¿Cuál es la diferencia entre consultas de búsqueda y palabras clave?


Los especialistas en marketing usan los términos consulta de búsqueda y palabra clave indistintamente sin mala intención, pero es necesario aclarar en qué se diferencian los dos términos.

Porque no saber la diferencia entre una consulta y una palabra clave puede conducir a estrategias de marketing de búsqueda de bajo rendimiento.

Este artículo examinará los aspectos clave tanto de las consultas de búsqueda como de las palabras clave, comenzando con la definición.

¿Qué son las consultas de búsqueda?

Las consultas de búsqueda son lo que la gente busca.

Cuando le pregunta algo a Siri (una consulta) o escribe cosas (una consulta) en Google y presiona «buscar», eso se conoce como una consulta de búsqueda.

El término consulta de búsqueda solo se refiere al texto literal utilizado para iniciar una búsqueda.

La información que un usuario busca recuperar se conoce como intención de búsqueda.

Puede leer sobre los diferentes tipos de intención de búsqueda en el Diario del motor de búsqueda artículo, Cómo buscan las personas: comprensión de la intención del usuario.

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave, por otro lado, son la base de las campañas de búsqueda.

Son las palabras o frases sobre las que construye una búsqueda paga o una campaña de marketing orgánico.

Las palabras clave son el término o las frases exactas que desea que su sitio web aparezca en Google.

La diferencia

La diferencia entre las palabras clave y las consultas de búsqueda tiene que ver con si se trata o no de la acción de un usuario o de la acción de un vendedor.

Los usuarios no conocen las palabras clave y no se preocupan por las palabras clave. Solo quieren una respuesta a su consulta.

¿Marketers? Bueno, tú y yo nos preocupamos mucho por las consultas de búsqueda.

Comprender lo que nuestra audiencia está escribiendo en Google y cómo se relaciona con el contenido y los anuncios es esencial para crear campañas de marketing que brinden resultados.

Aquí es donde entra en juego la comprensión de la intención del usuario.

Los usuarios buscan el mismo contenido de múltiples maneras diferentes.

El orden exacto de las palabras puede diferir, o el usuario puede agregar un modificador a su consulta, pero en general, Google entenderá que el significado previsto de la palabra clave es el mismo.

A continuación se muestra un diagrama que ayuda a mostrar la diferencia entre palabras clave y consultas de búsqueda.

consultas de búsqueda vs ejemplo de palabras claveImagen creada por Paulo Bobita/Search Engine Journal, junio de 2022

Este ejemplo muestra cuántas consultas de búsqueda diferentes pueden llevar a los usuarios a la misma palabra clave raíz.

Ahora, puede continuar usando consultas de búsqueda y palabras clave indistintamente. Pero tenga en cuenta que la diferencia entre las consultas de búsqueda y las palabras clave tiene el poder de cambiar su forma de pensar acerca de la estrategia de marketing.

Cómo usar consultas de búsqueda para subir de nivel tu juego de palabras clave

Posicionarse en la parte superior de Google para la palabra clave correcta puede significar mucho dinero para su negocio.

¿Qué pasaría si hubiera una manera de aprovechar las consultas de búsqueda reales de su audiencia para informar su investigación de palabras clave?

Le mostraré un proceso de tres pasos que utiliza las consultas de búsqueda de su audiencia para subir de nivel su juego de palabras clave.

Con las herramientas gratuitas, ya tienes entrada a Google analitico, Consola de búsqueda de Googley Búsqueda de Google.

1. Descubrir páginas de alto valor

El primer camino es encontrar qué páginas soportan mejor objetivos de negocios.

Abre tu cuenta de Google Analytics. Este ejemplo utilizará GA4.

Navegar a Informes > Ciclo de vida > Adquisición > Adquisición de tráfico.

Tendremos que hacer algunas ediciones a la configuración predeterminada. En la parte superior de la página, haga clic en «Agregar comparación».

Captura de pantalla del informe de tráfico de GA4_agregar nueva comparación resaltadaCaptura de pantalla de GA4 del autor, junio de 2022

Aquí crearemos una condición para cambiar la dimensión de todos los usuarios a solo usuarios de la búsqueda orgánica.

Hacer clic Incluir > Fuente/medio del primer usuario y luego seleccione el valor de la dimensión «google / orgánico».

Captura de pantalla de GA4 que agrega Google orgánico como valor de dimensiónCaptura de pantalla de GA4 del autor, junio de 2022

Puede eliminar la dimensión «todos los usuarios» haciendo clic en la x para que la tabla sea más fácil de leer.

A continuación, necesitaremos agregar una dimensión secundaria para ver las páginas de destino. Dentro de la tabla, haga clic en el signo más azul + > Página/pantalla > Página de destino.

Captura de pantalla de GA4_agregar página de destino como dimensión secundariaCaptura de pantalla de GA4 del autor, junio de 2022

Podemos profundizar para ver solo las páginas que admiten nuestro objeto comercial dentro de esta tabla. Desplácese hacia la derecha y haga clic en el encabezado de la fila «Conversiones».

Al hacerlo, las páginas de destino orgánicas se clasificarán en orden ascendente según la cantidad de conversiones atribuidas a esa página.

Según el tráfico de su sitio y los objetivos comerciales, es posible que desee centrarse en la consecución de objetivos específicos.

Por ejemplo, quiero aumentar las conversiones de chatbot.

Este es un sitio especializado con menos tráfico, por lo que ampliaré el rango de fechas a los últimos 90 días para obtener un buen conjunto de datos de muestra.

Estableceré las conversiones solo en «chatbot», y esto ordenará automáticamente mis páginas de destino orgánicas en orden ascendente.

Captura de pantalla de páginas de destino orgánicas de GA4 por conversiónCaptura de pantalla de GA4 del autor, junio de 2022

Esto me da pistas sobre qué páginas web son más efectivas para cumplir con mi objetivo comercial para las conversiones de chatbot.

Puedo ver un patrón en torno a la criptopublicidad y la información de la audiencia, así que anotaré estas páginas de destino.

Puede descargar el archivo en la esquina superior derecha si tiene una lista grande.

GA4 cómo descargar un archivo de captura de pantallaCaptura de pantalla de GA4 del autor, junio de 2022

De cualquier manera, siempre que tenga entrada a las URL exactas, las usaremos en el camino dos.

2. Minería para consultas de búsqueda de alto valor

La forma más efectiva de investigación de palabras clave es encontrar qué consultas están buscando los usuarios que interactúan con su sitio web de manera significativa.

La forma de hacerlo es investigando consultas en lugar de palabras clave.

¿Listo para arremangarse y explotar sus consultas de búsqueda de alto valor?

¡Vamos!

Abierto Consola de búsqueda de Google. Seleccione su propiedad del menú desplegable en la parte superior izquierda, luego haga clic en «Rendimiento».

La configuración predeterminada establecerá automáticamente el tipo de búsqueda como web y el intervalo de fechas predeterminado en los últimos tres meses.

Dependiendo del volumen y la estacionalidad de su sitio, esto puede estar bien. Ajuste según sea necesario.

Haga clic en el signo más «Nuevo» y seleccione «Página…» en el espacio para las URL que contienen, ingrese una de las URL de página de alto valor y haga clic en APLICAR.

Google Search Console_segment para ver una página webCaptura de pantalla de Search Console por autor, junio de 2022

En la tabla, haga clic en «Países» para seleccionar el país que está analizando. Luego, vuelva a hacer clic en CONSULTAS.

Esta vista le mostrará las principales consultas de búsqueda que su audiencia buscó durante los últimos tres meses para encontrar su página de alto valor.

La tabla se ordena automáticamente por «Clics», lo que significa que un usuario encontró su página web en los resultados de búsqueda e hizo clic en ella.

Algunos de estos serán similares y otros pueden mostrar diferentes intenciones de búsqueda. Anote las dos o cinco consultas de búsqueda principales con mayor interés (clics) y relevancia para su negocio.

En este punto, tenemos una lista de consultas de búsqueda en las que los usuarios han hecho clic y luego han interactuado con nuestro sitio web de una manera muy valiosa para los negocios.

3. Expandiendo el horizonte con Google Autocompletar

Continuando con nuestro ejemplo de publicidad criptográfica, mi principal consulta de búsqueda es publicidad criptográfica.

Ahora es el momento de expandir nuestros horizontes aprendiendo qué variantes o términos relacionados también pueden estar buscando los usuarios.

Para que este método funcione, necesitamos ajustar algunas configuraciones.

Cierra la sesión de Google o abre una ventana privada para asegurarte de que tu historial de búsqueda no influya en los resultados.

Queremos ver predicciones para la ubicación donde vive nuestro público objetivo. Entonces, si la base de usuarios está en un lugar diferente al tuyo, necesitarás usar una VPN. Eso es todo.

Ahora, abra la búsqueda de Google y escriba una de las palabras clave descubiertas en el camino dos, pero no presione Intro.

Por ejemplo, si escribe publicidad criptográfica en la barra de búsqueda, verá algo como esto:

Ejemplo de Autocompletar de GoogleCaptura de pantalla de la búsqueda de [crypto advertising]Google, junio de 2022

A medida que escribe, Google intenta predecir lo que está buscando en función de la popularidad de las búsquedas simples de los usuarios.

Esto se llama Google Autocompletar.

Google Autocompletar proporciona una gran ventaja porque descubre de manera efectiva las palabras clave de cola larga (o frases clave) que se buscan con mayor frecuencia en la web.

Palabras clave de cola larga por lo general tienen al menos tres palabras y comunican una necesidad clara del cliente.

Veamos un ejemplo de cómo usar Autocompletar exactamente para una de nuestras palabras clave de alto valor descubiertas en el camino dos.

Ingrese uno de los ejemplos de palabras clave de alto valor descubiertas en el camino dos y anote cualquier consulta relevante para su audiencia o negocio.

Intente repasar el alfabeto al final de su palabra clave de alto valor.

Por ejemplo, agregar una «a» al final para ver cómo eso cambia las predicciones, luego «b», etc.

Búsqueda de palabras clave usando Google Autocompletar ejemplo_usando el alfabetoCaptura de pantalla de la búsqueda de [crypto advertising e]Google, junio de 2022

Intente agregar un guión bajo al principio, en el medio o al final de la palabra clave.

Investigación de palabras clave usando Google Autocompletar_ejemplo de guión bajoCaptura de pantalla de la búsqueda de [_crypto advertising]Google, junio de 2022

Si algún modificador de palabras clave tiene sentido, como cómo, cuándo, dónde, por qué, o si especifica un nicho demográfico, etc.

Ejemplo de autocompletado de investigación de palabras clave usando el modificador de palabras claveCaptura de pantalla de la búsqueda de [crypto advertising adver]Google, junio de 2022

Visita los diferentes páginas de resultados del motor de búsquedaprestando especial atención a la cantidad de anuncios y qué resultados enriquecidos se muestran.

Haga clic en las diferentes páginas web en los resultados de búsqueda; esto lo ayudará a encontrar palabras clave de cola larga de alto valor y brindará sugerencias sobre la intención del usuario.

comida para llevar

Comprender la diferencia entre consultas de búsqueda y palabras clave es la clave para crear estrategias de búsqueda que funcionen.

Las consultas de búsqueda se refieren al texto que busca su audiencia, mientras que las palabras clave son los términos en los que está invirtiendo.

Una vez que comprenda la relación entre estos dos términos, puede pensar en investigación de palabras clave en una nueva forma.

Y aproveche el potencial que se encuentra justo debajo de sus narices.

Usar las consultas de búsqueda de su mejor cliente para encontrar en qué palabras clave invertir: ahora eso es marketing inteligente.

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Imagen destacada: Tapati Rinchumrus/Shutterstock





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