Conceptos erróneos y hacer que funcione


¿Usar Google Search Partners o no? Esa es la pregunta.

Tal vez no para Hamlet, pero ciertamente para los profesionales de búsqueda pagados en todas partes.

Cuando creas un nueva campaña de búsquedase activará automáticamente en la red de display y los socios de búsqueda de forma predeterminada.

Esto permite que sus anuncios aparezcan en propiedades de Google (como YouTube y Google Maps), empresas con las que se han asociado (por ejemplo, Amazon y Walmart) y otros sitios web que venden ubicaciones de anuncios.

Google no publica una lista completa de socios de búsqueda, pero los sitios web que muestran estos anuncios deben participar y, a cambio, reciben una parte del beneficios publicitarios.

Al extender sus campañas publicitarias más allá de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y hacia sitios web adicionales que son propiedad de Google o con los que se asocia, la red de socios de búsqueda de Google puede ser una herramienta útil para obtener tráfico y conversiones adicionales.

Le permite colocar anuncios más ampliamente y destacar entre la multitud.

Pero no deja de tener sus inconvenientes, razón por la cual la práctica recomendada comúnmente aceptada por la mayoría de los anunciantes es desactivarlo.

El mayor inconveniente es la falta de transparencia y control. Hay datos limitados sobre dónde se muestran sus anuncios y no puede evitar que los anuncios se muestren en ubicaciones con bajo rendimiento o contenido controvertido.

La red de socios de búsqueda de Google también incluye dominios estacionados que pueden agotar su presupuesto sin que los usuarios reales vean sus anuncios.

También tiene un control limitado sobre las subastas de anuncios, ya que no se pueden usar modificadores de ofertas.

Entonces, ¿cómo hace que la red de socios de búsqueda funcione para sus campañas?

Veamos algunas de las formas en que puede usar la red de socios de búsqueda de Google para obtener visibilidad y control mientras se asegura de que funcione lo mejor posible.

5 conceptos erróneos comunes sobre los socios de búsqueda de Google

Antes de pasar a los consejos de administración, primero debemos tapar exactamente qué es la red de socios de búsqueda y algunos de los conceptos erróneos comunes.

Cinco conceptos erróneos comunes sobre los socios de búsqueda de Google infografía

Concepto erróneo 1: todos los sitios incluidos son motores de búsqueda más pequeños

A pesar de ser llamados «socios de búsqueda», los sitios incluidos dentro de los socios de búsqueda de Google no son todos motores de búsqueda.

De hecho, Google define sus socios de búsqueda como:

“Sitios en el Red de búsqueda que se asocian con Google para mostrar anuncios.

Los socios de búsqueda amplían el alcance de los anuncios de búsqueda de Google a cientos de sitios web que no son de Google, así como a YouTube y otros sitios de Google.

En los sitios de los socios de búsqueda, sus anuncios pueden aparecer en las páginas de resultados de búsqueda, en las páginas del directorio del sitio o en otras páginas relacionadas con la búsqueda de una persona”.

Concepto erróneo 2: los socios de búsqueda son solo para campañas de búsqueda tradicionales

En realidad, la red de socios de búsqueda también es una buena forma de ampliar el alcance de las campañas de compras.

Concepto erróneo 3: solo porque los socios de búsqueda no funcionaron antes significa que nunca lo harán

En realidad, muchas cosas pueden cambiar con Google Ads en tan poco tiempo que vale la pena probar, y volver a probar, diferentes funciones.

En octubre de 2018, Google lanzó Smart Bidding para sitios de socios de búsquedacon el objetivo de maximizar las conversiones a un CPC similar al de la Búsqueda de Google.

Esto por sí solo podría hacer que valga la pena otra prueba si sus campañas excluyeron a los socios de búsqueda con anterioridad a ese ajuste.

Concepto erróneo 4: la información más granular que puede obtener sobre los socios de búsqueda es mediante la segmentación por red de socios de búsqueda a nivel de campaña

Si bien es cierto que no podemos ver los sitios asociados de búsqueda, hay otros detalles en los que podemos profundizar para ayudarnos a comprender un poco mejor el rendimiento.

Sigue leyendo, revisaremos esto.

Concepto erróneo 5: si el CPA es mayor en los socios de búsqueda, no se puede hacer nada

Si bien es cierto que los anunciantes tienen mucho menos control sobre los socios de búsqueda que la propia red de búsqueda de Google porque no se puede dividir por sí sola, existen formas de modificar los resultados.

Solo tenemos que ser un poco más creativos sobre cómo lo hacemos.

Frutos al alcance de la mano en la red de socios de búsqueda

Si no ha probado los socios de búsqueda antes, o si tiene dudas por algún motivo, es posible que desee apuntar primero a la fruta madura.

Encuentre sus objetivos con la intención más alta y pruebe los socios de búsqueda allí primero.

Tu campaña de marca

Muchos anunciantes maximizan sus campañas de marca si tienen el presupuesto.

La red de socios de búsqueda puede ser una excelente manera de generar un volumen adicional para esas búsquedas.

Tus Campañas RLSA

Debido a que estas personas ya han estado en su sitio, están más calificadas que cualquier buscador antiguo.

En esta situación, me gusta pensar en las audiencias como ruedas de entrenamiento; es una buena manera de probar sin mucho riesgo.

Llegar al fondo del delta de rendimiento

Si encuentra un volumen de conversión en los socios de búsqueda, pero no un rendimiento rentable, el primer camino es tratar de identificar la causa raíz del bajo rendimiento para que podamos determinar el mejor curso de acción.

La ejecución de algunos informes rápidos puede arrojar algo de luz sobre las áreas problemáticas.

Revisar el rendimiento de las palabras clave

A menudo, si la red de búsqueda no funciona, podría deberse a que algunos de los términos son demasiado amplios y no funcionan tan bien como algunos de los términos de cola larga.

Puede segmentar su lista de palabras clave por red de búsqueda de la misma manera que segmentaría el rendimiento de la campaña.

Ahora, puede ver fácilmente qué palabras clave funcionan bien en los socios de búsqueda y cuáles están gastando dinero sin retorno, o convirtiendo, pero a un costo superior al aceptable.

Revisar tipos de concordancia

Otra razón común por la que los socios de búsqueda pueden no funcionar tan bien es porque el rendimiento puede estar sesgado entre los tipos de concordancia.

Al descargar el informe de palabras clave segmentadas, puede girar fácilmente los datos para ver el rendimiento de cada uno de los tipos de concordancia en las redes.

A menudo, pero no siempre, los socios de búsqueda tienden a no funcionar tan bien con las palabras clave de concordancia amplia.

Revisar el uso del dispositivo

Es posible que encuentre que los socios de búsqueda no funcionan tan bien en los dispositivos móviles.

La segmentación de los datos de su dispositivo por socios de búsqueda le permite concentrarse en esto. Es posible que encuentre que un dispositivo funciona mucho mejor que el otro.

Pasos que puede seguir para mejorar el rendimiento en los socios de búsqueda de Google

Desafortunadamente, con los socios de búsqueda de Google, no puede ver ubicaciones específicas.

Por lo tanto, tampoco puede excluir ubicaciones específicas, orientar ubicaciones específicas o agregar modificadores de ofertas a las ubicaciones, o incluso a la red en general.

Eso limita un poco tus opciones, pero esto es lo que puedes hacer:

Segmente sus campañas por tipo de concordancia

Si encuentra que los socios de búsqueda están funcionando bien en uno o dos tipos de concordancia, segmente sus campañas y luego opte solo por los tipos de concordancia que demostraron tener un buen desempeño histórico en los socios de búsqueda.

Agregaría una advertencia de que tendría que haber suficiente volumen de los socios de búsqueda para justificar el ahorro.

Solo usted puede decidir cuál es ese umbral para su cuenta, pero no sugeriría una reestructuración a gran escala para una pequeña cantidad de volumen.

Segmente sus campañas por dispositivo

Si encuentra que los socios de búsqueda están funcionando bien en un dispositivo y no en el otro, puede considerar dividir la campaña y mantener solo ciertos dispositivos habilitados en los socios de búsqueda.

Nuevamente, esto realmente solo está garantizado si hay un volumen comprobado que vale la pena ahorrar.

Segmente sus campañas por tipo de concordancia

Si ciertas palabras clave funcionan muy mal en los socios de búsqueda, considere segmentarlas, pero solo si no supone un riesgo para un gran volumen de conversiones de búsqueda de Google.

Segmentación de una campaña RLSA

Si encuentra que ciertas audiencias (propias o de terceros) añadidas como solo de observación funcionan mejor que los buscadores fuera de dichas audiencias, podría considerar lanzar una campaña RLSA y optar por socios de búsqueda mientras los mantiene fuera de la no -Campaña de RLSA.

Duplicar una campaña solo para socios de búsqueda

Sé lo que estás pensando: “Espera, ¿qué? No podemos ofertar solo por socios de búsqueda”.

¡Estás bien!

Sin embargo, puede duplicar su campaña y establecer ofertas mucho más bajas que su campaña actual para que la red de búsqueda de Google no las detecte.

Lo bueno de esto es que no interrumpe el rendimiento de las palabras clave en la red de búsqueda de Google. Sin embargo, tienes que ser cuidadoso.

Si pausa cosas en la campaña de búsqueda de Google, ese tráfico puede comenzar a redirigirse a su segunda campaña.

Otras cosas a considerar

En febrero de 2021, Google Ads aplicó criterios estructurales y de distintivos actualizaciones de su programa de socios.

Los socios aún deben mantener al menos un puntaje de optimización del 70 % para conservar sus insignias, pero ahora pueden aplicar o descartar recomendaciones según su propia evaluación, sin penalizaciones.

Los beneficios también se reajustaron para satisfacer mejor las necesidades de los socios en tres áreas clave: educación e información, entrada y soporte, y reconocimiento y recompensas.

Este cambio brinda oportunidades para que las agencias de publicidad y los terceros que administran Google Ads en nombre de otras marcas sean reconocidos como agencias digitales expertas.

Conclusiones clave

Entonces, después de todo eso, ¿debería usar la red de socios de búsqueda de Google? Realmente no esperabas una respuesta simple, ¿verdad?

Recuerde, la reestructuración nunca está exenta de riesgos.

Las palabras clave en nuevas campañas siempre comienzan de nuevo, sin ningún historial de cuenta. Solo usted puede decidir si el riesgo potencial vale el volumen de conversión que puede salvar.

Solo asegúrese de poder deshacer las cosas en caso de que el rendimiento no se lleve a cabo. Es decir, detenga (NO ELIMINAR) palabras clave en su campaña original, para que siempre pueda regresar si no funciona.

Y tenga en cuenta que cuando activa Google Search Partners, puede esperar ver una reducción en las tasas de clics en sus informes agregados.

Esto no se debe a que su tasa de clics de búsqueda haya disminuido; se debe a que las impresiones adicionales que obtiene tienen un porcentaje de clics muy bajo.

Aunque su tasa de conversión será mucho más baja, el costo por clic más bajo significa que el costo por conversión será similar al de la Red de búsqueda de Google.

Como tal, probablemente valga la pena probar su cuenta con los socios de búsqueda.

Más recursos:


Imagen destacada: alphaspirit.it/Shutterstcok





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