¿Cual deberías utilizar?

Cuando llega el momento de lanzar un nuevo sitio, realizar una migración del sitio o cambiar su CMS, lanzar un nuevo producto o realizar otro cambio importante, una de las preguntas más comunes es qué estructura general del sitio usar.

¿Deberíamos usar o cambiar a un subdirectorio, subdominio o usar un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD) si tenemos contenido internacional?

¿Y uno es mejor que el otro?

Google dice que no hay diferencia.

Este es definitivamente un tema que cae rotundamente en el cuadro de «todo depende».

Después de todo, cuando se trata de SEO, hay muchos factores a considerar.

Analicemos los pros y los contras de cada opción y lo ayudaremos a decidir cuál es mejor para su sitio web.

Primero, definamos subdominio, subdirectorio y un ccTLD.

Definición de subdominio, subdirectorio y ccTLD

Un subdominio es un dominio único que forma parte de un dominio más grande.

Por ejemplo, podrías crear un subdominio para tu blog u otra sección de tu sitio que venda productos o si necesitas diferenciar contenido.

Esto le daría una URL similar a esta: blog.example.com o productname.subdomain.com.

Los subdominios a menudo se usan para crear secciones de sitios web separadas con contenido distinto.

Un subdirectorio es una carpeta en su sitio web que contiene páginas separadas o piezas de contenido.

Por ejemplo, si estuviera administrando GAP, le recomendaría un subdirectorio de productos simple y compatible con SEO en lugar de la URL que tienen ahora, es decir, https://www.gap.com/browse/category.do?cid=6998&nav =expmore%3Amen%3Acategories%3Ajeans#pageId=0&department=75.

Los subdirectorios a menudo se usan para crear secciones de sitios web separadas con contenido distinto.

Un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD) es un dominio único específico de un determinado país.

Por ejemplo, si tiene un sitio web para su empresa en Canadá, necesitará un ccTLD para el sitio, es decir, bestbuy.ca.

Pros y contras de usar un subdominio

Hay algunas ventajas y desventajas de usar un subdominio cuando la gran mayoría del contenido será sustancialmente único del dominio raíz.

Todo se reduce a lo que el editor está tratando de lograr con ese nuevo contenido.

¿Harán un esfuerzo por establecer la necesaria equidad de enlace?

¿Es el nuevo contenido realmente tan sustancialmente único del contenido principal del dominio raíz?

ventajas

• Los subdominios pueden ayudar con la organización.
• Al mantener su contenido en su propio subdominio, es fácil realizar un seguimiento del contenido y asegurarse de que esté separado del resto de su sitio web.
• Especialmente útil si tiene un sitio web grande con muchos tipos distintos de contenido.
• Los motores de búsqueda ven los subdominios como sitios web separados, por lo que un subdominio bien optimizado tiene el potencial de posicionarse en los resultados de búsqueda.

Contras

• Más caro que otras opciones.
• Además, algunos usuarios encuentran confusos los subdominios. Por ejemplo, si alguien está buscando el sitio web de su empresa y escribe ejemplo.com, es posible que no se dé cuenta de que su blog se encuentra en blog.ejemplo.com. Esto puede generar confusión y pérdida de tráfico.

También, desde Google trata los subdominios como sitios separados si crea contenido nuevo en un subdominio, no se beneficia de la transmisión de la autoridad porque se considera un sitio web nuevo e independiente.

Pros y contras de usar un subdirectorio

Hay varias ventajas y desventajas de usar un subdirectorio para su sitio.

ventajas

• Suele ser más rentable de mantener que otras opciones.
• Algunos usuarios encuentran que los subdirectorios son más fáciles de entender que los subdominios. Por ejemplo, si alguien está buscando el sitio web de su empresa y escribe ejemplo.com, verá inmediatamente su blog en ejemplo.com/blog. Puede ayudar a prevenir la confusión y la pérdida de tráfico.
• La autoridad se transmite desde el dominio raíz a la subcarpeta, lo que puede ayudar con la visibilidad de su motor de búsqueda.

Contras

• Puede ser más arduo de configurar que otras opciones.
• Los motores de búsqueda no siempre ven los subdirectorios como sitios web separados.

Pros y contras de usar un ccTLD

Hay algunas ventajas y desventajas de usar un ccTLD.

ventajas

• Puede ayudar a configurar el contenido de su sitio web internacional.
• El uso de un ccTLD es una señal fuerte que les dice a los motores de búsqueda que su contenido se enfoca en un país específico.

Contras

• Si no tienes ninguna contenido internacional o atender a usuarios de todo el mundo, no lo necesita.
• Suele ser más caro que otras opciones.
• Cada ccTLD aparece como un sitio web diferente, por lo que si posee varios sitios web en todo el mundo con diferentes ccTLD, deberá optimizarlos todos porque se ven como entidades separadas.
• Algunos países requieren que sea ciudadano o tenga alguna afiliación con el país para comprar los nombres de dominio con ccTLD.

¿Qué es lo que prefieren la mayoría de los expertos en SEO?

Los expertos en SEO suelen preferir los subdirectorios a los subdominios porque las nuevas URL se benefician de la autoridad en línea ya establecida del dominio raíz y de la equidad acumulada a través de enlaces externos.

Al aprovechar esa autoridad del dominio raíz, los subdirectorios acumulan clasificaciones significativas y un rendimiento orgánico más rápido que los subdominios.

Por esa razón, muchos profesionales de SEO los prefieren, lo que con frecuencia se traduce como «mejor».

Si bien es cierto que Google reconoce los subdominios como propiedades de la entidad de dominio más grande y puede ver la relación entre los dos cuando se hace bien y correctamente, los editores limitarán la vinculación entre las dos propiedades.

Por lo tanto, el nuevo subdominio necesita muchos enlaces externos para convertirse en una autoridad establecida. Eso a menudo requiere mucho tiempo y esfuerzo.

Es posible que necesite un ccTLD si tiene contenido en diferentes países y necesita enviar una señal fuerte a Google y otros motores de búsqueda sobre su estrategia de contenido internacional.

Si bien esto puede ser costoso según la cantidad de países que administre, puede valer la pena buscar subdirectorios o subdominios para liderar a los usuarios de diferentes países al contenido apropiado.

Caso de estudio

Uno de nuestros clientes en el espacio financiero pasó de un .com a un subdominio que desaconsejamos.

Cuando se mudaron, nuestro cliente experimentó una disminución de la visibilidad y el tráfico en los motores de búsqueda, pero no fue demasiado drástico.

Después de un año en un subdominio, volvieron al dominio principal.

Una vez que configuramos la estrategia de redirección y migración de contenido, nuestro cliente experimentó un crecimiento del 15 % en el tráfico al regresar al dominio principal con autoridad, enlaces, etc.

Terminando

Entonces, ¿qué es mejor para SEO: un subdominio, un subdirectorio o un ccTLD?

No hay una respuesta fácil.

Depende de sus necesidades y objetivos específicos. Como hemos visto, hay ventajas y desventajas para cada opción.

Más recursos:

Imagen destacada: metamorworks/Shutterstock