Cómo utilizar el marketing de artículos para mejorar el SEO y generar más tráfico

Compartir es cariñoso, especialmente cuando se trata de contenido.

Un gran artículo puede tener muchas vidas, circular entre plataformas y generar tráfico durante meses o incluso años.

Pero, ¿qué se necesita para escribir un artículo que no solo genere tráfico orgánico, sino que amplíe su alcance a través de una variedad de canales?

En esta guía, estamos profundizando en el arte magistral del marketing de artículos, desde la ideación de un tema hasta la redacción de contenido, hasta el establecimiento de una estrategia de intercambio digna de viralidad.

Claro, el marketing de artículos ha tenido una mala reputación y ha sido abusado por algunos. Y, sin embargo, sigue siendo una táctica viable de marketing de contenidos cuando se realiza correctamente. Ahí es donde nos centraremos.

¿Qué es la comercialización del artículo?

El marketing de artículos es un área de marketing de contenidos que implica escribir y distribuir artículos a través de una variedad de medios.

Por lo general, estos artículos están diseñados para promover el negocio o el sitio web del autor a través de vínculos de retroceso creados, creación de autoridad y visibilidad obtenida.

Cómo el marketing de artículos ayuda al SEO

La comercialización del artículo implica la creación de contenido valioso e informativo para que los usuarios lo lean en línea.

Cuando los usuarios buscan un tema determinado (principalmente, dentro de Google), se les dirige a las páginas web y publicaciones de blog de mayor rango relacionadas con ese tema.

Esto significa que los propietarios de sitios web pueden publicar el contenido de su propio artículo, optimizarlo para los motores de búsqueda y clasificar en la Búsqueda de Google para una variedad de temas.

Haga bien el juego de optimización y podrá llevar a docenas e incluso miles de usuarios a su sitio web con sus artículos.

Beneficios SEO del marketing de artículos

El marketing de artículos ofrece muchos beneficios cuando se trata de SEO, que incluyen:

• Permitir que su sitio web se clasifique para una gama más amplia de palabras clave.
• Incrementar la autoridad y la confiabilidad de su sitio web.
• Atraer más tráfico orgánico de los motores de búsqueda.
• Conversión de usuarios en suscriptores o clientes.
• Brindar oportunidades para clasificar en la búsqueda de imágenes o videos.
• Dirigir a la autoridad a otras páginas de su sitio a través de enlaces internos.
• Atraer backlinks valiosos a su sitio desde otros sitios web y blogs.

¿Puede el marketing de artículos funcionar en otros canales?

Sin embargo, el marketing de artículos no es solo una estrategia para SEO. También puede permitirle generar tráfico a través de una amplia gama de canales sociales, directos o de referencia.

Por ejemplo, con el marketing de artículos puede generar tráfico desde:

• Facebook.
• Gorjeo.
• LinkedIn.
• YouTube.
• Otros blogs.
• Campañas de correo electrónico.
• Campañas pagas.

Beneficios del marketing de artículos multicanal

Adoptar un enfoque multicanal para la comercialización de su artículo es la forma más inteligente de sacar el máximo partido a su inversión.

Si va a invertir tiempo (o dinero) en la creación de contenido, ¿por qué no utilizarlo para atraer visitantes de una variedad de plataformas?

Teniendo esto en cuenta, aquí hay algunos beneficios del marketing de artículos en otras plataformas:

• Puede aumentar la participación e interacción del usuario en plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter.
• Puede generar tráfico orgánico a su sitio y tráfico de referencia de una variedad de fuentes.
• Puede volver a compartir sus artículos en Pinterest, sitios de terceros, Medium.com y más.
• Obtiene múltiples oportunidades para convertir visitantes en suscriptores o clientes de pago.

Cómo escribir, publicar y compartir contenido excelente para artículos

La comercialización del artículo se simplifica cuando establece un proceso de referencia que se adapta a su negocio y a los usuarios a los que intenta llegar.

Este proceso puede verse un poco diferente de un sitio web a otro, pero los pasos generales son los siguientes.

1. Elija su tema

Piense en una lista de temas generales que puedan ser de interés para su audiencia. Ya sea que sea un blogger, propietario de un negocio, un comercializador o algo intermedio, es probable que esté sentado en un tesoro de temas si solo se da la oportunidad de pensar.

Por ejemplo, si es un diseñador gráfico independiente, puede creer que su público objetivo está interesado en todo lo relacionado con el diseño digital.

Es posible que quieran saber:

• ¿Cuáles son las mejores herramientas para el diseño gráfico?
• Cómo diseñar un logo.
• ¿Cuáles son las mejores fuentes para folletos comerciales?
• ¿Cuánto cuesta el diseño gráfico?
• ¿Cuáles son los mejores diseños de este año?

Trate de ser exhaustivo cuando se trata de pensar en temas relacionados con su negocio y las personas a las que espera llegar.

Luego, puede pasar al Paso 2, que implica reducir sus ideas con la investigación de palabras clave.

Answer the Public es un herramienta útil (y gratuita) que puede utilizar para generar ideas sobre temas de artículos.

2. Realice una investigación de palabras clave

Proponer temas de artículos interesantes es genial, pero mapearlos a palabras clave de búsqueda es incluso mejor. Después de todo, ¿de qué sirve escribir un artículo si nadie está buscando el tema sobre el que estás escribiendo?

Las herramientas de búsqueda de palabras clave como Semrush le permiten buscar una variedad de temas amplios y ver cuántas personas buscan esa palabra (o palabras relacionadas) cada mes.

Este volumen de búsqueda es una buena indicación de si vale la pena escribir el artículo con fines de SEO.

Otro factor a considerar es el nivel de competencia. Puede encontrar una palabra clave de gran volumen, pero es demasiado competitiva para su sitio pequeño.

En ese caso, es mejor apuntar a un tema menos competitivo y luego buscar más palabras clave de la competencia con el tiempo.

3. Redacta tu artículo

Escribir su artículo puede ser la parte mejor o más complicada, dependiendo de su experiencia de escritura.

Una opción es contratar a un redactor de SEO para asegurarse de que su contenido sea informativo y esté optimizado. Sin embargo, ciertamente puede escribir su contenido usted mismo.

Si va por la ruta del bricolaje, le recomendamos encarecidamente el Método de la pirámide invertida de redacción SEO, que es una estructura fácil de seguir para escribir un artículo de principio a fin.

Este método le ayudará a encabezar con valor y escribir contenido que los usuarios realmente disfrutan leyendo.

4. Optimice su contenido

A continuación, querrá optimizar su contenido de acuerdo con mejores prácticas de SEO en la página.

Esto involucra:

• Escribir una etiqueta de título optimizada para palabras clave y digna de hacer clic.
• Incluyendo una meta descripción descriptiva.
• Añadiendo un interesante título H1.
• Incluyendo encabezados concisos H2 y H3.
• Escribir contenido corporal valioso.
• Añadiendo enlaces internos y externos.
• Usando una estructura de URL optimizada.

Marcar todas las casillas en términos de SEO en la página ayudará a preparar su artículo para el éxito, lo que hará que sea más fácil ubicarse en los primeros lugares de los resultados de búsqueda y generar tráfico de Google.

5. Agregar medios

Una vez que tenga la mayor parte del contenido del artículo, es hora de ser creativo.

Ahora puede agregar medios para atraer a los usuarios, agregar valor a su artículo y mejorar sus posibilidades de posicionarse en la búsqueda de imágenes o videos.

Algunos tipos de medios para agregar a su artículo incluyen:

• Vídeos pregrabados.
• Fotografía original.
• Imágenes de archivo.
• Gif.
• Diseños gráficos.
• PDF.
• Encuestas.
• Herramientas digitales.
• Infografía.

6. Establezca una estrategia para compartir

Antes de hacer clic en «publicar», piense en todos los canales en los que puede compartir su artículo para maximizar su alcance.

En realidad, muchas plataformas CMS facilitan esta tarea al incluir íconos para compartir en redes sociales cuando publica un artículo.

Del mismo modo, existen herramientas de terceros como Buffer que le permiten compartir su artículo en Facebook, Twitter y más de forma automática.

Ya sea que vaya en automático o tome la ruta manual, asegúrese de compartir su artículo a lo largo y ancho para llegar a la mayor cantidad de usuarios posible.

7. Incluir activos vinculables

Uno de los pilares más importantes del SEO son los backlinks. Los vínculos de retroceso dirigen la autoridad a su sitio, lo que hace que los motores de búsqueda esencialmente «confíen» en su sitio como una fuente de información confiable.

Agregar lo que se llama «activos enlazables» a su artículo puede ayudar a atraer enlaces a su sitio. Algunos activos vinculables pueden incluir videos, infografías, herramientas gratuitas, guías de recursos, imágenes y más.

Infórmese aquí: ¿Quieres enlaces? Aquí se explica cómo crear contenido digno de enlace

8. ¡Consiga (re) publique!

Una cosa es publicar su contenido en su propio blog y otra es publicarlo en otros sitios web. Es posible que deba «presentar» su contenido a otros editores para ampliar su alcance.

HARO es una plataforma gratuita basada en suscripción donde puede encontrar oportunidades de publicación en otros sitios. Los editores no solo publicarán sus avisos en busca de contenido, sino que a menudo aceptarán lanzamientos «fríos» para nuevos artículos.

Otra opción es sincerarse sin rodeos con los sitios web de la industria para solicitar oportunidades de publicación de invitados. Si muerden, puede ser una gran oportunidad para conectar su propio contenido y enlaces directos a su sitio.

Por último, los sitios de blogs sociales como Medium.com le permiten publicar contenido de forma gratuita y enlazar con su propio sitio.

Estas plataformas pueden ayudar a generar más visibilidad para su artículo, incluso yendo tan lejos como para «promover» su publicación sin costo alguno. (De hecho, así es como generé más de 13,000 vistas en una sola publicación de Medium).

9. Interactuar, participar y dar seguimiento

Ahora que su artículo está en la webosfera … ¿y ahora qué?

En lugar de esperar a que el tráfico se filtre, puede duplicar su marketing al interactuar con los usuarios mientras interactúan con su contenido.

Esto puede verse así:

• Responder a comentarios en Facebook.
• Responder a los comentarios de las publicaciones de su blog.
• Dar me gusta y comentar sobre las re-acciones en Twitter.
• Reorientar a los lectores con anuncios de Facebook.
• Seguimiento de nuevos suscriptores a su lista de correo electrónico.
• Responder a las personas que responden a sus campañas de correo electrónico.

Lo importante es no dejar que tu artículo se pierda en el losa.

Puede volver a compartir su contenido una y otra vez, dando nueva vida a su artículo. De esa manera, puede generar tráfico durante meses o incluso años en el futuro.

Sea creativo con el marketing de artículos

¿El marketing de artículos forma parte de su estrategia de contenido? ¡Debería ser!

Cada publicación de blog es una oportunidad para atraer más tráfico, suscriptores y clientes de una variedad de plataformas. ¡No dejes que tu blog se desperdicie!

¿Otro consejo profesional? Pregúntele a su audiencia qué temas le interesan y agréguelos a su lista.

Puede iniciar una lista actualizada de ideas de artículos para aprovechar para mantener el flujo de tráfico.

Más recursos:

Imagen destacada: PCH.Vector / Shutterstock