Creación de contenido en un mundo de IA

No hace falta que te digamos que el mundo del SEO siempre está evolucionando. Tú lo sabes.

Si bien el objetivo general del SEO sigue siendo el mismo, año tras año, los obstáculos y desafíos, las mejores prácticas y tácticas y las métricas para el éxito en la industria a menudo cambian.

Entonces, ¿en qué se centrarán más los profesionales de SEO en 2023 y 2024?

Creación de contenidos y estrategia.

De acuerdo con nuestro tercer informe anual sobre el estado del SEO (SOS)la estrategia y la producción de contenido se han convertido en el aspecto más complicado de los trabajos de SEO, el principal foco de trabajo para los profesionales de SEO y la estrategia general más efectiva.

Analicemos ese resultado por un momento: los profesionales de SEO dicen que el contenido y la estrategia de contenido son la parte más complicado de su trabajo y las estrategias más efectivas que emplean.

IA generativa como solución de contenido SEO

No debería impresionar entonces que la IA, en particular la IA generativa, esté causando una gran disrupción en la industria del SEO.

Encima 81% de los encuestados en nuestra encuesta SOS dijeron que la IA generativa ha impactado su estrategia de SEO al menos en cierta medida.

Si bien la IA generativa tiene a algunos expertos en SEO preocupados por el futuro del tráfico orgánico, muchos la ven como una herramienta poderosa para ayudar a automatizar el proceso de producción y desarrollo de contenido.

68% de los profesionales de SEO buscan automatizar tareas o utilizar un servicio basado en inteligencia artificial, según nuestro informe SOS. Y muchos ya lo están haciendo.

¿Deberías seguirlos? Probablemente, sí.

La IA generativa ofrece un potencial increíble cuando se trata de estrategia y creación de contenido, y podría ser una Un punto de inflexión para tu productividad SEO.

Pero tiene sus limitaciones, de las que debes estar muy consciente.

Y ahora que todos sus competidores lo están utilizando, destacarse entre la multitud será un desafío diario.

Cómo aprovechar la IA de forma eficaz para el contenido y la estrategia de contenido

A continuación se muestran algunas formas de aprovechar la IA para hacer que sus procesos de contenido y estrategia de contenido sean más eficientes sin sacrificar la calidad.

Recordatorio importante: para cada una de las estrategias que cubrimos en esta publicación, recomendamos revisar la precisión del contenido generado y editarlo para que sea único y auténtico para su voz.

1. Reutilizar contenido existente

Si tienes un contenido atractivo, herramientas de IA generativa puede ayudarte a sacarle aún más jugo.

Todo lo que se necesita es enviar el contenido a la herramienta de inteligencia artificial y hacer que presente la información correcta en un nuevo formato.

Supongamos que tiene un nuevo informe de investigación que le gustaría promocionar (como nuestro informe SOS!).

Simplemente copie y pegue el contenido del informe en una herramienta de IA generativa y Pídale que genere un artículo de blog o una publicación en las redes sociales. destacando las conclusiones clave.

Si desea ser más práctico pero necesita un poco de ayuda para comenzar, pídale que saque una serie de citas y luego proporcione un resumen con viñetas.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de herramientas de inteligencia artificial que puede utilizar para reutilizar contenido existente:

• ChatGPT de OpenAI: ¿Quizás has oído hablar de este? Si busca utilizar IA para impulsar su proceso de contenido, ChatGPT es un excelente punto de partida. Puede presentarlo con su contenido existente y pedirle que genere un resumen, una simplificación o incluso un nuevo ángulo. Esta es una excelente herramienta para ahorrar tiempo si desea convertir un artículo extenso en algo más breve y atractivo.
• onda: Si tienes un podcast o clips de audio que te encantaría aprovechar en las redes sociales, quizás quieras probar Wavve. Wave aprovecha la IA para escanear su audio y encontrar los mejores momentos destacados para usted, luego crea audiogramas con subtítulos e imágenes para las redes sociales. De esta manera, obtienes contenido optimizado para audiencias sociales con una fracción del esfuerzo.

2. Investigación automatizada de palabras clave

¿Sabías que puedes utilizar la IA para automatizar tu investigación de palabras clave?

La IA puede analizar una gran cantidad de datos a la vez, por lo que puede ser una herramienta útil para identificar palabras clave que se ajusten a su estrategia de contenido y tener los volúmenes de búsqueda y la competencia que está buscando.

Recuerde, los chatbots en realidad no pueden realizar investigaciones de palabras clave por sí mismos. Necesitas proporcionar los datos. Sin embargo, la herramienta puede ayudarle a trabajar con los datos que proporcione.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de herramientas de inteligencia artificial que puede utilizar para ayudarle con su investigación de palabras clave:

• SEO para surfistas: esta herramienta utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para ayudarlo a ahorrar tiempo en la investigación y agrupación de palabras clave. Según los datos que usted proporciona, Surfer analiza grandes cantidades de datos para ofrecer sugerencias sobre cosas como ideas de contenido vinculadas a palabras clave, estructura de contenido y grupos de temas.
• TINTA: Otra herramienta que le ayudará a obtener los mejores resultados con más eficiencia, INK tiene funciones dedicadas tanto para la investigación de palabras clave como para la agrupación de palabras clave. Simplemente proporcione datos como un tema principal, público objetivo y objetivo de audiencia, e INK le brindará una lista descargable de palabras clave relacionadas, su volumen, tendencias a lo largo del tiempo, CPC, dificultad, etc.

3. Análisis de contenido

¿Por qué perder tiempo revisando conjuntos de datos cuando la IA puede hacerlo por usted?

Imagine que desea analizar el rendimiento de su contenido de redes sociales durante los últimos seis meses. Puede ingresar los datos de rendimiento sin procesar en una herramienta de inteligencia artificial y analizarlos por usted.

Quizás desee ver los tipos de publicaciones de mayor rendimiento en un formato de tabla o saber qué plataforma social proporciona el mejor retorno de la inversión (ROI).

La IA puede extraer estos puntos de datos o resaltar tendencias importantes en un abrir y cerrar de ojos.

A continuación se muestran algunos ejemplos de herramientas de inteligencia artificial que puede utilizar para ayudarlo con su análisis de contenido:

• Polímero: Examinar los datos de contenido y decidir qué historia contar (y cómo contarla) puede resultar abrumador. Polymer es una herramienta impulsada por inteligencia artificial que brinda a los clientes «el poder de explorar, visualizar y presentar sus datos con confianza». Puede importar datos de muchas fuentes diferentes y luego ayudarlo a identificar qué creatividad tiene el mejor rendimiento e incluso cómo optimizar los presupuestos publicitarios. También puede crear visualizaciones de datos y crear paneles personalizados para usted en función de su información.

4. Optimización de su contenido

Los especialistas en marketing entienden que la optimización SEO es clave para el éxito, pero no siempre tienen el tiempo, los recursos o incluso el conocimiento para hacerlo realidad.

Ahí es donde entra la IA.

Puede analizar un contenido que ya ha creado y sugerir cómo optimizarlo para obtener mejores resultados. Puede pedirle que sugiera lugares apropiados para enlaces internos, oportunidades para utilizar determinadas palabras o formas de reformular el texto para adaptarlo mejor a una audiencia específica.

A continuación se muestran algunos ejemplos de herramientas de inteligencia artificial que puede utilizar para ayudarlo a optimizar su contenido:

• Yoast SEO: Yoast es un complemento de WordPress muy popular, y por una buena razón. Con la ayuda de la IA, Yoast puede analizar su contenido y brindarle datos sobre legibilidad, uso de palabras clave y optimización general de SEO, para que pueda dar lo mejor de sí en lo que respecta a su contenido.
• Asistente de redacción SEO de Semrush: Si desea crear contenido optimizado para SEO para sacar a su competencia del agua, esta herramienta puede ayudar. Utiliza IA para analizar su contenido y brindarle consejos sobre cómo hacer que el texto sea más compatible con SEO, mantener un tono de voz constante y mejorar la participación.

5. Personalización y segmentación

¿Necesita ayuda con la segmentación de audiencia? La IA es tu amiga.

Proporcione a la herramienta de IA de su elección los datos de su audiencia y los parámetros que está buscando, y podrá segmentar su audiencia por usted.

Luego, puede aprovechar esa información para mejorar sus esfuerzos de personalización mediante la creación de contenido adaptado a su público objetivo.

Además, varios modelos de IA pueden traducir contenido a otros idiomas o modificarlo para audiencias específicas.

Entonces, si desea modificar una publicación de blog para dirigirse a personas en el Reino Unido (en lugar de los EE. UU.), puede pedirle a la IA generativa que lo ayude a hacerla más relevante para esa audiencia.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de herramientas de inteligencia artificial que puede utilizar para ayudarle con la personalización y la segmentación:

• Copiar.ai: Si alguna vez ha traducido algo manualmente, sabrá que lleva mucho tiempo y es complicado. Copy.ai puede traducir contenido de marketing desde descripciones de productos hasta libros electrónicos y anuncios. Al aprovechar la IA, la herramienta puede ayudarle a crear traducciones compatibles con SEO, optimizadas para motores de búsqueda y coherentes con la voz de su marca, todo ello teniendo en cuenta los matices de cada idioma.
• Rendimiento dinámico: Si desea aprovechar al máximo los datos de su audiencia, Dynamic Yield puede ayudarle. La herramienta reúne los datos de sus clientes de una variedad de fuentes, tanto digitales como fuera de línea. A partir de ahí, puede ayudarle con una segmentación compleja, gestión de audiencia, personalización de contenido, segmentación y más: todo lo que necesita para optimizar la experiencia del cliente.

IA y contenido: cómo destacar entre la multitud

Como mencionamos anteriormente en el artículo, un número cada vez mayor de especialistas en marketing están recurriendo a la IA en busca de ayuda en la estrategia de contenido y el proceso de creación.

Con el tiempo, será cada vez más complicado superar el ruido del contenido de IA.

Entonces, ¿cómo puedes hacer eso? A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas.

Liderar con autenticidad

Puede parecer obvio, pero con demasiada frecuencia se pasa por alto. La IA puede hacer muchas cosas, pero no puede replicar el toque humano.

Para destacar entre la multitud de contenido automatizado, concéntrese en aportar autenticidad a cada contenido que publique en el mundo.

Infunda todo lo que cree con conocimientos, anécdotas e historias personales únicas. Aquí es donde la IA es limitada y donde puedes sobresalir.

Resalte su experiencia

Eres un experto en tu industria o nicho y deberías apoyarte en eso.

No importa qué tipo de contenido cree, concéntrese en garantizar su el conocimiento y la experiencia brillan, y posicionarte como una autoridad en ese espacio.

Asegúrese de haber identificado a su público objetivo específico y cree contenido específicamente para ellos.

Muéstreles que tiene conocimientos en esa área y que pueden acudir a usted en busca de consejo y orientación.

Sigue experimentando

Con SEO (y marketing en general) es importante estar un camino por delante del resto. Así que asegúrese de seguir experimentando con diferentes tipos y formatos de contenido.

Ya sea que esté utilizando IA para ayudar con su proceso de contenido, pruebe diferentes estrategias para ver qué atrae a su audiencia y luego duplique las cosas que sí lo hacen.

Mantente adaptable y esfuérzate por seguir innovando en tu contenido, y sigue impulsando la IA para encontrar nuevas formas en que pueda ayudarte.

En resumen

No hay duda de que la IA ha revolucionado las industrias del SEO y el marketing en general, y esto es sólo el comienzo.

La buena noticia es que, hasta el momento, la mayoría de los profesionales de SEO se sienten optimistas sobre el impacto potencial de la IA.

Entre los que respondieron a nuestro informe SOS, la mayoría (72,4%) creen que ayudará mucho o poco a su negocio este año.

Entonces, al asaltar el contenido y la estrategia de contenido este año, sepa esto: la IA generativa está aquí para ayudarlo a automatizar las cosas.

Concéntrese en mantener la calidad de su contenido y estar un camino por delante de la competencia, ¡y es posible que se encuentre con un poco de tiempo extra en su día!

Si desea ver todos los datos propios y obtener más información, descargar el informe sobre el estado del SEO.

Imagen de portada: Lightspring/Shutterstock