¿Cuál dirías que debería ser el principal enfoque de SEO este 2022?

Esta pregunta Ask an SEO proviene de Ian de San Juan, quien pregunta:

«¿Cuál diría que debería ser el principal enfoque de SEO en 2022 para una marca que busca hacer crecer su negocio de productos al por mayor para generar más clientes potenciales y ventas?»

Cada año, los profesionales de SEO buscan una varita mágica.

Incluso después de 21 años, sigo esperando encontrar la técnica que clasifique automáticamente un sitio para cualquier consulta que desee.

Todavía no lo he encontrado.

Y sé que nunca lo haré.

Pero todavía miro.

La mayoría de los expertos en SEO que conozco todavía buscan.

Y hablamos de las últimas tendencias descubiertas a partir de nuestras horas de esfuerzos de ingeniería inversa.

Y aunque ciertamente hay técnicas «calientes», quiero que los lectores de esta columna entiendan que los conceptos básicos de SEO no han cambiado en mucho tiempo.

En lugar de perseguir fallas en los algoritmos que van y vienen tan rápido como su último representante de Google, sugiero volver a lo básico.

Los conceptos básicos siguen siendo los mismos

Desde la llegada de los algoritmos basados ​​en enlaces como el PageRank de Google, los conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda siguen siendo los mismos.

No puedo garantizar mucho en la vida: Google me dice que no ofrezca garantías.

Pero puedo garantizar que si hace las siguientes cinco cosas correctamente para cada consulta para la que desea clasificar, se clasificará para esa consulta.

Esto es lo que considero los cinco pilares de la optimización de motores de búsqueda:

Código

El código de su sitio web es la base de toda su estrategia de marketing.

El código de este sitio debe construirse para que los motores de búsqueda puedan encontrar fácilmente el excelente contenido que ha creado.

Es posible que el código de su sitio web no lo haga clasificar, pero si no se hace correctamente, puede evitar que lo haga.

Contenido

Las palabras significan cosas.

El contenido de su sitio web debe constar de todo para sus prospectos.

Debe tener contenido que funcione para los visitantes que están listos para comprar, así como para aquellos que necesitan un poco más de información antes de realizar una compra o completar un formulario de cliente potencial.

Su contenido también necesita utilizar las palabras clave y frases para las que desea clasificar.

Según Google, su contenido debe destilan experiencia, autoridad del proyecto y confianza en el proyecto. Esto se conoce comúnmente por su acrónimo culinario, EAT.

Conexiones

También conocido como construcción de enlaces, esto es lo que separa a un buen experto en SEO de un gran experto en SEO.

La mayoría de las personas que hacen SEO pueden manipular el aspecto técnico de las cosas. Muchos también pueden crear una estrategia de contenido coherente y eficaz.

Pero construir enlaces es más arduo.

Requiere una mentalidad de relaciones públicas armada con conocimientos de SEO.

Comprar enlaces es arriesgado y no lo recomiendo.

Trabaja para crear una estrategia de enlaces que se base en sí misma. Para un despensa, inicialmente miraría a mis proveedores y socios en busca de enlaces.

Entonces buscaría crear contenido digno de enlace que les gustaría a los influencers de mi campo.

Comunicaciones

Las redes sociales realmente no ayudan sin rodeos a su SEO, pero las redes sociales son la forma en que difundimos y amplificamos el excelente contenido que creamos.

Las redes sociales son frecuentemente la forma en que nos conectamos con las personas influyentes de las que necesitamos enlaces.

Tu estrategia de comunicación es importante para el SEO, incluso si los enlaces de las redes sociales no te darán un impulso en Google.

Captura

Los datos te dicen a dónde ir.

Google analitico en sí mismo puede proporcionarle ideas de contenido, conocimientos de UX, revelaciones de audiencia y más.

Dedique tiempo a sus datos.

Contrate a otros para que dediquen tiempo a sus datos si no sabe lo que está viendo.

Llevo 21 años haciendo SEO y, con frecuencia, otro par de ojos de mi equipo revisan los datos para asegurarse de que no me estoy perdiendo nada.

Haz estas cinco cosas mejor que el otro tipo, y siempre lo superarás en rango.

Pero tenga en cuenta: debe ganar en cada consulta para la que desee clasificar.

La mayoría de nosotros nunca ganaremos esa batalla todo el tiempo.

Y esa es una de las razones por las que el SEO es continuo y no una táctica de configurarlo y olvidarlo.

Conozca a su audiencia

Conocer a su audiencia no es una nueva tendencia para 2022, pero veo que muchas campañas de SEO no dan en el blanco.

El hecho de que el trabajo que hacemos como profesionales de SEO a veces sea de naturaleza técnica, no significa que nuestra audiencia sea técnica.

De hecho, veo demasiados expertos en SEO que piensan que la audiencia a la que se dirigen es como ellos.

En la mayoría de los casos, la audiencia es muy diferente de la persona que optimiza el sitio.

Los profesionales de SEO deben practicar la empatía en nuestra investigación de palabras clave, cambios de UX, creación de contenido y, básicamente, todo lo que hacemos.

Conozca los gustos y disgustos de su audiencia.

Conozca sus inclinaciones políticas si es posible.

Conozca su ingreso promedio, edad y sexo.

Entender la mejor manera de acercarse su audiencia.

Lo más probable es que sea diferente para el cliente de B2B Warehouse que para la empresa que vende té o la refinanciación de hipotecas.

Utilice los datos que nos brindan los motores de búsqueda, así como los datos de su propio sitio web, para comprender mejor a su audiencia.

El ROI puede ser significativo.

En conclusión

Deja de perseguir la bala de plata más reciente.

Duplica los conceptos básicos de SEO que no han cambiado en más de 15 años.

Recuerde que cada consulta es diferente y debe ganar en cada búsqueda.

Haga estas cosas y alcanzará sus objetivos de ROI.

Más recursos:

Imagen destacada: Estudio WAYHOME/Shutterstock

Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Rellena nuestro formulario. ¡Es posible que vea su respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!