¿Crear menos páginas pero más sólidas o crear muchas páginas?


John Mueller de Google respondió una pregunta sobre la creación de contenido orientado a palabras clave. La pregunta era si uno debería crear menos páginas pero más sólidas que apunten a la palabra clave principal y las palabras clave relacionadas o dividir las palabras clave relacionadas en sus propias páginas web.

En cierto modo, la pregunta realmente es cómo diseñar una estrategia de creación de contenido en torno a palabras clave y palabras clave de apoyo.

Pregunta sobre la estrategia de contenido

Aclaración sobre la intención transaccional

La persona que hizo la pregunta hizo referencia a una palabra clave de una palabra (teléfonos inteligentes) que tiene «intención transaccional».

En general, esos tipos de palabras clave amplias no tienen una intención transaccional.

Ese tipo de palabras clave se incluyen en lo que algunos llaman intención de investigación comercial, cuando alguien está investigando reseñas o modelos, etc.

La intención transaccional es cuando alguien está listo para comprar y usa frases de palabras clave más largas que indican la intención de compra.

Captura de pantalla de John Mueller discutiendo la estrategia de contenido

Captura de pantalla de John Mueller de Google

¿Crear menos artículos sólidos o varios artículos?

La pregunta es sobre la orientación por palabras clave y si todas las palabras clave relacionadas deben incluirse en un artículo que se dirija a la palabra clave principal o si esas palabras clave adicionales deben dividirse para orientar esas palabras clave individualmente.

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Esta es la pregunta:

“Tengo una pregunta sobre el sitio web de comercio electrónico… Creamos contenido basado en las sugerencias de palabras clave, autocompletado por Google para incluir más contenido en torno a un tema principal.

Por ejemplo, el tema principal o la intención transaccional son los teléfonos inteligentes y crearemos contenido relacionado con la tecnología alrededor del teléfono inteligente, como publicaciones de blog.

¿Deberíamos realmente crear contenido separado o palabras clave separadas en torno a un tema o simplemente combinar todas las palabras clave diferentes en una intención y optimizar todo nuestro contenido en torno a esta intención? «

El enfoque de contenido está determinado por su estrategia

John Mueller respondió:

“Puedes hacerlo de cualquier manera, creo que es más una decisión estratégica.

En general, lo que está equilibrando es crear páginas que sean específicas para temas individuales y crear páginas que sean más generales pero en las que tenga menos páginas. Así que estás equilibrando muchas páginas con menos páginas.

Y si tiene menos páginas, generalmente esas pocas páginas tienden a ser un poco más fuertes.

Mientras que si tiene muchas páginas, es como si el valor se extendiera un poco más.

Entonces, si hay temas específicos en los que la competencia es más fuerte, entonces desea tener páginas muy sólidas, por lo que tal vez menos páginas.

Si está apuntando a áreas donde la competencia no es tan fuerte, entonces tal vez tener más páginas esté bien.

Así que ese es el equilibrio que intentarías lograr.

Si está comenzando, probablemente tener menos páginas sea una buena idea para que pueda ser lo más fuerte posible en esa área.

Y luego, con el tiempo, como verá que somos muy buenos aquí, puede dividir páginas individuales para más temas específicos «.

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Cómo hacer que Google prefiera el contenido importante

La persona que hizo la pregunta siguió con otra, esta vez preguntando que si construye todo este contenido, ¿cómo puede hacer que Google dé prioridad a su contenido más importante con la intención transaccional?

John Mueller respondió:

“No puedes darles ninguna prioridad, pero puedes ayudar con los enlaces internos.

Entonces, dentro de su sitio web, realmente puede resaltar las páginas que desea resaltar más y asegurarse de que estén realmente bien vinculadas internamente.

Y tal vez las páginas que no encuentres tan importantes asegúrate de que estén un poco menos vinculadas internamente.

… Por lo general, con los enlaces internos puede pensar en ellas como las páginas importantes que habría enlazado desde su página de inicio y las páginas menos importantes están enlazadas desde una categoría o subcategoría, algo así.

Entonces, cuando miramos su sitio, vemos, oh, la página de inicio es muy importante y la página de inicio apunta a estas cinco páginas, por lo que estas cinco páginas son casi tan importantes como la página de inicio y luego, a partir de ahí, el valor se difunde. fuera.

Y esa es la forma en que puede ayudarnos a descifrar qué páginas cree que son importantes.

No significa que siempre lo seguiremos. Pero es una buena forma de dar ese tipo de información «.

Cómo elegir la mejor estrategia de contenido para Google

La persona que hace la pregunta tiene una buena razón para hacerlo. Muchos editores tienen una página importante para las conversiones y páginas menos importantes que son más informativas y pueden dirigir el tráfico a la página más importante.

Pero a veces las cosas van de lado y Google puede comenzar a preferir la página menos importante.

Como indicó John Mueller, los patrones de enlaces internos son una forma de darle a Google una pista sobre qué página es más importante.

Y si esas páginas importantes son difíciles de obtener enlaces externos en ellas, las páginas menos importantes pueden servir como imanes de enlace que atraen enlaces a sí mismos y luego enlazan de nuevo a las páginas importantes. De esa manera, el enlace interno apunta continuamente a la página importante que la respalda.

Entonces, realmente, decidir si crear páginas grandes y sólidas o muchas páginas más pequeñas y menos fuertes contiene aún más matices que la orientación por palabras clave. A veces, esos temas «menos importantes» son los más populares en términos de enlaces.

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Otro punto importante que destaca John es cómo cuando un sitio está comenzando puede ser útil enfocarse en construir páginas más sólidas que puedan promocionarse más fácilmente y cuando el sitio está más establecido para luego hacer crecer el sitio a la siguiente etapa.

Como aconsejó Mueller:

“Si está comenzando, probablemente tener menos páginas sea una buena idea para que pueda ser lo más fuerte posible en esa área.

Y luego, con el tiempo, como verá que somos muy buenos aquí, puede dividir páginas individuales para más temas específicos «.

Ese es un enfoque en el que algunos sitios de contenido pueden comenzar con un tema y luego, una vez establecidos, pueden diversificarse a temas relacionados. Es como centrarse en los teléfonos inteligentes y luego diversificarse para conquistar los accesorios de los teléfonos inteligentes, como conquistar territorios y convertirse en un imperio.

Citación

Cómo igualar la publicación de más o menos páginas con la orientación por palabras clave

Mira a John Mueller responder la pregunta en el minuto 16:52

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