Cómo usar la herramienta de pronóstico de palabras clave de Google Ads para la investigación predictiva de palabras clave


El Planificador de palabras clave de Google Ads es una herramienta útil; no hay duda de eso.

Ya sea que esté comenzando su primera campaña de Google Ads o su centésima campaña, tener un plan o pronóstico es fundamental.

Pero, ¿ha pensado alguna vez en utilizar el Planificador de palabras clave como una forma de pronosticar tendencias en el futuro?

Mantenerse a la vanguardia mediante la predicción de la demanda puede diferenciarlo en cualquier mercado competitivo.

En esta publicación, explicaré cómo usar la herramienta Planificador de palabras clave y cómo usarla para que sus esfuerzos de PPC y SEO puedan trabajar juntos.

¿Qué es la herramienta de pronóstico de palabras clave de Google Ads?

Una cosa es saber qué es tendencia ahora.

Ese es un activo valioso para cualquier vendedor digital.

Pero, ¿qué pasa con lo que será tendencia? mañana o más lejos en el futuro? ¿Cómo predices eso?

La herramienta de pronóstico de palabras clave de Google Ads hace precisamente eso.

Es una opción increíble para cualquiera que busque mejorar su juego SEM y SEO al reducir el potencial futuro de cualquier palabra clave o grupo de palabras clave.

Según Google, actualiza diariamente sus pronósticos con datos de hasta 10 días atrás.

Estos datos incluyen cambios en el mercado que ocurrieron a lo largo de este tiempo.

También considera la estacionalidad, por lo que no se confunde con las fluctuaciones naturales del mercado.

En resumen, Google Ads Keyword Forecast es una herramienta bastante interesante.

Cómo (y por qué) usar la herramienta de pronóstico

La herramienta de pronóstico es una parte multifacética de Google Ads, y solo muestra cuán útil es la plataforma de Ads en su conjunto.

Va mucho más allá de los datos actuales y ofrece información para el futuro cercano.

Incluso puede ayudar a informar otros esfuerzos o iniciativas futuras, así como beneficiar a otros canales como SEO.

Entonces, ¿qué te dice este pronóstico?

La herramienta de pronóstico lo ayudará a determinar cómo se desempeñarán sus palabras clave en una configuración óptima.

Puedes:

  • Cambie su costo máximo por clic (CPC) o estrategia de oferta según su presupuesto.
  • Vea un gráfico de su rendimiento estimado.
  • Vea proyecciones para palabras clave individuales o palabras clave agrupadas.
  • Vea cómo cambian estas estimaciones cuando ajusta su CPC máximo o estrategia de oferta.

Su pronóstico tiene un rango de fechas y puede cambiar el marco de tiempo para ver cómo afecta su pronóstico.

Hay dos formas de ver las previsiones en Google Ads, así que analicemos camino a camino la herramienta de previsión de palabras clave de Google Ads.

Cómo usarlo para pronosticar

Dentro del Planificador de palabras clave de Google Ads, encontrará algo llamado pronóstico.

Cómo usar el planificador de palabras clave de Google Ads para hacer pronósticosCaptura de pantalla de Google Ads, agosto de 2022

en lugar de hacer clic Descubre nuevas palabras claveharás clic Obtener volumen de búsqueda y previsiones.

pronóstico de anuncios de googleCaptura de pantalla de Google Ads, agosto de 2022

Una vez que esté aquí, puede ingresar una palabra clave individual o un grupo de palabras clave separadas por comas o saltos de línea.

También puede cargar un archivo de hoja de cálculo para transportar rápidamente palabras clave a la herramienta de pronóstico (como cualquier profesional de SEO o SEM debería saber, ¡no hay nada de malo en un buen atajo!).

Una vez que ingrese sus palabras clave y haga clic en Empezarencontrará una página con algunas pestañas en el lado izquierdo de Google Ads.

Encontrará una página con algunas pestañas en el lado izquierdo de Google Ads.Captura de pantalla de Google Ads, agosto de 2022

Las tres pestañas son Pronósticos, Palabras clave guardadas, y Palabras clave negativas.

Para el lado de la previsión, obviamente querrá permanecer en la primera pestaña.

Verá una selección de datos de pronóstico basados ​​en las palabras clave que ingresó.

Automáticamente, Google Ads pronosticará mensualmente de forma predeterminada:

  • Clics si la palabra clave activa su anuncio.
  • impresiones
  • Costo o gasto promedio proyectado.
  • Tasa de clics (CTR).
  • CPC promedio o el monto promedio que puede pagar por un clic en un anuncio.
  • Conversiones.
  • Coste medio por adquisición (CPA).

Este es un ejemplo de cómo se ve el pronóstico agregado en función de sus entradas:

Ejemplo de previsión mensual agregada de palabras clave de Google Ads.Captura de pantalla de Google Ads, agosto de 2022

Puede actualizar la configuración de la fecha si está buscando un período más corto o más largo.

Al final, se quedará con un gráfico bastante ingenioso y un cuadro de datos que muestra futuras predicciones (o pronósticos) para las palabras clave seleccionadas.

Esto lo ayuda a determinar el mejor plan de acción para las próximas campañas e incluso le permite saber si debe ajustar las campañas existentes en función de las consultas y el comportamiento de los consumidores.

Recuerde que los números que ve asociados con cada métrica son lo que probablemente logrará para sus palabras clave o un grupo de palabras clave. en función de su inversión publicitaria.

Estos números cambiarán si cambia su presupuesto, lo que demuestra cuán holístico es realmente el enfoque de Google.

Sin embargo, Google muestra claramente que gastar más no necesariamente equivale a mejores conversiones.

Cuando haya consumido, siga uno o todos estos pasos:

  • Descarga tu pronóstico. Para hacer esto, seleccione el botón de descarga en la página.
  • Comparta su plan de palabras clave con los miembros del equipo. Puede hacerlo haciendo clic en los tres puntos junto a su plan y editando la configuración de uso compartido (en Editar compartir).
  • Piense en cómo encaja esto en su hoja de ruta de medios pagados, SEO y marketing de contenido.

¿Es esta la única forma de ver los pronósticos en los anuncios de Google?

Respuesta corta: ¡No, no es!

Respuesta larga: Hay otra manera, y puede encontrarla haciendo clic en Descubre nuevas palabras clave en vez de Obtener volumen de búsqueda y previsiones al principio.

cuando usas Descubre nuevas palabras clavepuedes:

  • Descubra nuevas ideas para palabras clave.
  • Edite una lista existente de palabras clave según lo que muestran los datos.

Pero además de estos, también puede ver un pronóstico de rendimiento una vez que las palabras clave estén en su plan.

Como medida opcional, puede crear un nuevo Campaña basado en pronósticos positivos.

O puede usarlos para reforzar sus campañas existentes.

Si desea agregar palabras clave a su plan desde Descubre nuevas palabras clave para que pueda pronosticar su rendimiento, puede seguir unos sencillos pasos:

  • Marque la casilla junto a cada palabra clave que desee agregar. Luego haga clic en la opción desplegable Agregar al plan.
  • Elija cualquiera Agregar al plan o Agregar a la campaña existente.
  • Haga clic en la opción desplegable Añadiendo a [name of ad group]. Seleccione un tipo de coincidencia usando la opción desplegable Concordancia amplia.
  • Seleccione Añadir palabras clave¡y voilá!

Cómo ver las tendencias de palabras clave en los anuncios de Google

La mejor manera de ver las tendencias de palabras clave en Google Ads es dentro de la sección «Palabras clave guardadas» en la barra de navegación de la izquierda.

Cómo ver las tendencias de palabras clave en los anuncios de GoogleCaptura de pantalla de Google Ads, agosto de 2022

Haga clic en el Palabras clave guardadas pestaña para ver:

  • Promedio de búsquedas mensuales.
  • Cambio de tres meses.
  • Cambio interanual.
  • Competencia (baja, media o alta).
  • Cuota de impresiones de anuncios.
  • Oferta de la parte superior de la página (rango bajo y alto).

A continuación se muestra un ejemplo de cómo se vería esto en Google Ads:

Un ejemplo de cómo se vería esto en Google AdsCaptura de pantalla de Google Ads, agosto de 2022

Combine estos datos históricos con las proyecciones pronosticadas de su cuenta de Google Ads y obtendrá una imagen completa de las palabras clave para su industria.

Nota: Si bien la herramienta de pronóstico de palabras clave de Google Ads tiene en cuenta cosas como la oferta, el presupuesto y la estacionalidad, los datos históricos no lo hacen. Solo tenga esto en cuenta durante sus comparaciones.

Cómo encaja la herramienta de pronóstico de palabras clave de Google Ads con la combinación general de medios pagados

Los medios pagados se sirven mejor de manera integral. PPC no debe operar en un silo.

Si bien la herramienta Pronóstico de palabras clave de Google Ads debería ser un componente bien utilizado en su repertorio de marketing, no es su único amigo.

Al utilizar todas estas herramientas combinadas, puede diseñar una estrategia de marketing holística y bien planificada.

La identificación de palabras clave y tendencias principales puede ayudar a informar áreas de marketing como:

  • Estrategia de PPC y presupuesto realista.
  • Creación de contenido y copia.
  • SEO en la página.

Fusione la herramienta Pronóstico de anuncios de Google con otras herramientas, como:

Tendencias de Google

Buscar tráfico por cualquier término o empresa.

Puede comparar términos y entidades, además de visualizar datos por ubicación, temas relacionados y términos de desglose.

Usar Tendencias de Google para responder a la pregunta: ¿Cuáles son algunos cambios recientes en el paisaje?

Tendencias de GoogleCaptura de pantalla de Google Trends, agosto de 2022

Informe de referencia de Google

Este informe vive dentro de Google Analytics.

El Informe de referencia analiza su tráfico individual y lo compara con el punto de referencia de la industria.

Recuerde que este punto de referencia proviene de la industria en general, no necesariamente de un nicho particular dentro de ese sector.

Verás cómo te comparas con los jugadores nacionales en el juego.

La parte más útil de este informe para usted es comparar sus propios datos históricos y actuales, para que pueda ver hasta dónde ha llegado.

Estadísticas automatizadas de Google Ads

Este es un desarrollo reciente de Google.

Usando el poder de Google Trends, importa datos relevantes a su cuenta de Google Ads.

Con esos datos en la mano, puede ver los términos de desglose y su crecimiento previsto.

Es una adición súper poderosa que potencialmente puede mejorar la planificación comercial y de marketing de forma aplastante.

Si alguna vez hubo una manera de pasar a una nueva categoría antes de la competencia, es esta.

Datos de Semrush

Conozca el volumen de búsqueda de palabras clave de hoy y compárelo mensualmente durante los últimos seis meses.

Sabrá cómo solía ser el volumen de búsqueda y utilizará esos datos para determinar en qué palabras clave debe centrarse ahora y en el futuro.

Su planificador de palabras clave también ofrece pronósticos, por lo que es otra herramienta que puede agregar a su caja de herramientas.

Eventos de inteligencia de Google

Usando inteligencia artificial, Eventos de inteligencia de Google le dice si hay un cambio marcado (ya sea hacia arriba o hacia debajo) en el tráfico de su sitio.

Incluso puede seleccionar sus propios eventos para automatizar la información personalizada.

Una combinación cohesiva de herramientas lo ayudará a impulsar su negocio como el profesional que es.

Tenga en cuenta que estas son solo algunas herramientas: encontrará muchas más para respaldarlo en el camino.

Conclusión

La herramienta de pronóstico del planificador de palabras clave de Google Ads tiene una gran cantidad de información.

Ya sea que esté buscando agregar nuevas palabras clave a su combinación de campañas o comprender las tendencias futuras para sus campañas existentes, esta herramienta lo tiene todo.

No solo son importantes las tendencias de pronóstico, sino que lo que es aún más importante es cómo usa los datos.

Pronosticar tendencias ayuda más que solo identificar la competencia y el presupuesto potencial; cuando se combina con otras herramientas, lo ayuda a crear un plan de marketing holístico y poderoso.

Utilice estas herramientas para ayudarlo a mantenerse a la vanguardia y mantener una ventaja sobre sus competidores.

Más recursos:


Imagen destacada: fizkes/Shutterstock





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