¿Cómo utiliza la búsqueda de Google los sinónimos?

El defensor de búsqueda de Google, John Mueller, explica cómo el motor de búsqueda usa sinónimos y si hay un componente humano en ello.

Mueller analiza este tema cuando aborda una pregunta enviada al Hangout en horario de oficina de Google Search Central SEO registrado el 14 de enero.

La pregunta es cuán automatizado es el proceso de comprensión de los sinónimos y si los humanos están involucrados para ayudar a Google a comprender qué palabras están relacionadas.

Además, la persona que envió la pregunta señala que las palabras clave genéricas a veces muestran paneles de conocimiento para las principales marcas.

Dan el ejemplo de «camiones en movimiento» que muestran resultados de búsqueda para la empresa de alquiler de camiones Budget.

Mueller aborda cada una de estas preocupaciones en su respuesta, que puede leer a continuación.

La comprensión de Google de los sinónimos está totalmente automatizada

El sistema de comprensión de sinónimos de Google está completamente automatizado, confirma Mueller.

No hay humanos que escriban código manualmente para enseñar a los algoritmos de Google qué palabras significan lo mismo que otras palabras.

“Hasta donde yo sé, todo el sistema de sinónimos está completamente automatizado. No es algo en lo que alguien esté trabajando manualmente en una hoja de cálculo de sinónimos y diciendo, ‘bueno, esto es lo mismo que esto’, porque eso nunca funcionaría realmente.
Vemos algo como el 10-15% de las consultas completamente nuevas todos los días. Así que no sería posible que alguien se mantuviera al día con esto todo el tiempo”.

Mueller hace referencia a un video de una conferencia en 2019 donde el ingeniero de Google, Paul Haahr, explica con más detalle cómo funciona el sistema de sinónimos.

El video contiene ejemplos del mundo real que Google encontró en los que se equivocó con los sinónimos y cómo sus ingenieros aprendieron de esos errores.

“Hay un video de uno de los eventos que hicimos, creo que hace dos o tres años, donde Paul Haahr, uno de los ingenieros que trabaja en el sistema, presentó algunas de las situaciones con las que nos encontramos. con respecto a los sinónimos, donde tratamos de descubrir cuáles son los sinónimos aquí y algunos de los casos en los que nos equivocamos por completo.
Y pensé que era realmente interesante mirar allí. Y si está interesado en los sinónimos y en cómo Google se da cuenta de eso, definitivamente lo revisaría”.

Eso lleva a Mueller a topar la situación en la que las palabras clave genéricas muestran resultados de búsqueda para nombres de marca. Él dice que eso es probablemente algo que los algoritmos de Google aprendieron automáticamente.

Mueller reitera que el sistema automatizado no hace todo bien, pero los buscadores siempre son bienvenidos a enviar comentarios.

“Con respecto a ese cambio genérico entre “camión de mudanzas” y Budget Truck Rental, eso es algo en lo que lo más probable es que también lo aprendamos automáticamente. Y algunos de estos casos nos salen bien, donde las cosas funcionan, o esencialmente tienen sentido. Y algunas de estas nos equivocamos.
Si ve casos en los que nos equivocamos con los sinónimos, definitivamente envíenos sus comentarios en los resultados de búsqueda para que podamos tratar de averiguar qué podemos hacer para mejorar eso”.