ¿Puedo reservar una consulta?
  • ¿Tiene una ubicación en la que pueda pasar?
  • ¿Quién más ha utilizado sus servicios?
  • ¿Qué dice la gente sobre trabajar contigo?
  • ¿Qué tan lejos estás de donde necesito que estés?
  • ¿Qué tipo de equipo usas?
  • ¿Tiene alguna especialización?

No conviene que examinen más de 800 palabras de un artículo escrito para encontrar respuestas sencillas que puedan convertirlas inmediatamente en una cita reservada, una llamada telefónica u otra acción deseada.

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También es una tarea enorme generar suficiente información única sobre cada ubicación para producir un artículo atractivo y de calidad al respecto.

Si tiene el presupuesto (ahora o en el futuro) y desea invertir en la elaboración de contenido para cumplir con varios tipos de intención de búsqueda en cada región, eso será parte de una excelente estrategia promocional.

Pero no desea utilizar artículos como su destino principal y general para los buscadores locales.

Utilice páginas de destino locales en su lugar

Hay formas mucho más convincentes de transmitir estas respuestas que en un artículo.

Un mapa integrado permite al buscador medir qué tan lejos está de la ubicación de la empresa o si usted presta servicio en su área.

Un video incrustado puede darles una descripción general rápida de sus instalaciones, equipos, técnicas y personal.

Reseñas locales puede mostrar los comentarios de sus clientes más recientes y proporcionar esa prueba social cuando y donde están considerando usar su servicio.

Fotos de alta calidad puede ayudarles a comprender la experiencia que les ofrece.

Contenido y ofertas locales puede satisfacer las necesidades de conversión e información de sus visitantes.

Haz clic para llamar, reservar o contactar La funcionalidad (o incluso la mensajería en vivo) facilita que aquellos que estén listos para realizar la conversión lo hagan.

Todos estos son elementos de una experiencia de página de destino local de calidad.

Desde aquí, puede vincular a sus recursos más detallados.

Y sí, definitivamente puede usar su plantilla de página de destino para crear páginas especializadas para ciertos tipos de servicios, líneas de negocio, etc.

Lo que más importa es que sus páginas locales sean:

  • Sensible.
  • Optimizado tanto para búsqueda como para conversión.
  • Creado para proporcionar los próximos pasos para todos los diferentes tipos de buscadores locales.
  • Adecuadamente marcado con el esquema relevante para que Google comprenda cómo y por qué su página es la mejor respuesta para consultas relevantes.

Ver John McAlpin’s Lista de verificación de SEO para la página de ubicación perfecta para obtener más sugerencias sobre lo que hace que una página de destino local sea excelente.

Ahora, lleve a la gente a sus páginas locales

Utilice un localizador para ayudar a los buscadores a encontrar la ubicación correcta. La vinculación al localizador garantiza que los clientes también puedan regresar y explorar otras ubicaciones y servicios.

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Su localizador puede vivir en el menú principal y aparecer en la página de inicio, y cada página local está a solo un par de clics de distancia.

Migas de pan son una buena herramienta de navegación aquí.

Enlace a un localizador desde la página de inicio y proporcione páginas locales para la mejor experiencia de usuario.Imagen del autor, noviembre de 2021

Puede usar una plantilla para sus páginas locales para mantener la apariencia, la sensación y la experiencia consistentes, así como para reducir la carga de trabajo al producirlas.

Contenido duplicado no afectará su clasificación, así que no se preocupe si son genéricos al principio y agrega contenido localizado a lo largo del tiempo.

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Consulte los puntos de referencia locales y cruce de calles, comparta fotos del interior y exterior, explique los servicios especiales que se ofrecen fuera de esa ubicación, etc.

Vínculo a la página local correspondiente de cada perfil comercial de Google y lista en línea, también. Es una experiencia de usuario mucho mejor que enviar personas desde una búsqueda localizada a su página de inicio.

Mire quién más está clasificando orgánica y localmente en los términos que desea dominar. Estos podrían ser competidores, portales de información, organizaciones y medios de la comunidad local, directorios, contenido social y más.

Pregúntese:

  • ¿Puedo superarlos?
  • ¿Puedo aparecer en la lista o anunciarme con ellos?
  • ¿Puedo hacer que se vinculen a mi sitio?

Si no puede encontrar una manera de aparecer orgánicamente o en los 3 primeros resultados de MapPack, es posible que desee ejecutar una campaña de PPC local que dirija a las personas a la página relevante para esa área geográfica.

También puede usar artículos y publicaciones de blog para alimentar esas consultas más informativas y liderar a las personas a su localizador para encontrar la ubicación más cercana.

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Finalmente, tiene algunos desafíos adicionales como negocio de área de servicio con múltiples ubicaciones.

(*100*) todo este contenido y estas páginas de destino es una cosa.

Pero luego debe poder mantenerlo todo preciso, medir el compromiso y el rendimiento, y también realizar ediciones y actualizaciones.

Incluso cambiando tu horario para las fiestas se convierte en un gran problema cuando tienes que hacerlo a través de 120 perfiles de Google y páginas de destino locales.

Además, los agregadores de datos introducen todo tipo de inexactitudes en las listas locales mediante información desactualizada, usuarios de Google que sugieren ediciones, conflictos de propiedad y más.

No estaría de más mirar a algunos herramientas de SEO local y opciones de plataforma para facilitar el trabajo de esto.

Compare el costo de la herramienta con la mano de obra que ahorrará y los beneficios comerciales de mejorar el rendimiento de su SEO local a esta escala.

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Construir su presencia local no es un trabajo rápido. Pero si puede automatizar parte del trabajo de monitoreo, actualización y búsqueda de nuevas oportunidades para que aparezcan, estará mucho más adelantado.

Más recursos:


Pregunte a un SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Llene nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!

Imagen destacada: Shutterstock / milo827





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