Cada vez que alguien ingresa una consulta en Google, el motor de búsqueda aplica una ecuación complicada para encontrar con precisión lo que busca el buscador.
En este algoritmo predictivo se incluyen todo tipo de factores, pero uno de los más importantes es la ubicación del buscador. Google ha sido muy claro sobre el énfasis que pone en busqueda local.
Y eso es genial si eres una mamá y un papá del vecindario que prestan servicios en un área geográfica pequeña.
Pero, ¿qué sucede si tiene varias ubicaciones? ¿O si opera a escala nacional o incluso internacional? ¿Aún puedes posicionarte tan alto como los competidores que son locales para el buscador?
Para obtener las respuestas a estas preguntas y más, siga leyendo.
¿Por qué los resultados de búsqueda varían según la ubicación?
La razón por la que Google tiene en cuenta ubicación en su ranking es bastante obvio cuando lo piensas: en muchos casos, local significa más relevante.
Por ejemplo, si anhelas un mocha latte, una búsqueda en Google que te dirija a una cafetería en el otro lado del país no es muy útil; incluso un resultado del otro lado de la ciudad no es tan útil como uno a la vuelta de la esquina.
Las capacidades de localización de Google son muy precisas y utilizan varias fuentes para estimar dónde se encuentra. Dependiendo de lo que esté disponible, considera:
- La ubicación de su dispositivo (a través de la ubicación de Wi-Fi, triangulación de teléfonos celulares o GPS, que puede señalar su ubicación alrededor de 20 metros).
- Tus lugares etiquetados (es decir, los nombres que aparecen junto a los marcadores en Google Maps).
- La dirección particular que está vinculada a su cuenta de Google.
- Actividad anterior en los productos de Google.
- Su dirección IP.
Trabajando juntos, estos le permiten a Google determinar dónde se encuentra y qué hay dentro de su radio de búsqueda local. Y esto significa que usted y alguien que vive a una cuadra de distancia podrían obtener resultados de búsqueda diferentes para la misma consulta exacta.
Ahora considera eso 25% de las personas hacen clic en el primer resultado de búsqueda, y la gran mayoría nunca sale de la primera página, y puede comenzar a comprender por qué la clasificación local es crucial.
Para lograr esto, la optimización de su motor de búsqueda local debe estar a punto, especialmente si su negocio depende del tráfico físico.
Pero, ¿cómo puedes saber si el tuyo está funcionando? Podría subirse a su automóvil y conducir por toda la ciudad (o el país) realizando búsquedas en varios lugares para verificar su clasificación, pero eso llevaría una eternidad.
Afortunadamente, Google te permite ver tu clasificación sin dejar la comodidad de tu escritorio. Aquí está cómo hacerlo:
Agregue un parámetro local a su búsqueda
Google ofrece una forma práctica de comprobar la paquete de mapas locales en lugares específicos. Simplemente realice su búsqueda en Google, luego agregue «&near=cityname» al final de la URL en la barra de búsqueda.
Por ejemplo, imaginemos que está haciendo SEO para una cafetería con sucursales en todo el noroeste del Pacífico, pero vive en Kansas City. Llamemos a este negocio imaginario «nerviosismo».
Quiere ver cómo Jitters se compara con la competencia en Seattle, así que navega a Google y escribe [coffee shops near me].
Cuando aparezca la página de resultados, vaya al final de la URL larga y agregue «&near=Seattle».
Presiona enter y listo: has realizado una búsqueda local desde 1,800 millas de distancia.
Captura de pantalla de la búsqueda de [coffee shops near me]Google, julio de 2022
Cambiar su configuración regional
Puede cambiar manualmente su configuración regional si está buscando una vista de nivel superior de los resultados de búsqueda para una ubicación determinada.
Esto le brinda resultados de búsqueda a nivel de país en lugar de proporcionar resultados de su dirección IP u otras fuentes.
Para realizar esto, haga clic en Ajustes en la esquina inferior derecha de Google.com y seleccione Configuración de búsqueda. Esto lo enviará a la página de configuración de búsqueda (obviamente).
Captura de pantalla de Google.com, julio de 2022
Desplácese hasta la parte inferior y verá una lista de Configuración de región.
Elija la región que desea utilizar para la búsqueda y guarde la configuración. Ahora verá los resultados de búsqueda del país que eligió.
Continuando con nuestro ejemplo de cafetería, digamos que Jitters acaba de abrir una ubicación en Lisboa. Seleccionará «Portugal» como su región, lo que le permitirá consultar las clasificaciones del nuevo beanery portugués.
Nota: Si no agrega el parámetro local discutido anteriormente a la URL de búsqueda, seguirá viendo los resultados según su ubicación actual.
Administre las ubicaciones de su trabajo y hogar en Google Maps
Una de las ventajas de la búsqueda local de Google es su aprendizaje automático capacidades.
Identifica automáticamente los lugares que visita con frecuencia, incluidos su hogar y su trabajo. Y debido a que comprende sus hábitos de viaje, puede ahorrarle mucho tiempo y brindarle búsquedas más relevantes.
Por supuesto, no es perfecto. A veces, no se da cuenta de que dejaste ese trabajo en la fábrica de galletas hace meses. Pero configurar las ubicaciones de su trabajo y de su hogar es fácil.
Abra Google Maps, haga clic en Menúdespués Tus lugaresy elige Ubicaciones. Elegir trabajo o casa e ingrese la dirección. Hacer clic Ahorrary ya está todo listo.
Ahora puede realizar búsquedas locales desde cualquier ubicación agregando el modificador [near home] o [near work] a su consulta.
Eliminar el historial de ubicaciones en los controles de actividad de su cuenta de Google
Algunas personas lo encuentran un poco como Gran Hermano, pero Google rastrea tu ubicación, incluso cuando no estás usando activamente un producto específico del motor de búsqueda.
Hace esto porque usa su historial de ubicaciones para ayudarlo a mejorar la precisión.
Por ejemplo, si nota que visitas repetidamente un gimnasio de artes marciales, es más probable que responda consultas sobre boxeo con sitios de pugilismo en lugar de blogs sobre cajas de cartón.
Esto es útil de muchas maneras, pero puede complicar el proceso de examinar los resultados de búsqueda de diferentes ubicaciones.
En 2020, Google anunció que eliminar el historial de ubicaciones de los usuarios después de 18 mesespero si no puede esperar tanto, eliminarlo o desactivar el servicio es fácil.
Ve a la «Historial de ubicaciones” de su cuenta de Google, y puede activarlo y desactivarlo.
Si desea utilizar el historial de ubicaciones en un dispositivo pero no en otro, puede cambiarlo desde esta página. Puede eliminar manualmente todo o parte de su historial de ubicación desde su navegador o Google Maps.
Debe tener en cuenta que si elimina esta información, perderá información personalizada, como recomendaciones basadas en los lugares en los que ha estado, informes de tráfico y álbumes de fotos de Google generados automáticamente.
Anule su ubicación con las herramientas para desarrolladores de Google Chrome
Si eres más experto en tecnología, también puedes verificar los resultados del motor de búsqueda anulando tu ubicación usando las herramientas de desarrollo en el navegador Chrome.
Para ello, abra Herramientas de desarrollo y luego abra un símbolo del sistema. Seleccione Mostrar sensores y pulsa enter.
En la lista «Geolocalizaciones», elija una de las ciudades preestablecidas o seleccione «Ubicación personalizada». Si opta por este último, puede ingresar coordenadas de longitud y latitud para un posicionamiento preciso.
También puede seleccionar «Ubicación no disponible» para ver cómo funciona su sitio cuando se desconoce la ubicación de un usuario.
Cambiar la configuración de ubicación en su dispositivo
Algunos dispositivos móviles permiten a los usuarios cambiar su ubicación en la pestaña Configuración. Otros requieren que seas un poco más inteligente.
La forma más fácil de verificar los resultados de búsqueda desde una ubicación diferente es usar una aplicación de cambio de GPS.
Varios de estos están disponibles tanto en la App Store como en Google Play. La mayoría funciona mediante el uso de un operador de red para cambiar su ubicación GPS, lo que le permite realizar búsquedas desde la ubicación que elija.
Experimente con la herramienta de diagnóstico y vista previa de Google Ads
de Google Vista previa y diagnóstico de anuncios La herramienta es una excelente manera de ver cómo aparecen sus anuncios pagados en las búsquedas locales, pero ¿sabía que también puede usarla para ver las búsquedas de Google desde diferentes ubicaciones?
Abra la herramienta y seleccione Ubicación en el menú desplegable. Ahora ingrese su ubicación deseada. Puede ver por país, ciudad o código postal, por lo que puede obtener una vista precisa o de alto nivel, según sus necesidades.
También puede cambiar el tipo de dispositivo para verificar si está funcionando tan bien en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.
Ver resultados de búsqueda locales con Valentin.app
valentin.app es una herramienta en línea gratuita que le permite verificar las clasificaciones de los motores de búsqueda desde una ubicación exacta sin herramientas ni fuentes de datos adicionales.
Es extremadamente fácil de usar. Escriba sus palabras clave, seleccione su región e idioma e ingrese una dirección.
Captura de pantalla de la búsqueda de Google, julio de 2022
La entrada de su dirección se convertirá en geolocalización y se enviará a Google (junto con sus otras entradas).
Valentin.app luego abre una página de resultados del motor de búsqueda localizada de Google en una nueva pestaña.
Use una VPN para cambiar su ubicación
Otra forma de eliminar los datos de ubicación de la ecuación de búsqueda es cambiando la configuración de ubicación en su dispositivo.
Una de las formas más comunes y sencillas de hacerlo es con una red privada virtual (VPN).
Utilizadas durante mucho tiempo por los piratas (del tipo virtual, no los de capa y espada), las VPN enmascaran su dirección IP enrutándola a través de servidores seguros ubicados en otros lugares. (Tenga en cuenta: Search Engine Journal de ninguna manera aprueba el robo de propiedad intelectual o el incumplimiento de la ley de ninguna manera, así que no nos llame si necesita dinero para la fianza).
Las VPN tienen usos legítimos, por supuesto, que incluyen protegerlo de los piratas informáticos, proteger sus datos y eludir esos molestos bloqueadores de YouTube que restringen ciertos videos en su país. Y también son una forma excelente de obtener resultados de búsqueda desde una ubicación diferente.
El inconveniente de hacer esto es que la mayoría de las VPN solo tienen un puñado de ubicaciones de IP para elegir. Entonces, si está buscando ver exactamente cómo se clasifica su cafetería en las búsquedas basadas en Vancouver, es posible que no tenga suerte.
Automatice con herramientas de verificación de clasificación local
Seguimiento páginas de resultados de búsqueda locales para una empresa con dos ubicaciones es bastante manejable por su cuenta. Pero, ¿qué pasa si nuestra supuesta compañía de café es adquirida por una compañía que quiere globalizar a Jitters?
Se volverá loco tratando de gestionar búsquedas locales en cada una de las 315 ubicaciones de la empresa en todo el mundo. No se preocupe, existen plataformas para hallar este problema.
Llamadas herramientas de verificación de clasificación, pueden automatizar búsquedas locales y generar informes para que pueda decidir dónde se pueden aplicar mejor sus esfuerzos de SEO.
Algunos de estos con los que puede estar familiarizado incluyen:
La ubicación lo es todo
Los resultados de Google son diferentes para diferentes personas en diferentes ubicaciones en diferentes dispositivos. Y esto significa que es increíblemente complicado adoptar un enfoque único para la optimización de motores de búsqueda.
Con el énfasis de Google en la búsqueda local, es crucial que se presente a las personas del vecindario, ya sea que esté administrando una sola ubicación, haciendo SEO de forma remota o ejecutando un sitio web para una empresa con varias ubicaciones.
Afortunadamente, no tienes que estar en ese vecindario para ver lo que obtienen los buscadores locales en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Hay varias formas de ver cómo estás clasificación desde diferentes lugares, cada uno con sus propias ventajas y desventajas.
No importa cuál crea que es mejor para sus necesidades, la capacidad de ajustar su SEO para dirigirse a los clientes dentro de un área específica es algo que no puede permitirse descuidar.
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Imagen destacada: Antonio Guillem/Shutterstock
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