Consejos del director ejecutivo de Schema App

¿Qué se necesita para llegar a la cima de los resultados de búsqueda y permanecer visible?

Martha van Berkel, cofundadora y directora general de Aplicación de esquemadio una respuesta definitiva en un Episodio del podcast SEJ con Loren Baker: “Debes traducir tu contenido al lenguaje de los motores de búsqueda”.

Y ese lenguaje es esquema.org. Agregar esto a su sitio facilita que los motores de búsqueda entiendan su contenido.

Pero puede ser intimidante aprender un nuevo idioma, y ​​mucho menos hacer un marcado de esquema.

Es por eso que Martha y su esposo, Mark van Berkel, comenzaron la aplicación Schema: una herramienta que elimina la complejidad de los datos estructurados para ayudar a las organizaciones de todos los tamaños a estructurar su contenido estratégicamente.

En esta entrevista al estilo de preguntas y respuestas, Martha amplía los beneficios del marcado de esquema para las empresas, la idea detrás de la aplicación Schema y su experiencia de liderazgo eficaz.

Comenzando en SEO

¿Qué te llevó a una carrera en SEO?

Marta van Berkel: “Después de graduarme de ingeniería y matemáticas, comencé mi carrera en Cisco en California.

A medida que avanzaba en mi carrera allí, pasé de brindar soporte técnico y administración de proyectos a comenzar una nueva organización y administración de productos y luego lideré el equipo de administración de productos para el sitio web de soporte de Cisco a nivel mundial.

Conocí el SEO cuando descubrimos que los clientes usaban Google para navegar por nuestro sitio y encontrar documentos y recursos de soporte clave.

¡Internamente, nos sorprendió que nadie estuviera usando nuestra búsqueda en el sitio!

Como emprendedor, nuestro primer producto fue ayudar a las pequeñas y medianas empresas a administrar su presencia en línea.

En el proceso de creación del producto y prestación de servicios, tuve que aprender todos los elementos básicos del SEO.

Fue en 2015 que decidimos que nuestra pasión estaba en el área de marketing de búsqueda semántica y datos estructurados, y luego nos sumergimos nuevamente para convertirnos en expertos en cómo hacer datos estructurados y luego cómo hacerlo a escala.

Me encanta cómo funciona el trabajo en Schema App de hacer datos estructurados a escala, incorporando mucho de mi aprendizaje técnico y experiencia en gestión de cambios de mis primeros días en Cisco”.

El viaje con la aplicación Schema

La aplicación Schema ha crecido mucho. ¿Cómo ha sido el proceso para su equipo?

MvB: “Estoy muy orgulloso del equipo de Schema App. Hemos recorrido un largo camino desde 2015, cuando lanzamos por primera vez la aplicación Schema y comenzamos nuestro viaje para hacer un marcado de esquema escalable y avanzado.

Ahora contamos con un equipo en todo Canadá y trabajamos juntos para habilitar nuestra solución de marcado de esquema empresarial escalable de extremo a extremo con soporte experto y resultados medibles.

El viaje ha sido interesante. En diciembre de 2019, estaba convencido de que 2020 era el año en que marcado de esquema ¡Llegaría a las cinco mejores estrategias de SEO para tocar! Hemos visto un crecimiento continuo desde entonces.

Nuestro propósito es construir conexiones significativas, en datos y también con nuestros clientes y como empresa. Solíamos vivir este propósito juntos en nuestra oficina y ahora hemos evolucionado hacia una primera cultura flexible donde construimos conexiones significativas dondequiera que trabajemos”.

¿Cuál es su característica favorita dentro de la aplicación Schema y por qué?

MvB: “¡Me encanta nuestro Iluminador! ¿Por qué? Porque elegantemente le permite hacer marcado anidado y complejo, a escala, sin código.

Y cuando el contenido de la página cambia, ¡optimiza dinámicamente el nuevo contenido! ¡Maricón! Marcado de esquema a escala, sin escribir código.

Como alguien que ha escrito JSON-LDlo produjo página por página y enfrentó los desafíos de hacer algo a escala en una organización como Cisco, creo que el Highlighter es la combinación perfecta de sofisticación y escalabilidad”.

¿Cómo ve la evolución de la aplicación Schema en el futuro para mantenerse al día con los cambios recientes en la industria de SEO (cambios de algoritmo, búsqueda por voz, gran resignación)? ¿Cómo empoderará esto a los empresarios?

MvB: “La agilidad y el ROI son dos de los valores clave que ofrecemos a nuestros clientes empresariales: agilidad para cambiar/actualizar/responder cuando hay cambios.

Hemos creado nuestra solución y nuestro soporte experto para poder trabajar con los clientes para prepararnos para estos cambios y responder a ellos.

Por ejemplo, a menudo observamos los tipos mixtos de resultados enriquecidos para que haya diversidad en caso de que uno se vuelva volátil.

También podemos actualizar la configuración del resultado enriquecido si encontramos que uno está funcionando mejor que los demás.

En cuanto a la gran resignación y a medida que entramos en un año de recesión, me enfocaré en mostrar el ROI de datos estructurados a nuestros clientes Hemos integrado Schema Performance Analytics en nuestras herramientas para mostrar los resultados a nuestros clientes.

Dentro de la aplicación Schema, mi enfoque como CEO es crear un entorno en el que mi equipo pueda prosperar para que estén motivados para venir a trabajar, aprendiendo constantemente y viendo el valor que aportan a nuestros clientes.

Esto significa que continuaremos invirtiendo en nuestra primera política flexible, capacidades de tecnología semántica y cultura de construcción de conexiones significativas.

Las empresas que pueden crear organizaciones en las que las personas prosperan no solo obtendrán las recompensas de un equipo altamente motivado, sino que también serán más productivas y se reflejarán en sus interacciones con sus clientes.

Es un momento emocionante para encabezar un equipo y poder crear un lugar de trabajo que sea amable y respetuoso y que brinde resultados sorprendentes”.

Esquema de escalado para empresas

¿Cuál crees que es la táctica de SEO empresarial más subestimada en la actualidad?

MvB: “Estoy sorprendido por la cantidad de empresas que han adoptado datos estructurados. ¿Por qué? Porque es un área de SEO donde tiene un elemento de control, donde puede administrar cómo se muestran sus resultados y cómo guía a sus clientes a su sitio web desde el SERP.

Debido a que crecí en la empresa, también entiendo por qué es arduo: falta de recursos de TI, demasiadas prioridades que ahogan al equipo de SEO o el gran esfuerzo para hacerlo a escala en todo el sitio/unidades de negocios/partes interesadas, etc.

Son estos desafíos difíciles (que viví y respiré en Cisco) los que me hacen amar mi trabajo en Schema App. Lo creamos para dar con estos problemas y centrarnos en brindar resultados de SEO que, en última instancia, les brinden alegría”.

¿Cómo han cambiado el aprendizaje automático y la IA la búsqueda orgánica y cómo deberían las empresas adaptar su enfoque para avanzar?

MvB: “Fue interesante escuchar en ‘Búsqueda extraoficial: Podcast de datos estructurados cómo Google usa el aprendizaje automático para comprender las consultas y luego aprovecha los datos estructurados para mejorar o validar sus hallazgos.

Por lo tanto, están utilizando el aprendizaje automático para mejorar los resultados y, por lo tanto, la experiencia de búsqueda. Esto es excelente para la búsqueda orgánica, ya que las consultas se volverán más específicas y temáticas, lo que requerirá que la empresa adopte un enfoque más quirúrgico para su estrategia de contenido, creando contenido muy específico para una audiencia específica.

En Schema App, vemos la oportunidad de aprendizaje automático para hacer que la experiencia de adoptar datos estructurados sea más fácil (y más automatizada). Si podemos usar ML para sugerir tipos de schema.org y/o propiedades clave, podemos acelerar la adopción.

También existe una oportunidad interesante de utilizar el aprendizaje automático y la IA en el área de información sobre qué contenido genera resultados.

¿Por qué se preocupa la empresa? Bueno, si podemos obtener información sobre qué contenido está funcionando para quién, entonces ejecutar esa estrategia de contenido específica será más fácil y fructífero.

También estoy interesado en cómo la semántica desempeñará un papel no solo en la búsqueda orgánica, sino también en cómo el marketing aprovechará los datos para tomar decisiones.

Cuando estructura los datos correctamente, construye un gráfico semántico con conexiones significativas. El gráfico semántico muestra cómo se conectan las entidades y la información y sus propiedades relacionadas.

Estos gráficos se pueden reutilizar para dar contexto a otros datos, siempre que haya una propiedad compartida.

Hemos estado explorando cómo puede reutilizar su gráfico que producimos usando Schema App para llevar la información del tema web a la personalización, plataformas de contenido y más.

La aplicación Schema se basa en tecnología semántica, por lo que cuando hacemos el marcado de esquema, generamos estos gráficos poderosos”.

Pensamientos finales

¿Qué consejo tienes para las mujeres profesionales de SEO que aspiran a una parada de liderazgo en la industria tecnológica dominada por hombres?

MvB: «A mujeres SEOte animo a que hagas dos cosas: saber en qué eres increíble y encontrar un mentor.

Primero, conoce en qué eres realmente bueno. Esto requiere trabajo rudo y autorreflexión. Explore dónde encuentra el flujo o el tipo de trabajo hacia el que gravita.

Una vez que lo logre, apóyese en él y explore un rol de liderazgo que aproveche esta asombrosa habilidad o talento.

Por ejemplo, uno de mis superpoderes es hacer que la gente se entusiasme con un nuevo concepto o idea.

Entonces, cuando tuve la oportunidad de presentar y construir una organización en Cisco, me encantó, y me dio la exposición que necesitaba para llegar a mi próximo rol de liderazgo.

En segundo lugar, encuentre un mentor. Este mentor debe ser alguien que vea tu potencial y que también esté dispuesto a asesorarte a medida que creces.

Ningún atleta soñaría con llegar a los más altos niveles deportivos sin un entrenador, entonces, ¿por qué haría algo diferente en los negocios?

Idealmente, este mentor también es una persona influyente en su organización o industria. Luego pueden entrenarte, llegar a conocerte mientras te orientan y luego abrirte puertas a medida que creces.

Para que ambos funcionen, debe realizar el arduo trabajo de la autorreflexión y luego tener una mentalidad de crecimiento para aprender de cada experiencia buena y mala”.

Más recursos:

Imagen destacada: Cortesía de Martha van Berkel/Schema App