Facebook anunció una serie de mejoras esta semana que están diseñadas para ayudar a los anunciantes con el rendimiento y la medición.
«Antes de la ajetreada temporada de compras navideñas y en medio de todos los cambios de la industria de la publicidad digital, nuestra principal prioridad es ayudarlo a llegar a clientes nuevos y existentes, impulsar sus objetivos de marketing y medir el rendimiento de sus campañas», Graham Mudd, vicepresidente de Facebook de Marketing de productos, dijo en una declaración escrita.
¿Qué hay de nuevo?
Puerta de enlace de la API de conversiones
Esta opción de configuración de autoservicio en Events Manager «reduce en gran medida» el tiempo necesario para configurar la API de conversiones, se lee en el anuncio. Permite a los anunciantes aprovechar la API de conversiones sin tener que codificar o involucrar a un desarrollador.
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Facebook recomienda su puerta de enlace API de conversiones para anunciantes que:
- Ya estoy usando el píxel de Facebook.
- Todavía no utilizo la API de conversiones para enviar los eventos web.
- Trabajando con un presupuesto mensual mínimo de $ 2,000 USD específicamente destinado a la optimización para eventos web.
Mudd también señaló que:
«Si ya está trabajando con un socio de comercio electrónico para administrar su píxel de Facebook, se recomienda aprovechar a su socio actual si admite la API de conversiones para la opción de integración más simple».
Utilizar el Guía de configuración de la API de conversiones de Facebook trabajar en la implementación camino a camino.
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Medición de eventos agregados (AEM) para usuarios de iOS14: actualizaciones
Facebook ha sido uno de los críticos más vocales del retiro de Apple del identificador para anunciantes (IDFA) con la actualización de iOS14.
Ingresos por anuncios de búsqueda de Apple y la participación de mercado ha mejorado drásticamente, mientras que la publicidad personalizada se ha visto obstaculizada en otras plataformas, incluido Facebook.
Con esta actualización de los informes de campañas para los usuarios de iOS14, Facebook tiene:
- Se habilitó la atribución posimpresión como opción predeterminada para las campañas recién creadas que utilizan eventos web.
- AEM extendido para considerar las conversiones de todas las páginas web asociadas a anunciantes en escenarios de redireccionamiento automático.
- Informes a nivel de anunciante habilitados para anunciantes que no son propietarios del dominio al que apuntan sus anuncios (anteriormente no disponible).
Facebook también ha comenzado el lanzamiento de la medición agregada de eventos para la aplicación (App AEM), una nueva capacidad de informes de medición para campañas de reintegración con destinos en la aplicación para todos los usuarios de iOS (incluidos los usuarios de iOS 14.5 +).
Estará disponible para los anunciantes que ejecuten campañas de eventos de aplicaciones de ventas por catálogo.
Facebook recomienda que los anunciantes interesados en las funciones anteriores consulten su guía de mejores prácticas en la configuración de eventos web para la medición agregada de eventos.
Facebook también lanzó una actualización para mejorar la línea de visión del anunciante en las rutas de conversión para las campañas de instalación de aplicaciones móviles iOS 14+ al permitir la atribución de conversión posimpresión para aquellos que dependen de los datos de la API SKAdNetwork de Apple.
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Continúan los desafíos de la industria en materia de atribución y medición
Mike Rhodes, fundador del motor de ofertas Smart Bidder de Apple Search Ads (ASA) impulsado por inteligencia artificial, espera que los problemas de atribución de los anunciantes continúen.
“El seguimiento de la transparencia de las aplicaciones afectará cada vez más la atribución adecuada de los resultados de la campaña a través de los canales publicitarios en los dispositivos Apple, limitando específicamente la atribución precisa para los canales ASA conocidos”, dijo Rhodes. «Los anunciantes que necesitan mostrar el ROI y respaldar el crecimiento de los objetivos de ventas de su empresa se encontrarán cada vez más en desacuerdo con esta tendencia».
La afluencia del gasto de marketing en ASA ha hecho que las cosas sean cada vez más difíciles para el especialista en marketing, ya que es un canal de alto contacto que requiere importantes recursos para administrar, explicó Rhodes a Search Engine Journal.
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«Si luego consideramos un canal que requiere atención permanente en múltiples zonas horarias, podemos ver fácilmente cómo esto está creando un desafío de recursos para muchas grandes empresas», agregó.
En septiembre, Facebook estimó que, en conjunto, no informaba las conversiones web de iOS en aproximadamente un 15%. Luego se comprometió a «acelerar nuestras propias inversiones» para asaltar las brechas de informes conocidas antes de la temporada navideña de 2021.
Estas actualizaciones cumplen esa promesa, y deberíamos esperar ver más en proceso a medida que los anunciantes continúen lidiando con problemas de atribución e informes en las consecuencias del seguimiento.
Imagen destacada: Rzt_Moster / Shutterstock
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