En el mundo del SEO, hablamos a menudo de problemas técnicos y como resolverlos. Analizamos la estrategia de contenido, la investigación de palabras clave, vínculos de retrocesoy PR.
Pero una cosa de la que no hablamos lo suficiente es el SEO estacional, específicamente su impacto y cómo aprovecharlo para mejorar el rendimiento del marketing.
Una sólida comprensión del SEO estacional es esencial para construir una estrategia de SEO ganadora, obtener información de sus datos de rendimiento y proporcionar informes precisos a sus clientes.
En esta columna, encontrará consejos prácticos y ejemplos del mundo real para ayudarlo a navegar por las tendencias estacionales y ponerlas a trabajar para su estrategia de SEO.
¿Qué es el SEO estacional y por qué es importante?
El SEO estacional es la forma en que el rendimiento de su sitio web y el negocio se ven afectados por predecibles externos eventos anuales tal como NavidadSemana Santa, verano, invierno, etc.
Comprender el SEO estacional es importante porque:
- Generalmente, necesitamos utilizarlo en beneficio de nuestro negocio.
- Ayuda en planificar y decidir qué proyectos de SEO ejecutar y cuándo.
- nos ayuda navegar marketing en “temporada baja”.
- Puede afectar a nuestros datosinformes y cómo tomamos decisiones que tienen en cuenta el impacto de la estacionalidad en las métricas de SEO como clics, impresiones y clasificaciones.
Tener una comprensión más detallada y profunda del impacto de la estacionalidad en el SEO lo ayudará a tomar mejores decisiones comerciales y de marketing.
¿Necesita pensar en la estacionalidad si es un negocio B2B?
Puedo escuchar a algunas personas decir: «Mi(s) cliente(s) son B2B, por lo que eventos como Navidad, Halloween, etc. realmente no tienen mucho impacto en nosotros».
Esto es mayormente cierto. si eres un Cliente SaaS en la industria financieraprobablemente no esté pensando en cómo la estacionalidad puede afectar su negocio.
Pero aquí hay un ejemplo de cuándo la estacionalidad puede interferir con sus datos B2B.
Su cliente B2B realiza una migración de sitio web en noviembre y sigue todas las pautas de SEO que ha compartido con ellos.
Todavía ven que su sitio web cae profundamente en diciembre.
¿Es esto debido a la migración o quizás a la estacionalidad?
La caída del rendimiento puede ser el impacto natural del proceso de migración y solo necesitará algo de tiempo para recuperarse.
Pero al agregar la estacionalidad a la ecuación, entendemos que esta caída se ha magnificado ligeramente como resultado de la «temporada baja» por la que pasan la mayoría de las empresas B2B en diciembre.
Por lo tanto, es posible que vea una caída más profunda de lo que esperaría para la migración.
En esta situación, comprender y tener en cuenta la estacionalidad puede ayudarlo a comunicar a los clientes qué esperar y también evaluar el desempeño del proceso de migración de manera equilibrada y sin ingresar en pánico.
Cómo navegar la estacionalidad en SEO
1. Empezar ayer
El mejor momento para comenzar a analizar el impacto de la estacionalidad en el desempeño de un negocio es ayer. Y el segundo mejor momento es ahora.
Preguntar sobre la estacionalidad es una de las preguntas de incorporación de clientes que siempre hago, independientemente del tipo de negocio que sea.
Puede sonar básico, pero a veces obtendría la información que no esperaba.
Si está trabajando en un plan SEO anual o semestraleste es el momento adecuado para analizar las próximas temporadas que debe integrar en su plan.
Por lo general, toma de tres a seis meses comenzar a ver el impacto de cualquier esfuerzo de SEO.
Entonces, si desea clasificarse para los términos del «Viernes negro» o «Regreso a la escuela», planee esto con cuatro a seis meses de anticipación para dar a su contenido la oportunidad de ser indexadoy establecerse en SERPs.
Cuando llegue el momento, no estará trabajando desde cero, sino ajustando y construyendo sobre los activos existentes.
2. Conozca sus colinas y valles
Aquí hay algunos lugares más donde puede comenzar a investigar la estacionalidad de su negocio:
- Consola de búsqueda de Google.
- Google analitico.
- Tendencias de Google.
- SEMrush y otras herramientas de terceros que te permiten comparar tu rendimiento con el de la competencia.
- Informes en línea sobre las tendencias de la industria.
Consejos de GSC
Consola de búsqueda de Google es donde cualquier experto en SEO debería vivir idealmente, y al analizar la estacionalidad, es el mejor lugar para comenzar.
Trate de mapear sus datos de rendimiento de los últimos 12 meses contra temporadas. Si encuentra caídas o picos inexplicables, busque hacerlo coincidir con la temporada actual (verano, fin de semana, información de su cliente, etc.).
También es posible que desee ver el cambio de mes a mes durante los últimos 16 meses para comprender el cambio porcentual esperado para cada temporada.
Captura de pantalla de Google Search Console, febrero de 2022
Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al analizar los datos de rendimiento de GSC para determinar la estacionalidad:
Mire los datos con y sin términos de búsqueda de marca.
Puede filtrar los términos de búsqueda de marca utilizando la expresión regular personalizada en el filtro de consulta. Simplemente enumere todas las diferentes variaciones de la marca de su empresa separándolas con una barra vertical «|».
Mire cómo se desempeñaron otros clientes B2B o B2C (lo que sea más relevante) en el mismo período de tiempo.
Si trabaja en una agencia y tiene entrada a diferentes propiedades, esto es particularmente útil.
Vea si las caídas y los picos son comunes entre ellos. Personalmente, veo una caída en el rendimiento de la mayoría de los clientes B2B en diciembre.
Consejo importante: GSC solo le mostrará datos de los últimos 16 meses.
Siempre haga una copia de seguridad de sus datos para que pueda guardar sus datos históricos para referencia futura.
Esté al tanto de otras actividades de marketing.
Un aumento y disminución en el rendimiento general debido al aumento y disminución del volumen de búsqueda de palabras clave de la marca puede no estar sin rodeos relacionado con sus esfuerzos de SEO, sino más bien con el impacto de las campañas de marketing de otros canales de marketing (como Facebook o LinkedIn Ads).
Filtrarlos puede ayudarlo a eliminar el ruido y tener una imagen más clara de la estacionalidad y el SEO.
Consejos de Semrush
Semrush ofrece una herramienta de «Análisis de tráfico» que le permite comparar el rendimiento de su sitio web con el de algunos de sus competidores a lo largo del tiempo.
Aquí está el gráfico de análisis de tráfico que muestra el rendimiento de zara.com frente a hm.com durante los últimos seis meses:
Captura de pantalla de Semrush, febrero de 2022
Desde el gráfico, puede extraer cualquier cantidad de información.
Por ejemplo, puede ver que para ambos sitios web hay un pico en noviembre.
Esto es algo que quizás desee tener en cuenta al informar. Este aumento en el tráfico orgánico, si bien es algo positivo, no continuará al mismo nivel durante el mes siguiente. Tenga eso en cuenta cuando haga sus informes de noviembre y diciembre.
Es posible que desee resaltar esto; de lo contrario, informará los máximos estacionales temporales como una mejora general en el rendimiento orgánico en noviembre, y luego, en diciembre, informará lo que puede ser su rendimiento promedio o incluso superior al promedio como una caída mensual.
La rueda de la estacionalidad
Una cosa más que puede ayudarlo a saber cómo su negocio se verá afectado por la estacionalidad a lo largo del año es este diagrama de VennDigital.es.
El diagrama le da una idea de qué esperar en términos de estacionalidad para cuatro industrias principales: automotriz, minorista, viajes y finanzas.
Su empresa probablemente se encuentre dentro de una de esas categorías y, al estudiar este diagrama, puede tener una mejor comprensión de la estacionalidad y por qué sus datos son como son.
Imagen de Venn Digital, febrero de 2022
4. Hable con las partes interesadas del negocio
Hay dos cosas que deben hacerse cuando se trata del impacto de la estacionalidad en su plan de SEO.
Lo primero es lo primero, hable con sus partes interesadas.
No espere hasta que llegue la temporada baja y luego hable sobre los informes y por qué bajaron muchas de sus métricas. Haz eso desde el principio.
Esto ayuda a todas las partes a mantenerse en la misma página y reduce el estrés de informar cuando ocurren caídas.
Si sabe que es probable que su negocio B2B experimente una temporada baja en diciembre, inicie esta conversación en octubre o noviembre.
Captura de pantalla de Google Trends, febrero de 2022
Es posible que desee:
- Prepare un mazo simple que describa las diferentes tendencias estacionales y su impacto. sobre el desempeño del negocio. Agregar datos de apoyo de herramientas como Google Trends definitivamente puede ayudar. A continuación puede ver que incluso para un término técnico como «PDF» todavía hay cierta estacionalidad a lo largo del tiempo.
- Proporcione un plan de acción si es necesario para cada tendencia importante que afecta la estacionalidad.
- Deje siempre una nota a pie de página para los informes mensuales cuando sea pertinente y explicar los resultados.
5. El cómo
Ahora, hablemos del trabajo real de SEO.
Has leído todo esto y ahora te preguntas, ¿qué debo hacer?
Aquí hay 10 consejos de SEO de temporada para agregar a su arsenal:
- Comience analizando su actual activos de contenido y vea si algún contenido estacional existente necesita una actualización.
- Asegúrese de tener una página de categoría para cada temporada que sea relevante para su negocio; por ejemplo, páginas para Black Friday, Navidad, Back to School, etc.
- Para cada una de esas páginas de categoría, puede tener tantas páginas secundarias como sea necesario para consultas de búsqueda de cola larga. Su página de Navidad puede enlazar con otras páginas de árboles de Navidad, regalos de Navidad, etc.
- Idealmente, la URL puede ser homepage.com/christmas/christmas-trees.
- Utilizar migas de pan similar a Inicio > Navidad > Árboles de Navidad
- Para las páginas de temporada, no utilice la fecha o el año en la URL.
- No use la fecha o el año en el título o H1, a menos que planee actualizarlos anualmente.
- Enlace a las páginas de temporada desde el encabezado y el pie de página, al menos 30 días antes de la temporada.
- Una vez finalizada la temporada, elimine los enlaces del encabezado y pie de página. No elimine la página, sino que puede actualizarla con un mensaje relevante para sus clientes y proporcionar enlaces a otras páginas valiosas en su sitio web.
- Por último, pero no menos importante, planifique su adquisición de backlinks con anticipación también. Cree backlinks por adelantado, para darle a Google suficiente tiempo para capturar el valor de su contenido.
Imagen de almosafer, febrero de 2022
Un gran ejemplo de cómo puede adaptar su sitio web a la estacionalidad es cómo algunas agencias de viajes actualizan sus enlaces de pie de página de acuerdo con los destinos populares en una temporada específica, además de su lista consistente de los mejores destinos en general.
Una nota final sobre el impacto de la estacionalidad en las SERP
No podemos discutir la estacionalidad en SEO sin discutir la gran investigación realizada por Tom Capper, en Destilado quien notó que «los SERP cambian cuando se vuelven de gran volumen».
Tom rastreó el comportamiento de los SERP para el término de palabra clave [mothers day flowers] durante el período de dos semanas antes del Día de la Madre y cómo esto afectó los mejores resultados en Google.
En el siguiente gráfico, podemos decir que a medida que nos acercamos al día 0 (Día de la Madre), mientras que el volumen de búsqueda de «flores para el día de la madre» aumenta, las clasificaciones han cambiado para muchos de los mejores resultados para ese término.
Captura de pantalla de Distilled, febrero de 2022
Este es uno de los gráficos más poderosos que muestra cuán impactante puede ser la estacionalidad en el rendimiento de un sitio web en los SERP.
Más recursos:
Imagen destacada: Yuganov Konstantin/Shutterstock
Consultar el artículo en la publicación original