Cómo usar palabras clave locales para obtener una clasificación más alta en Google

Sabía usted que 76% de las personas que buscan un negocio cercano en sus teléfonos inteligentes los visitan en el plazo de un día?

¿O que el 28% de estas búsquedas terminan en una compra?

Ese es el poder de SEO local – e investigación de palabras clave locales.

La elección de las palabras clave adecuadas para su empresa puede ayudarlo a clasificar mejor para las palabras clave competitivas relacionadas con su producto y su industria.

Si bien las búsquedas locales pueden producir volúmenes de búsqueda más bajos, se trata más de la intención y de generar tráfico listo para convertir.

Debe facilitar que los consumidores encuentren su empresa local en Google y otros motores de búsqueda.

Entonces, ¿cómo encuentra y usa palabras clave para ayudar a aumentar su clasificación de búsqueda local?

Siga leyendo para averiguarlo.

Investigación de palabras clave locales

Primero debe saber qué consultas de búsqueda están ayudando a las personas a encontrar su empresa.

Optimizar su sitio web será una tarea mucho más fácil una vez que conozca las palabras clave para las que está clasificando. A continuación, puede centrar sus esfuerzos en otras palabras clave relevantes.

Por ejemplo, si su panadería ya tiene una buena clasificación [bakery shop Lexington], puede empezar a trabajar en otros términos de búsqueda. Puede desviar su atención a la clasificación para búsquedas como [Lexington bakery] o [best bakery in Lexington].

Al mejorar los resultados de búsqueda de otras frases relacionadas, aumenta su alcance a más clientes potenciales.

Qué investigar

A medida que avanza en su local investigación de palabras clave, puede utilizar herramientas como el Planificador de palabras clave de Google, Semrush, etc., para obtener datos de volumen de búsqueda para su ubicación.

No se limite solo a su ubicación.

Amplíe la búsqueda para incluir ubicaciones distintas cercanas.

Por ejemplo, puede ampliar su búsqueda desde [most exclusive vineyards napa] para incluir [food and wine pairing napa] y [best wine tours South America], también.

Estos datos de volumen de búsqueda para áreas específicas pueden no parecer muchos. Pero acumulativamente, dichos datos pueden generar una cantidad razonable de tráfico con una alta intención de compra.

Simplemente no se aleje demasiado de su ubicación real.

Además, debe investigar qué pasos están tomando sus competidores para posicionarse mejor en las búsquedas locales. Ingrese la URL de su página de contacto en el Planificador de palabras clave de Google.

De esta manera, puede obtener las palabras clave que es más probable que Google asocie con su negocio. Trabaje en la orientación de estas palabras clave para obtener una ventaja competitiva.

Elegir palabras clave locales para usar

Google ha estado trabajando para producir resultados de búsqueda más localizados.

Hace unos años, los motores de búsqueda arrojaban los mismos resultados para las personas que realizaban la misma búsqueda en Arizona que en California.

Hoy en día, Google adopta un enfoque más local al clasificar los resultados de búsqueda. Favorece a las empresas con una lista local cerca de la persona que realiza la búsqueda.

Eso significa que las empresas locales deberían poder clasificar para consultas mucho más competitivas y genéricas con intención local, como [bakery] o [florist].

Sin embargo, las empresas locales aún enfrentan un alto nivel de competencia por menos espacio.

Se llama Local 3-pack.

Y se ve así en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP):

Poner tu juego de SEO local en el punto es una prioridad absoluta si quieres lograr uno de esos tres primeros lugares.

Cómo elegir las palabras clave locales adecuadas

Ahora que hemos cubierto la importancia de las palabras clave y la función de la localización de búsqueda, ¿cómo puede elegir las palabras clave adecuadas?

Aquí hay un enfoque de tres pasos que puede ayudarlo con su investigación de palabras clave locales.

1. Aproveche las palabras clave de la industria

Su objetivo es identificar frases de uso común que las personas usarán para buscar su negocio.

El primer camino es identificar las palabras o frases que la gente usa al describir sus productos o servicios.

Ponte en sus zapatos. Intente pensar en lo que escribirían en los motores de búsqueda para encontrar una empresa como la suya.

Haga una lluvia de ideas y compile una lista de palabras clave y frases locales que sean relevantes para su industria.

Esta lista constituye la base básica de su principal investigación de palabras clave.

Por ejemplo, como panadería, su lista puede contener términos como:

• Baguettes.
• Tortas de boda.
• Pasteles.
• Postres

2. Utilice modificadores de palabras clave

El siguiente camino para encontrar las palabras clave locales adecuadas es desarrollar modificadores que las personas usarán en sus búsquedas.

Los modificadores incluyen palabras que pueden usarse para describir un evento, una calidad, un tipo de producto u otras palabras asociables.

Los ejemplos incluyen palabras como:

• Bodas.
• Mejor.
• Lirios
• Entrega en un día.

Para una floristería, eso significa frases como coronas funerarias, ramos de boda, flores exóticas, mejores floristas, etc.

3. Investiga las palabras clave locales

Desea identificar palabras clave para su SEO local que pertenezcan a su ubicación geográfica.

Tenga en cuenta las distintas ubicaciones y áreas a las que presta servicio y de dónde son sus clientes.

Si tiene un servicio de entrega, incluya esos nombres de áreas, condados, ciudades, etc., en las publicaciones de su blog y en el contenido del sitio.

La gente tiende a buscar empresas cercanas primero. Tenga en cuenta dónde vive o trabaja su público objetivo al elegir estas palabras clave locales.

Por ejemplo, el florista puede apuntar a palabras clave como:

• Mejor floristería en Durham.
• Florerías exóticas en el área de RDU.
• Floristería cerca de Hillsboro Road, Durham.

Cómo avanzar en el juego de SEO local

El mundo del SEO local está cambiando para siempre, pero hay algunas formas comprobadas de mantenerse a la vanguardia y asegurar una clasificación superior.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para salir adelante.

1. Google My Business

Es imposible enfatizar lo suficiente la importancia de tener un Google My Business listado. Las empresas locales pueden aprovechar Google My Business para mejorar su estrategia de SEO basada en la ubicación.

Además, Google utiliza la información de Google My Business para Google Knowledge Graph. La base de datos de información almacenada en Google My Business mejora la búsqueda local.

2. Contenido con enfoque local

El contenido extenso, basado en la ciudad e informativo es una necesidad absoluta.

El contenido puede tomar la forma de promociones locales, noticias y tendencias de la industria según su industria y nicho.

Lo importante es escribir contenido útil que buscan los lugareños.

3. Citas

Un componente clave de cualquier estrategia de SEO es Enlaces y menciones de marca. Tanto los enlaces como las menciones añaden legitimidad a su negocio local, ya que las personas lo citan en su contenido.

Los directorios locales como Yelp, Google Listings o incluso la cámara de comercio local pueden ayudar a construir un perfil de enlace local sólido.

Si bien las menciones de la marca en sitios de reseñas como Yelp, Google Maps, Facebook y sitios web de alta calidad también brindan fuertes señales de SEO.

4. Reseñas

Saber que 88% de las personas es probable que confíe reseñas en línea tanto como confiarían en las recomendaciones personales de sus compañeros.

Si bien quieres algo más positivo que críticas negativas, la dificultad radica en obtener reseñas.

Anime a sus clientes a compartir sus experiencias con su empresa.

5. Seguimiento de resultados

Al igual que con cualquier estrategia de marketing, el seguimiento de sus resultados es una parte clave del proceso.

Sin monitorear sus resultados, no sabrá si alguno de sus esfuerzos está dando sus frutos.

Realice un seguimiento de si las palabras clave a las que se dirige han mejorado su clasificación local.

Muchos Herramientas de SEO le permitirá realizar un seguimiento «solo» de las palabras clave locales.

Conclusión

Con suerte, este capítulo le ayudará a mejorar su estrategia de palabras clave locales.

Siempre tenga en cuenta sus palabras clave locales cuando trabaje en todas sus iniciativas de SEO.

Estas palabras clave locales le ayudarán en gran medida a aparecer en el paquete local de Google y ayudarán a los consumidores a encontrarlo en el momento en que lo necesiten.

Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor