John Mueller de Google brindó respuestas al problema de si crear secciones internacionales dentro de un sitio existente o crear sitios completamente nuevos. Le pregunté a un SEO internacional su opinión sobre este asunto y compartió sus ideas sobre lo que él cree que es el mejor curso de acción para el SEO.
¿Usar ccTLD para sitios internacionales?
Una persona hizo la pregunta sobre la mejor manera de expandirse internacionalmente.
Explicó que tienen una fuerte presencia de visibilidad de búsqueda en los Estados Unidos, pero que querían expandirse a otros países.
Debido a que el sitio principal es tan fuerte, existe la percepción de que el sitio podría dar una ventaja inicial a las versiones internacionales creadas dentro de la versión punto com del sitio, ya que esas versiones no se crearían en un dominio no establecido.
Pero hay muchas razones válidas para construir nuevos sitios en dominios que coincidan con los países a los que están dirigidos.
Estos tipos de dominios son como .uk, .de y .jp y se denominan dominios de nivel superior de código de país (ccTLD).
John Mueller de Google discutiendo el SEO internacional
La persona que hizo la pregunta relató su situación:
“… estamos comenzando a expandirnos a Canadá y el Reino Unido. Y hoy estamos en una encrucijada.
¿Deberíamos ir a los ccTLD o mantenerlo solo bajo el punto com?
Somos una empresa de bienes raíces, por lo que nuestras páginas son bastante específicas de la ubicación.
Probablemente terminaremos en una docena de países…
Entonces, el proceso de pensamiento puede aprovechar la posibilidad de orientar localmente en Search Console con los ccTLD, donde no puedo hacerlo con el punto com global.
… Así que me preguntaba, ¿hay alguna ventaja
de ir por un lado o por el otro? ¿O es más fácil para Google de una forma u otra?”.
Múltiples Consideraciones para la Expansión de Negocios Internacionales
John Mueller de Google respondió sin dudar que hay múltiples consideraciones y luego enumeró esas consideraciones.
Müller respondió:
“Creo que hay varias cosas que entran en juego.
Uno es probablemente también el aspecto de tener múltiples sitios versus tener un sitio web realmente sólido… Si está hablando de una docena de ubicaciones diferentes, tal vez eso sea un problema menor. Tal vez eso es algo que funciona.
La otra cosa es con la orientación geográfica, la usamos cuando reconocemos que las personas están buscando algo local.
Entonces, de cualquier manera que elija, trataría de asegurarme de que podamos averiguar qué orientación geográfica usar para el sitio web.
Y los ccTLD son súper obvios. Así que creo que es un buen enfoque.
- Los subdominios son una opción.
- Los subdirectorios serían una opción”.
Parámetros de URL para indicar diferentes secciones internacionales
A continuación, John analizó lo que no se debe hacer y mencionó el uso de parámetros de URL para indicar el país al que se dirige una sección.
Müller continuó:
“Lo que no haría es simplemente usar parámetros de URL o algo así donde es como, bueno, tienes tu sitio web global principal y puedes buscar un país individual. Y luego, en algún lugar de la URL, también se menciona ese país.
Porque eso significaría esencialmente que no podemos hacer geotargeting para el sitio web”.
La expansión internacional puede depender de la estrategia de marketing
Mueller sugirió a continuación que una forma de responder qué camino tomar es pensar en lo que significará la elección para el consumidor, cómo la audiencia local objetivo puede percibir a la empresa.
La persona que hace la pregunta menciona que el sitio de EE.UU. tiene 40 millones de páginas y que el sitio de Canadá tendría unas 500.000 páginas. También mencionó que debido a que el contenido es tan específico de la ubicación, solo el 5% de las páginas tienen una coincidencia uno a uno entre las versiones de EE. UU. y Canadá.
Müller respondió:
“…Creo que desde un punto de vista técnico, todos serían equivalentes. Podría ser que, desde el punto de vista de la clasificación de SEO, podría tener algunas ventajas al construir sobre su dominio existente.
Pero creo que también depende un poco de cuáles sean tus objetivos de marketing.
Si realmente quiere posicionarlos como que somos la compañía de bienes raíces de Canadá, entonces querrá tener su propio dominio.
Si desea posicionarlo como, somos una empresa global y también hacemos Canadá, entonces tener eso dentro de su dominio existente podría estar bien.
Así que creo que desde un punto de vista técnico, todas estas opciones están abiertas. El camino que tomes es casi como una decisión estratégica”.
Consideraciones de SEO para expandirse a nuevos países
Le pregunté a Michael Bonfils (Perfil de Linkedin), un experto en SEO internacional de gran prestigio, cuáles son sus pensamientos sobre los pros y los contras de expandirse internacionalmente en un sitio existente o con ccTLD. Le pregunté a Michael porque tiene una amplia experiencia trabajando en la industria de Internet desde mediados de los 90.
Michael dijo que construir el sitio en un punto com es un enfoque viable, especialmente debido a la excelente capacidad de Google para usar el atributo hreflang para comprender el idioma al que se dirige un documento web. Pero también compartió las razones por las que el ccTLD podría ser preferible.
Michael compartió las siguientes ideas:
“Técnicamente, con un punto com y una excelente configuración de hreflang frente a un ccTLD, ambos son buenos y ambos clasificarán.
Con el avance técnico del algoritmo de Google, no me sorprendería si en estos días se le da prioridad al punto com con una sólida estructura de directorio atribuida a hreflang debido a su flujo de enlace global masivo”.
Dejó de lado las consideraciones relacionadas con Google y luego pasó a las consideraciones relacionadas con cómo reaccionarán los consumidores, lo que finalmente decide si una estrategia tiene éxito o no.
Michael observó:
“Sin embargo, tiendo a inclinarme y proteger por un ccTLD adecuado.
Un ccTLD a menudo promueve la confianza del consumidor, por lo que la participación mejorará.
Por ejemplo, los consumidores alemanes pueden desconfiar de comprar algo que no sea alemán. Esto dificulta la competencia de las empresas con una presencia específica no alemana.
No solo tiene que demostrar que tiene una mejor calidad que una empresa alemana equivalente, sino que no puede arriesgarse a disminuir las señales de confianza al no obtener un ccTLD alemán.
En el ejemplo de una expansión al mercado alemán, desea ser lo más local posible y lo más alemán posible.
Fuera de estas señales de confianza, hay enlaces. Los sitios alemanes que consideran enlazarse con usted desde dentro de Alemania son una fuerte preferencia a los enlaces desde fuera de Alemania”.
Expansión Internacional y Enlaces
A continuación, Michael centró su atención en los enlaces. Los enlaces pueden ser la base para una presencia de búsqueda exitosa y ayudar a lanzar un sitio en la parte superior de los resultados de búsqueda.
El avisó:
“Es mucho más fácil obtener enlaces para el editor usando un ccTLD que un .com/alemania/. El uso del ccTLD aumenta la probabilidad de un enlace.
Entonces, técnicamente, es más fácil con hreflang y, técnicamente, aún puedes clasificar y competir.
Pero tenga en cuenta los objetivos de conversiones y usabilidad, generando confianza en los visitantes del sitio y ganando terreno en un mercado internacional”.
Citación
¿Construir sitios separados al expandirse internacionalmente?
Míralo en el minuto 20:20 del video
Consultar el artículo en la publicación original
