Consejos de Google para apuntar a múltiples ubicaciones con un sitio web

Google brinda consejos detallados para los sitios web que deben orientarse a varias ubicaciones, como una empresa con oficinas en diferentes estados.

Este tema se analiza durante el hangout en horario de oficina de Google Search Central SEO registrado el 14 de enero.

Una profesional de SEO llamada Gail (apellido no proporcionado) le pregunta al defensor de búsqueda de Google, John Mueller, sobre una idea que su cliente tiene para optimizar su sitio web para varios estados de EE. UU.

Su idea es crear páginas de destino para cada estado en el que operan y enviar automáticamente a los visitantes desde la página de inicio a la página de destino adecuada a través de la redirección IP geográfica dinámica.

Además de eso, también planean agregar una etiqueta noindex a cada una de las páginas de destino separadas.

Si escucha sonar campanas de alarma, sus instintos son correctos. Esta no es una buena estrategia.

Mueller explica las implicaciones de SEO de seguir adelante con este plan y explica varias formas en que se puede hacer mejor.

Vea sus consejos en las secciones a continuación.

Primera consideración: Google rastrea desde una ubicación

Lo primero que debe tener en cuenta al dirigirse a varias ciudades o estados con el mismo sitio web es que Google solo rastrea desde una ubicación.

Eso significa que los redireccionamientos IP geográficos dinámicos, como propone el cliente de Gail, no ayudarían a Googlebot a encontrar las diferentes páginas de destino.

Müller dice:

“Creo que hay algunas cosas a tener en cuenta allí. Por un lado… generalmente nos arrastramos desde un solo lugar. Y probablemente para la mayoría de los sistemas, eso se remontaría a California.

Y esencialmente, lo que eso significaría es que el contenido que podemos ver sería el contenido de California, y no tendríamos acceso al contenido de los otros estados, que dependiendo del tipo de contenido que tenga allí, para el otro estados, eso podría estar bien, pero podría ser problemático.

Entonces, lo primero que debe tener en cuenta es que cuando busque su empresa, parecerá que está puramente en California, o tal vez incluso en San Francisco, no sé cómo se asignarían las direcciones IP allí.

Así que creo que eso es algo que a menudo desconcierta a la gente, especialmente con los redireccionamientos de IP geográfica o el intercambio dinámico del contenido”.

Si bien redirigir a los visitantes en función de su dirección IP puede funcionar en la práctica, no es óptimo cuando se trata del rastreo de Googlebot.

Segunda consideración: no redirigir a una página no indexada

La segunda consideración, y más seria, del plan propuesto por el cliente de Gail es lo que sucede cuando se redirige a una página no indexada.

Mueller explica que esto haría que la página de inicio del sitio no aparezca en los resultados de búsqueda:

“La otra cosa es que si no indexa las páginas de destino de los estados individuales, entonces, por supuesto, la página de destino del estado a la que iría alguien de California tampoco se indexaría, lo que básicamente significaría que su página de inicio desaparecería de los resultados de búsqueda. Así que eso sería algo bastante malo”.

Una vez más, este plan podría haber funcionado para los visitantes humanos, pero causaría grandes problemas en lo que respecta al SEO.

Esto es lo que Mueller recomienda hacer en su lugar.

Recomendaciones de Mueller para apuntar a múltiples ubicaciones

En lugar de redirigir a los visitantes a las páginas según su ubicación, Mueller dice que es mejor ofrecer a los visitantes enlaces a páginas relevantes con un banner dinámico.

“Mi recomendación general para este tipo de situaciones, en lugar de redirigir automáticamente a una ubicación específica, es que sea mucho más fácil para el usuario encontrar ese contenido.

Entonces, algo como un banner dinámico en una página cuando el usuario va a la página de inicio, hay un banner en la parte superior que dice: ‘oh, parece que estás en Texas, y tenemos una oficina en Texas, y aquí está la información, y haga clic en este enlace para obtener más información.’

Y de esa manera el usuario tiene la posibilidad de ir a estas páginas individuales. E idealmente, esas páginas individuales también serían indexables, porque de esa manera, si alguien busca el nombre de su empresa más el nombre del estado, podría encontrar esa página de destino, lo que sería esencialmente ideal”.

Otra forma de manipular esta situación, dice Mueller, es intercambiar dinámicamente parte de la copia en la página de inicio según la ubicación del visitante.

En lugar de varias páginas de destino para diferentes estados, puede configurar la página de inicio para que muestre un texto diferente para los visitantes que corresponda a su ubicación.

Müller explica:

“El otro enfoque que podría tomar es intercambiar parte del contenido dinámicamente en la página de inicio. Entonces, en lugar de tener páginas de destino estatales separadas, tiene su página de inicio general y tiene esa información específica del estado intercambiada dinámicamente.

La parte importante aquí es asegurarse de que, en general, la página de inicio todavía tenga suficiente contenido genérico para que no parezca que todo es para California, sino que es como si hubiera mucha información sobre su negocio, y dado que parece está en California, aquí hay información específica para California, o cualquier estado en el que se encuentre.

Entonces, esas son generalmente las dos direcciones que recomendamos allí”.

Mueller aclara que no hay nada de malo en crear páginas de destino de estados individuales si el cliente de Gail opta por ese camino.

No es una gran idea crear páginas de destino para cada ciudad en cada estado, pero está bien tener páginas de destino para cada estado donde se encuentra una empresa.

“Con respecto a las páginas de inicio de cada estado para un puñado de versiones, realmente no lo veríamos como un problema. Si tuviera páginas de destino para cada ciudad en cada estado, eso comenzaría a parecer un poco dudoso para nuestros algoritmos de spam web.

Pero si está hablando de un puñado de estados, o tal vez incluso de todos los estados, es algo en lo que tiene 50 versiones diferentes de la página de inicio con su dirección local con números de teléfono, horarios de apertura, ese tipo de información local adicional en ellos. Desde nuestro punto de vista, en general está bien”.

Escuche la discusión completa en el siguiente video:

Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, enero de 2022.