¿Cuál es la longitud ideal de una publicación de blog para SEO?


Si existe una longitud de publicación de blog ideal para SEO ha sido tema de debate durante el tiempo que los motores de búsqueda han estado en la web.

Si puedo tomar prestada una frase del propio Google, la respuesta a esa pregunta es «depende».

Las dos variables principales a considerar al decidir la duración de sus publicaciones son:

  • Tema en cuestion.
  • Intención del buscador.

La longitud ideal de una publicación de blog sobre cómo tomar la selfie perfecta será diferente de la longitud ideal de una publicación sobre la invención de la cámara digital.

¿Por qué? Para empezar, un tema exige más información que el otro para poder dar una respuesta completa.

Di lo que quieras sobre las complejidades de la toma de selfies, simplemente hay más que tapar cuando se habla de la invención de la tecnología que hace posible las selfies.

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En segundo lugar, la intención del buscador es un factor importante a considerar en la extensión de una publicación de blog. ¿Quieren leer un artículo corto o largo?

Es probable que la persona que quiera aprender sobre la historia de la fotografía digital esté buscando consumir un artículo más sustancial que la persona que busca consejos sobre selfies.

A pesar de que la capacidad de atención global se está reduciendo, el contenido de formato largo todavía funciona excepcionalmente bien en la búsqueda.

Sin embargo, el contenido corto es más que capaz de clasificar junto con el contenido más largo en los resultados de búsqueda. Uno no es necesariamente mejor que el otro.

Hay literalmente cientos de factores que influyen en la clasificación de los resultados de búsqueda.

¿La longitud del artículo es una de ellas? Si es así, ¿cuál es el recuento de palabras ideal?

Veamos lo que dicen las estadísticas.

Las estadísticas no mienten

Las estadísticas ofrecen un buen punto de partida, pero todos sabemos que a veces también pueden manipularse.

Entonces, aclaremos algo desde el principio: independientemente de la duración, siempre habrá buen contenido y siempre habrá mal contenido.

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Los estudios que examinan cientos o miles de páginas de contenido, como el mencionado anteriormente, probablemente no examinan qué contenido es realmente bueno, cuál es realmente malo, cuál es mediocre, etc.

Está analizando la longitud del artículo y cómo eso puede afectar qué tan bueno o malo termina el contenido basándose en una simple practicidad.

Probablemente sea cierto que el contenido más corto es más fácil y rápido de leer para la gente; No voy a discutir eso.

Pero, ¿esa respuesta de una palabra satisface la pregunta / consulta que está buscando un usuario? Claro, algunas preguntas se pueden responder en tan solo una palabra, pero no suele ser contenido de calidad.

Esa es una respuesta de una palabra sin explicación ni fuente, y Google (generalmente) sabe que no es suficiente para distinguir un contenido como de alta calidad, educativo e ingenioso.

Por supuesto, hay respuestas de una palabra que se considerarían útiles y podrían puntuar el fragmento destacado en Google, también llamado Posición cero.

Más, el buen contenido viene en muchas formas; es convincente y, a menudo, más fácil de digerir debido al origen, los medios enriquecidos y la estructura / formato sensible.

Google quiere sustancia, evidencia y hechos de entidades de autoridad sobre cualquier tema. Resulta que, por lo general, el contenido más extenso tiene estos elementos incorporados.

Esa es una gran razón por la que el contenido de formato largo se clasifica mejor en la búsqueda orgánica que el contenido corto.

Según un estudio de HubSpot de 2021, la longitud ideal de una publicación de blog para SEO debería ser 2,100-2,400 palabras.

Eso es mucho más largo que las publicaciones de blog de 200 o 500 palabras que la mayoría de los escritores o webmasters creen que es ideal.

Dependiendo de la consulta, es posible que los resultados de búsqueda en la página 1 no estén inundados de contenido estilo blog, pero el contenido que los usuarios y Google considerarán ingenioso ciertamente puede incluir contenido de blogs bien construido y reflexivo que satisfaga un consulta de busqueda.

Y ese debería ser su objetivo al comenzar a planificar ideas de contenido y estructura de artículos para el blog de su sitio web y otro contenido escrito en el sitio.

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¿Qué dice Google sobre la longitud de las publicaciones en blogs?

Google se mantiene firme en que el recuento de palabras no es un factor de clasificación.

Hay un episodio completo de SEO Mythbusting dedicado al tema del contenido 0n-page.

Martin Splitt de Google confirma que la cantidad de palabras en una página no se tiene en cuenta al clasificar los resultados de búsqueda.

Lo que quiere decir con eso es que Google no totaliza el número de palabras en una página y usa ese número como una indicación de calidad.

Una página con 1000 palabras no se considera automáticamente de mayor calidad que una página con 500 palabras porque tiene el doble de contenido, por ejemplo.

Ese mensaje es consistente siempre que se les pregunta a los empleados de Google sobre el recuento de palabras, que es un tema que surge con bastante frecuencia.

Aquí está John Mueller de Google a quien le preguntan al respecto en Twitter. Él estados:

“El recuento de palabras no es indicativo de calidad. Algunas páginas tienen muchas palabras que no dicen nada. Algunas páginas tienen muy pocas palabras que son muy importantes y relevantes para las consultas. Es usted quien mejor conoce su contenido (con suerte) y puede decidir si necesita los detalles «.

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Es importante que no lea esa declaración y piense que puede publicar la cantidad mínima de contenido porque a Google no le importa cuántas palabras hay en una página.

El número por sí solo no significa nada para Google. Sin embargo, el algoritmo de Google está diseñado para satisfacer la intención del usuario, y la intención de la búsqueda puede requerir un artículo más largo en lugar de uno más corto.

Lo que debería sacar de la posición de Google sobre la longitud de las publicaciones de blog es centrarse en satisfacer a los buscadores. Si una publicación corta satisface la consulta, entonces no es necesario extender la extensión con la esperanza de complacer a Google.

Calidad sobre cantidad: no se centre en la longitud del artículo

Demasiadas personas ponen demasiado énfasis en la longitud promedio de palabras de los artículos y la importancia incomprendida de tener más de un cierto número de palabras en cada página para clasificar bien.

Claro, es importante tener algo de sustancia (y extensión) en la pieza, pero no vale la pena publicar una revisión redundante de 2.500 palabras de una película que hable sobre el mal cabello y el lenguaje soez del personaje principal de cuatro maneras diferentes a lo largo de la totalidad del contenido.

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Seguramente la película ofreció otros elementos y escenas que hacen que la película sea buena o mala. Hable de ellos. Amplíe situaciones reales con reacciones y explicaciones en profundidad.

Esa es lo que la gente busca cuando busca información sobre una película. “¿Fue buena la película?”; “¿Por qué fue bueno o malo?”; y «¿Debería verlo?» son las verdaderas preguntas. Las mejores críticas de películas responden a las tres preguntas y no dificultan su comprensión.

Ofrezca a los usuarios lo que quieren sin importar cuántas palabras se necesiten para decirlo. Si siente que está escribiendo una copia poco interesante por el simple hecho de inflar el recuento de palabras, sepa que sus lectores también pueden sentirlo.

Además, Google es capaz de reconocer contenido que aporta poco o ningún valor añadido a la web. Eso significa que las publicaciones más largas pueden retener su sitio en la búsqueda si no dicen nada útil.

Elija su público objetivo: personas, personas y palabras clave

Como todo buen contenido web, debe tener un objetivo: un objetivo.

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Necesitas estudia a tu público objetivo. ¿Quién va a buscar y consumir tu contenido?

También debe considerar el nivel de intención de esa persona; ¿Están buscando información básica de descubrimiento o están tratando de comprar algo ahora mismo con la menor cantidad de clics posible? Su contenido reflejará a esa persona y sus diferentes etapas de la intención del usuario.

Idealmente, el buen contenido se mapea incluso antes de que se cree. Debe conectar los objetivos de su sitio web / negocio y el contenido que está publicando con los objetivos de los usuarios que lo buscan.

Si ha investigado sobre la audiencia y aún no está seguro de la extensión de sus publicaciones, puede tener una mejor idea al observar el contenido que ya están consumiendo.

Busque las palabras clave que desea orientar y examine el contenido que aparece en la primera página. La longitud de esas publicaciones de blog es una buena fuente de información sobre lo que se necesita para responder esas consultas.

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El contenido debe satisfacer la consulta de búsqueda de un usuario. Por tanto, el contenido debe satisfacer al usuario.

Y, lo más importante, es muy posible que haya contenido similar en un sitio web que satisface varias etapas de la intención del usuario para un tema específico. Eso no es un accidente.

No se centre solo en la copia de la página escrita

El contenido de calidad va más allá de las palabras escritas. El mejor contenido conecta una investigación exhaustiva y una redacción respetable con el interés de un usuario (su consulta de búsqueda).

Incluso un gran video debe ir acompañado de un texto bien escrito que explique el video, su concepto y objetivos, y cualquier otro recurso que pueda mejorar el contenido para ayudar mejor al usuario.

Ese es nuestro objetivo final como estrategas de contenido: ofrecer la mejor información, en el formato más apropiado, en la plataforma adecuada.

Para algunos temas, es posible que una publicación de blog ni siquiera sea la mejor manera de comunicar la información a los buscadores. Un tutorial detallado, por ejemplo, podría ser más adecuado para una demostración en video.

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Es posible que sea más preferible consumir contenido como una entrevista con un experto de la industria en formato de audio que en texto sin formato.

A veces, la palabra escrita es la mejor forma de comunicar información. Pero otros temas son más adecuados para lo visual y requieren fotos o videos. A veces, los archivos de audio serán el mejor tipo de medios enriquecidos.

Cuando use contenido visual o de audio, asegúrese de acompañarlo con contenido escrito que pueda conectar los puntos y darle sentido a todo en la página, así como ayudar a los usuarios a encontrar su contenido.

Esa no solo es una buena práctica para los lectores, también es necesaria para Google. El recuento de palabras es irrelevante, al menos algunos Se requiere contenido escrito para proporcionar contexto a fotos, videos y programas de audio.

Resumen

Su contenido puede tomar muchas formas, y se puede descubrir y consumir de muchas formas.

No debería ser su objetivo escribir 2500 palabras en una publicación de blog porque parece la «longitud perfecta» para clasificar bien en la búsqueda orgánica.

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Si está preocupado por alcanzar una longitud de publicación de blog ideal para SEO, entonces está perdiendo el punto por completo.

Su objetivo debe ser proporcionar la mejor, más útil (y optimizada) versión del contenido para su público objetivo que coincida con su intención.

Su audiencia lo apreciará, y el análisis de su sitio web lo reflejará.

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Imagen destacada: fizkes / Shutterstock





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