Conexión del rendimiento y las métricas con los resultados [Podcast]


Maximizar el ROI a través de estrategias efectivas de publicidad social

La publicidad social puede ser un punto de entrada fácil para muchas organizaciones. Pero, con toda la orientación y las métricas para realizar un seguimiento, es fácil sentirse abrumado.

Daniel Alvarado, director ejecutivo de White Shark Media y jefe de ingeniería de AdClicks, me acompañó en el SEJShow para hablar sobre cómo garantizar la rentabilidad y el éxito de sus anuncios sociales.

Obtenga información sobre cómo aprovechar las métricas y estrategias de publicidad social para lograr un ROI óptimo y resultados comerciales medibles.

En términos de tendencias, vamos a ver que los anunciantes y las agencias pondrán muchos más fondos en términos de producción de video y calidad de producción de video. Hay muchas personas que están invirtiendo en actualizar sus creatividades y su copia y hacer que sea una producción un poco más de primera porque eso es lo que resulta muy atractivo para los usuarios de hoy. –Daniel Alvarado, 05:25

Mi enfoque hacia la IA se centra más en la investigación que en la producción de contenido real. Y todavía tengo a mi equipo, pongo el esfuerzo en términos de crear esa pieza muy original que realmente atraiga y le hable al cliente. –Daniel Alvarado, 11:04

En el mundo del SEO, la gente lo ve como un canal de marketing orientado a la respuesta muy directa. Como, oh, obtuviste este tráfico de Google, se convirtió, está bien, luego obtienes la atribución. Mientras que ese no suele ser el caso. A la gente le gusta investigar. Con listas de los 10 principales y revisiones de pares, significa que las personas están investigando o tratando de hallar las cosas. Es posible que visiten su sitio un día a través de SEO, investiguen y, en el futuro, visiten el anuncio, pero el SEO fue parte de eso, u orgánico fue parte de eso. O tal vez uno de los últimos pasos del viaje del comprador es ir al sitio, hacer una búsqueda, encontrar el sitio, encontrar información básica y luego, a partir de ese tráfico orgánico o esa visita orgánica, tomar la decisión final para luego comprar, que incluso podría ser una búsqueda de marca. –Loren Baker, 22:15

[00:00] – Sobre Daniel
[03:00] – Experiencia trabajando en campañas orientadas a la búsqueda dentro de TikTok
[04:42] – ¿Daniel está haciendo mucha más publicidad en video ahora?
[08:02] – ¿Utiliza IA en las campañas?
[14:00] – ¿Cómo muestra el ROI en campañas de múltiples plataformas?
[18:30] – ¿Integra CRM con clics en anuncios?
[21:58] – Cómo se rastrean los puntos de atribución a través de SEO y redes sociales con un clic en un anuncio.
[25:18] – Donde Daniel ve la transición de GA4 al seguimiento de atribuciones
[28:30] – ¿Ve las plataformas sociales afectando el seguimiento de métricas?
[33:07] – El viaje de Daniel de supervisor SEM a CEO.

Recursos mencionados:
Medios de Tiburón Blanco – https://www.whitesharkmedia.com/
Clics en anuncios: https://adclicks.app/

Ya no es solo la Generación Z, ahora son muchos más rangos de edad los que se incluyen en TikTok. Y, por lo tanto, estamos encontrando que muchos más de nuestros clientes encuentran interés en penetrar en él. –Daniel Alvarado, 4:04

Asegúrese de implementar el seguimiento en todos sus dispositivos o todas sus aplicaciones. Por ejemplo, si no solo tiene su sitio web sino también, por ejemplo, una aplicación móvil, que mucha gente tiene ahora, combínelo con información dentro de su CRM para que su CRM también le permita buscar algún tipo de verdad dentro eso. Una cosa que también estamos viendo mucho es este concepto de mirar el retorno de la inversión publicitaria, pero mirarlo desde un punto de vista global en lugar de un punto de vista por editor. –Daniel Alvarado, 31:23

Lo más importante que me ha ayudado a avanzar dentro del negocio es que realmente me apasionan las cosas que hago. –Daniel Alvarado, 35:47

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Conéctate con Daniel Alvarado:

Daniel Alvarado es una verdadera estrella de la tecnología, que ha manejado con maestría la industria de la tecnología de marketing durante ocho años impresionantes. Sus roles actuales como director ejecutivo de White Shark Media y jefe de ingeniería en AdClicks le brindan un alcance único para ayudar a las organizaciones a crear experiencias convincentes a través de procesos simplificados que agregarán valor para sus clientes a través de tecnología de punta.

Con su experiencia en innovación y tecnología, Daniel se ha convertido en un recurso de referencia para las empresas interesadas en aprovechar los últimos avances en tecnología de marketing. Con su ayuda, las empresas pueden mantenerse a la vanguardia y lograr resultados reales con soluciones tecnológicas de marketing de vanguardia.

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Conéctese con Loren Baker, fundadora de Search Engine Journal:

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