Construcción de marca efectiva en el metaverso

Cada vez hay más conciencia de que la creación de marca en el metaverso puede llevar su marketing a un nuevo campo de juego.

¿O es multiverso?

Con toda la conmoción que rodea al metaverso, especialmente dentro de la industria del marketing, hay bastante incertidumbre y confusión.

Y eso es comprensible, ya que todos todavía estamos resolviendo cosas a medida que avanzamos.

Pero te guste o no, tienes que abrocharte el cinturón.

Según Gartner, no pasará mucho tiempo antes de que una cuarta parte del mundo gaste una hora o más cada día en el metaverso.

¿Haciendo qué, lloras?

Bueno, están haciendo lo que normalmente hacen en el mundo real, según Criptopizarra: sus trabajos, comprando cosas, aprendiendo cosas, coleccionando cosas y jugando. Mucho juego.

Y, es potencialmente mucho dinero para las empresas. Los analistas de Bloomberg Intelligence pronostican que el alcance de la oportunidad de mercado es alrededor del $ 800 mil millones Marcos.

Entonces, ahora que tengo su atención, aquí le mostramos cómo configurar su marca para el juego largo que es el metaverso.

¿Qué significa «Metaverso»?

Te escucho; esto es mucho para asimilar. Entonces, en palabras de Maria von Trapp, «comencemos desde el principio».

Dividámoslo en «meta» y «verso». Meta tiene varias definicionestodo lo cual encaja perfectamente aquí.

Primero, puede referirse a algo autorreferencial o autoconsciente, como datos sobre datos (piense: metadatos).

Entonces, la definición griega de meta es “más allá” o “después”, como en lo siguiente, lo que implica progreso.

El verso, en este caso, es una abreviación del “universo”.

Entonces, en esencia, el metaverso es un universo progresivo en el que existes como un avatar altamente consciente de ti mismo que te permite participar y experimentar el mundo 3D más allá de lo que eres capaz en el «mundo real» actual.

Esa es mi definición de eso, de todos modos.

Si bien puede sonar un poco como que Second Life ha tenido, bueno, un segundo aire, no lo es.

No son exactamente las vibraciones de «Ready Player One». En realidad, es un montón de mundos 3D diferentes alojados en diferentes plataformas de construcción de mundos.

A esto lo llamamos el multiverso.

¿Cómo funciona todo?

Gracias a una web 3.0 más descentralizada, la próxima evolución de la web 2.0, puede crear contenido.

¿En qué se diferencia de la web 2.0?

Con la web 2.0, las entidades centralizadas tienen poder sobre el entrada al servicio.

Web 3.0, por otro lado, le permite poseer, controlar y monetizar este contenido a través de blockchain y criptomonedas en el metaverso.

Las marcas pueden elegir dónde quieren existir en el metaverso.

Pueden tener diferentes estilos y formas activos simultáneamente en muchas de estas tierras virtuales, dependiendo de a quién quieran llegar, cómo quieran llegar y con qué producto.

Pero, ¿cómo evitamos que el metaverso se convierta en un ruina sin ley con toda esta libertad?

Con el lanzamiento y crecimiento de Metaverso Organizaciones Autónomas Descentralizadas (DAO) – vemos que la combinación de blockchain y metaverso revoluciona la forma en que se aplican las criptomonedas, la gobernanza autónoma y la participación de la comunidad.

¿Por qué debería preocuparme por la creación de marca en el metaverso?

Aparte del potencial de ganar mucho dinero, es una excelente manera de hacer crecer una conexión con sus clientes.

Hay un tremendo poder de marca en poseer la experiencia omnipresente con su cliente.

Como con todas las cosas posteriores a 2020, la autenticidad y personalización son clave, por lo que esta es una gran oportunidad para hacer crecer ambos.

Abre una forma nueva y más efectiva de construir relaciones más cercanas entre la marca y el cliente.

Además, las marcas pueden darse el lujo de ser un poco más creativas, experimentales y personalizadas en este espacio que en las plataformas más tradicionales. Y las experiencias e interacciones inmersivas no tienen paralelo en el metaverso.

Cómo construir marca en el metaverso

No voy a mentir; la construcción de marca en el metaverso tiene sus desafíos. Pero, si lo haces bien, cosecharás las recompensas.

La moneda de elección en el metaverso es fichas no fungibles (NFTs).

La tecnología Blockchain nunca se ha visto más atractiva. Los NFT son activos digitales (piense en arte, dinero o incluso vino fino) almacenados en la cadena de bloques y no se pueden replicar ni sobrescribir.

Al igual que con los activos del mundo real, hay un original. Puede haber reproducciones, pero solo hay una versión maestra.

En el metaverso, el NFT se autentica mediante metadatos y marcas de tiempo – código almacenado en la cadena de bloques.

De esta manera, el NFT es algo que se puede poseer, intercambiar, comprar y vender, recopilar, compartir, desear y admirar, todo dentro del mundo virtual en el que existe.

A través de esta avenida de NFT, las marcas pueden aumentar los ingresos y construir.

Y no son solo las típicas marcas tecnológicas las que lo están haciendo. Gucci, Louis Vuitton y Coca-Cola ya se han establecido en el metaverso y están publicitando productos con gran éxito para esta base de consumidores conectados.

¿Entonces, cómo lo haces?

Concéntrate en el partido

Puedes tomar esto literalmente si consideras creación de marca en Robloxcomo lo hizo Gucci.

Sin embargo, permítanme decir que esto no es algo que solo los presupuestos de las grandes marcas pueden permitirse.

Los creadores de contenido para marcas de todos los tamaños tienen la oportunidad de crear conciencia en el metaverso.

Solo necesita entender cómo se verá eso en la realidad virtual. Ni siquiera puedo guiarte aquí, ya que las opciones son ilimitadas.

Empieza a pensar en experiencias inmersivas: cosas que haces en el mundo real que te gustaría replicar en el mundo virtual.

¿Qué quiere hacer tu público objetivo en este espacio?

¿Ver una película con amigos, ir a un concierto, caminar por una calle concurrida? No hay problema. Incluso puedes dar una presentación corporativa en un espacio virtual, o hacer promociones y sorteos de marca.

Sin embargo, antes de que se deje llevar demasiado, le ofrezco esta palabra de advertencia: mantenga los pies en el suelo y sus pensamientos en orden.

Todo el marketing, en el metaverso o tierra firme, debe estar alineado con los objetivos principales de su marca.

Haz tu investigación. ¿Quién es tu público objetivo? ¿Qué problema les resuelves?

¿Su público objetivo pasa algún tiempo en el metaverso?

¿Su marca se beneficia de la digitalización radical del marketing? No pierdas la cabeza. Mantente fiel a los objetivos de tu marca.

Explora la gamificación de marca

La belleza de NFT es que se pueden integrar con la mayoría de los juegos.

Eso los convierte en una excelente manera de recompensar a los clientes leales con activos digitales únicos y deseables.

Nunca subestimes el poder de la deseabilidad y la escasez, ¡incluso en un mundo digital! Las marcas pueden usar este rasgo innato en todos nosotros para aumentar la conciencia, alinear mensajes, engranar valores de marca y llamar la atención del cliente.

Crea experiencias inmersivas

Sé que no soy el primero en tocar este tambor. Pero es una de las formas en que construyes una marca en el metaverso.

¿Cómo haces esto? Piensa en el proceso de ventas en el mundo real y luego crea experiencias fuera de este mundo que respaldan ese viaje en el mundo virtual.

Sus equipos de ventas pueden realizar presentaciones en vivo y demostraciones a clientes potenciales en un lugar personalizado de su creación.

Los avatares pueden probarse sus productos virtualmente y jugar con su ropa de marca personalizada.

No solo es genial, sino que también es una forma pasiva de hacer crecer tu marca con otros jugadores.

Pueden vender, intercambiar y comprar versiones virtuales de sus productos en su mundo con NFT. pueden mostrar su Arte NFT en galerías 3D de su propio diseño.

Incluso puede usar el metaverso para tácticas internas de creación de marca.

La capacitación, la incorporación del personal y las reuniones se pueden organizar en un espacio 3D para una inmersión óptima. Las recompensas y el reconocimiento se pueden otorgar a través de NFT y criptomonedas.

Piensa en escasez, piensa en coleccionables, piensa en emociones reales.

Cree experiencias que sean altamente inmersivas y construya a partir de ahí.

Agáchate y espera

Al igual que con todas las tendencias tecnológicas emergentes, es arduo saber qué dirección tomará esto. En este punto, todavía puedes respirar un poco y observar.

Echa un vistazo a lo que está haciendo la competencia. Vea lo que funciona, adopte, adapte y mejore.

Sin embargo, no espere demasiado, ya que no quiere que este tren pase de largo.

La amenaza de perderse entre la multitud del metaverso podría ser tan desafiante como estar en la página dos de Google ¡En los próximos años!

Pensamientos finales

El metaverso ofrece una plataforma única, fresca y altamente inmersiva para que las marcas se conecten con sus clientes de una manera completamente nueva.

Se convertirá en la nueva potencia del marketing digitalizado, desde la venta de activos digitales y merchandising hasta reuniones de equipo inmersivas.

Al igual que con todo lo relacionado con el marketing, obtenga claridad sobre cómo su marca puede aparecer en este espacio sin perder su voz auténtica de marca. Esté atento al futuro de la creación de marca inmersiva sin perder de vista los objetivos de marketing actuales.

Entonces, ya sea que su postura sea planificar, jugar u observar pasivamente, el metaverso no será ignorado.

Afortunadamente, está abierto a marcas grandes y pequeñas. ¡Así que empieza!

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Imagen destacada: thinkhubstudio/Shutterstock